童鞋市場(chǎng)和成人市場(chǎng)最大的差異和不同就在于，童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)者有兩種人組成，其一是童鞋的使用者即為兒童，另外一個(gè)就是購買童鞋的決策者和參謀者即為兒童的父母。所以大部分童鞋生產(chǎn)商都會(huì)以父母的期望做為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，畢竟他們才是決定購買的人。沒有多少企業(yè)愿意花心思去深入研究孩子對(duì)服裝的心理需求，以及他們的需求隨著年齡的增加而發(fā)生什么樣的變化。

從兒童消費(fèi)心理與行為特征的表現(xiàn)說明，3歲以后的兒童已經(jīng)具有主觀消費(fèi)意識(shí)，逐漸有了認(rèn)識(shí)能力、意識(shí)傾向、學(xué)習(xí)、興趣、愛好、意志及情緒等心理品質(zhì)；學(xué)會(huì)了在感知和思維的基礎(chǔ)上解決簡(jiǎn)單的問題；行為方式上也逐漸從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

而安踏童鞋在研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，遵循了孩子的心理需求，并以此為參考依據(jù)，創(chuàng)造出健康舒適的童鞋——“一切為了孩子的感受”