在國際品牌NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby等進軍童裝市場后，近年來國內知名成衣服裝品牌也紛紛將觸角延伸到童裝市場。其中不乏國內大牌如杉杉、森馬、美特斯邦威、報喜鳥、七匹狼、波司登、江南布衣、李寧、361°、安踏等。

在普遍認為經濟大環境不景氣的當下，眾多成衣品牌涉入童裝領域，究竟為哪般？

蛋糕仍大發力童裝正當時

童裝最近幾年來被公認為服裝界的最后一塊利潤豐厚的“蛋糕”。童裝市場在服裝行業中一直占比較小，但在“嬰兒潮”、第三次生育高峰、以及“80后”逐漸生兒育女等客觀條件推動下，童裝市場正逐漸崛起。也許眾多成衣品牌正是看準童裝市場的巨大發展空間，于是紛紛啟動童裝品牌戰略。

童裝一定是中國未來5年以內比較熱的一個板塊。“真正創造消費能力的一定是“70后”、“80后”，因為他們已成為社會主流消費者，并且他們對品牌的認知度很高。

從國外品牌的發展軌跡來看，童裝市場的成熟也伴隨著大品牌進入童裝市場的步伐，這也已成為時尚圈的流行趨勢。知名品牌Burberry是最早進入童裝市場的大牌之一，Gucci、Dior等也有其延伸的兒童副線，而運動品牌Adidas、Nike等也很早就開始運作kids系列。Armani Junior童裝今年更是迎來了30周年大典。

除了童裝市場消費空間越來越大，童裝消費品牌認知度提高之外，休閑服市場進入飽和期也是讓眾多成衣服裝品牌進軍市場格局尚未確定的童裝市場的一大原因。李寧投資公司負責人南鵬表示，“自2010年李寧集團開始涉足童裝領域，李寧不僅為市場提供了諸多優質產品，也在童裝領域積累了豐富經驗。”事實上，這幾年，在成人運動領域發展平穩后，李寧一直重新審視戰力配置，從簡單的以運動項目分類來規劃市場——以生產者的產品為中心，進化到開始關注細分消費人群——以消費者為中心。進入童裝領域就是李寧的一個戰略方向。

小熊B琪（BEAR BSET）品牌童裝，關注兒童穿著舒適度，采用健康環保面料，致力于打造充滿五彩想象的孩童專屬空間。舒朗或許已經看到眾多品牌童裝的誕生，將引領新一輪童裝消費升級，品牌消費逐漸成為童裝消費主流。公司是以時尚戰略為出發點，以價值創新為核心，從國際化的時尚思維方式深入品牌經驗的分析，在品牌管理、產品定位、產品結構、營銷策略等實質性問題上，做出全面的調整與改進。這也促進小熊B琪品牌管理能力、研發能力、營銷能力與市場品牌影響力的提升，通過設計創新、技術創新和營銷創新更有力地提高企業內生力及自身的時尚文化含金量，搶占市場乃至全球市場份額。