作為中國十大童裝品牌之一，淘帝10年來積累的優秀的渠道行銷經驗與家喻戶曉的品牌信譽，讓淘帝有了扎實穩健的發展基礎和快速成長的市場契機。淘帝強勁的研發中心團隊，多元的風格設計，豐富的產品結構，除了中童裝之外，2012年淘帝還把產品線延伸到嬰幼童領域，還有童鞋、書包、配件等其他配套產品。

2011年淘帝啟動品牌形象升級，國際化的品牌策劃團隊，打造淘帝一流的VI、SI形象，重新梳理定義品牌價值，提出“海的精靈，淘帝”的品牌口號，明確“成為陪伴孩子們的精靈”的品牌核心價值。淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精靈，這個海洋的精靈具有勇敢、陽光、伙伴、最棒的品質，同時這也是淘帝重新梳理品牌價值后向消費者傳達的一種品牌理念，淘帝希望給予小朋友面對生活的勇氣;給予小朋友陽光的心態;給予小朋友成長的快樂;助他們成為最棒的精靈。

淘帝定位海洋文化，開啟創新店鋪模式，用“海洋文化” 概念打造體驗終端，通過別具匠心的展館設計和強烈的文化理念傳達品牌訴求，淘帝是這種生活方式的代表，以文化力帶動銷售力。