羊奶粉于中國從開始獲得消費者的認可到現在也就短短10余年時間，但是由于產能不足、消費者認知、渠道結構等各方面的因素，羊奶粉的整體市場不大，據調查統計，全國羊奶粉整體銷售還不足牛奶粉的1/10，大部分消費者還不完全了解羊奶粉知識。

行業的發展狀況以及市場規模，并不是1+1=2的累加，而需要行業領導者站在行業健康有序發展、整個產業鏈條同步發展的高度，推動整個行業的發展，作為有30多年羊奶粉生產經驗的喜羊羊生物，在羊奶粉生產、研究、規模上都是當之不愧的領導者，有推動整個行業健康成長的責任和使命，喜羊羊生物領導者也一直站行業領導者的高度規劃整個行業的走向，并于2011年高調推出“喜羊羊”牌羊奶粉。新品牌的誕生在一定程度能推動市場規模的擴大，但是行業的發展也并不是企業推出一個或兩個新品能帶動行業的發展，需要從整個產業鏈條促進行業的發展。

一、完善上游資源的建設，是產品質量保證的關健，也是行業發展擴大、健康有序的保障。上游資源的建設投入資金巨大、回報時間長，一般的企業無論從規模以及經營意識來說都無法將此塊作為重點建設，但是作為行業的領導者是責無旁貸的責任。喜羊羊生物采取“農戶+公司+科技”的模式，已投資2000多萬，扶植農戶養殖6萬多只奶山羊，建設專業現代化的擠奶站60多個，實現從養羊、擠奶全程的跟蹤和無縫銜結。今后幾年，公司計劃投入8000多萬元，增加20萬多頭奶山羊，建設專業現代化的擠奶站200多個，帶動1萬多農民致富，提高整個行業的產奶業。

二、增強科研能力，攻克技術難關，增加產品的科技含量。科學技術是第一生產力，一個行業的成長，大至一個國家的強大，離不開科學技術的進步，唯有不斷的攻克技術難關，提高我國在羊乳研究水平在國際上的地位，才能將產品推向全世界；喜羊羊生物攜手中國奶山羊專家曹斌云、乳品加工首席專家張富新等多名科學家共同致力于羊乳的研究，經過多年艱辛的技術攻關，先后獲得多項國家專利，在羊乳研究多方面處于國際領先水平。今后幾年，公司將持續不斷的加大科研投入，繼續引進國內外羊乳研究方面專家學者，共同努力，全面提高我國羊乳的研究水平。

三、加強產品全程檢測、跟蹤，完善產品流通程節的追塑。保證產品質量最好的方法就是建立完善檢測體系，喜羊羊生物2010年投入1000多萬，建設了國內一流的產品檢測中心，其中大部分設備處于國際先進水平，同時請了多位專家進駐檢測中心規范檢測流程、把握整個檢測過程，確保出廠的產品百分之百合格。

四、引進現代營銷體系，以國際的視野、整合國內外優秀的資源，共同推動現在乳制品營銷體系的改革。中國的營銷觀念相對于國外來說，起點低、起步慢，雖說乳制品營銷于快消品來說是先進的，但是隨著國際環境的變化、產業結構的調整、經濟指數的變化，營銷體系需要進一步的優化。喜羊羊生物以“全球擴張、國內精耕”為戰略定位，引進行業內頂尖營銷人才，用國際化的操作思路以及打造100年企業的目標構建現代營銷體系，更好的服務客戶以及滿足消費者的需求。

五、協助渠道結構的優化，更好的為消費者提供便利。中國羊奶粉主要的銷售渠道為孕嬰童零售企業，但是中國孕嬰童零售企業到現在為止發展還不過10年時間，整個行業還處于初始階段，要面對規范化、規范市場秩序等產業升級的問題；一個產品行業的發展離開不渠道的發展，要想將行業水平提高，必須先提高渠道的專業水平以及規模。作為羊奶粉行業的領導者以及孕嬰童零售企業專業的產品提供商與服務商，喜羊羊生物計劃以提高孕嬰童零售企業的專業水平及規模來帶動行業的發展，公司將通過對孕嬰童零售企業進行專業培訓、建立生意聯盟等方式與孕嬰童零售企業全面合作。

六、響應溫總理“把小山羊做成大產業”的號召，只有將整個行業的蛋糕做大，才能有資源將行業推向國際市場領先水平，而做大整個行業是行業領導者責無旁貸的責任，喜羊羊生物將通過消費者教育、消費方式引導、產品創新等方法推動行業的發展，讓更多的消費者享受高品質的羊奶粉。

現階段，中國奶粉消費市場，特別是高檔品項大部分被外資品牌占領，國產品牌生存空間在不斷的縮小，對國內產業鏈造成了很大的沖擊。作為全世界主要的羊奶粉產區，我們將不斷努力以優秀的產品、先進的營銷體系、強大的科研實力，將中國羊奶粉打造成國際品牌，讓世界嬰幼兒享受“中國羊 喜羊羊”的高品質。