一直以來，美容產品都是一個大的產業。歷史上，包括皇帝在內的達官貴人對長生孜孜追求，隨著收入水平的提高，人們對美容產品的訴求日益增長，各種美容產品層出不窮，業務擴展賽道非常廣闊。

就行業來看，口服美容產品是在市場需求下催生出的新興行業細分領域，在行業整個成長生命周期階段，其消費規模快速增長，行業市場處于增量階段。在行業門檻初步建立時期，其競爭不是非常激烈，而目前，口服美容產品行業在競爭格局尚不激烈的情況下，整體處于藍海市場。

近些年，隨著“顏值經濟”的崛起，消費者對外貌的要求不斷提高，與美容相關的市場展現出了強勁的發展態勢。其中，最具代表性的外用護膚及醫療美容賽道早已發展成為了千億市場，口服美容作為后起之秀，憑借著更健康、更安全特點，也成為了許多人變美的首選項。

研究數據顯示，口服美容產品的主要消費人群是18到31歲的年輕女性，且消費人群低齡化現象明顯。2023天貓雙十一期間數據也有同樣的體現，年輕消費者同比增長超4成。

口服美容產品受到年輕人關注究竟有何原因？

抗衰的年輕化趨勢

近年來，“抗衰”似乎已經成為了一種社會現象，且這種現象正呈現著年輕化的發展趨勢。根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡為19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。

互聯網的發展一定程度上加劇了年輕人對抗衰領域的關注。

一方面，隨著以小紅書、微博為代表的社交平臺上對“美”的討論不斷增多，“水光肌”“素顏女孩”等一系列概念引導著公眾對健康與美的判斷和定義；另一方面，直播、短視頻的發展，也讓年輕人看到了“顏值經濟”，更多人開始提高對外貌的關注。

巨大的市場需求驅動著與“抗衰”相關市場的強勢發展。根據中商產業研究院數據顯示，2023年中國護膚品市場規模將達5696億元，醫療美容市場規模將達2666億元。作為區別于外抹護膚和醫美的一種更健康、安全的方式，近年來口服美容在消費者心目中的好感度不斷攀升，且消費者年齡不斷下探。

口服美容：美容市場后起之秀

口服美容是通過口服的方式來實現護理皮膚的效果，以美容為直接訴求的功能性的食品，既能夠滿足人們對于食物的需求，同時又能夠滿足對于美的追求。“內服外養”的概念最早起源于日本。據悉，日本自上世紀70年代就開始出現口美容產品。作為僅次于日本的全球第二大口服美容市場，中國的口服美容市場在過去30多年發展過程中經歷了“海外品牌主導——國產品牌興起——受挫低迷——產品牌強勢發展”幾番起伏。

近幾年，隨著跨境貿易和電子商務的發展，POLA、資生堂、FANCL等海外知名品牌紛紛進入中國市場，伴隨著對膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的廣泛宣傳，口服美容開始重新迎來“爆發期”。

根據GrandViewResearch發布的數據顯示，預計到2027年，中國膠原蛋白的市場規模預計將達到15.76億美元，約占全球市場的6.96%。

巨大的市場規模讓各路玩家蠢蠢欲動，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護膚品牌、食品品牌以及國產新銳品牌等紛紛下場參與，國內口服美容市場已形成海外和本土品牌齊爭艷的局面。

膠原蛋白肽：口服美容的明星成分

根據相關市場調查顯示，在口服美容領域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細分品類，在口服美容領域一直是的“明星成分”。

膠原蛋白與膠原蛋白肽其實并不是一回事。膠原蛋白肽是膠原蛋白在體外用酶解技術裂解后的小分子，它在人體內的小腸上有主動轉運體，吸收轉運的效率非常高，因此功效性也比傳統的膠原蛋白更強。

都知道膠原蛋白、玻尿酸等成分是美容養顏不可或缺的產品，近幾年很多代工廠家都在貼牌定制這類產品，那么它的品質成了大家關注的重點。