自七十年代開始，一些發達國家的醫學營養學專家對羊奶作了大量的研究，并提出羊奶是哺乳動物乳汁中含有對人體有益的營養及各種活性物質量高的乳品，隨后在新西蘭、澳大利亞、美國、加拿大等國開始了飲用羊奶的習慣。但因羊奶的產量有限，價格相對昂貴，所以僅在中產階級以上富裕家庭中的嬰幼童及病人、老人中使用量較高，普通消費者一般很少飲用。但在中國，現在羊奶價格并不高，中國人可以喝到營養好，物美價廉的羊奶。

羊奶粉行業有著良好的發展前景，隨著人民生活水平的提高以及自身健康意識的不斷增強，乳品行業將是一個不斷發展的朝陽產業。而羊奶粉行業，在中國經過10年的市場磨合，更將隨著人民收入水平、消費能力、生活質量意識的不斷提高等，面臨著一個前所未有的發展空間，是繼保健品市場之后的一個最具發展潛力的低風險、低投入、高回報行業。一個好的行業自然帶來一個可為的市場。

西安泰亞公司經過4年的市場錘煉，從技術角度來說，工藝上已經成熟，除膻工藝先進。從產品結構來說，主要以嬰幼兒奶粉產品為主，成人系列為輔。近10年來，從牛奶兩次大的奶粉事件，國人對國產牛奶粉信心喪失，而羊奶粉在兩次事件中以可靠穩定的質量站穩市場，國人在尋求安全放心奶的同時，創就了羊奶粉市場的潛力。

《本草綱目》中記載：“羊奶甘溫無毒，補寒冷虛乏，潤心肺，治消渴，聞虛癆，益精氣，補肺腎氣和小腸氣。”羊奶被當今世界營養學界公認為最接近人奶的奶品。主要表現在：1、羊奶含與人奶相同的上皮細胞生長因子（EGF）；EGF因子具有修復呼吸道、腸胃粘膜的功能，可有效預防和減輕感冒、支氣管炎、腸胃潰瘍等病痛，并對美顏肌膚有輔助作用。2、羊奶中不含異性蛋白的過敏源，因此飲羊奶同飲人奶一樣不會產生任何過敏，特別適合過敏體質及胃腸不佳的人群；3、羊奶脂肪球大小與人奶基本相同，是牛奶的分子大小1/3，且脂肪球大小均勻，不會造成脂肪堆積，易于人體消化；4、羊奶中的各種維生素和微量元素普遍高于牛奶；5、奶山羊是散養的動物只吃草不認人工飼料，所以奶質精細；另外羊很少得病也就沒有打針吃藥的事；所以羊奶不含抗生素也就不會有食用后蓄積量中毒的情況發生。羊奶只含α、β、κ型酪蛋白，不含γ－酪蛋白（牛奶中含），不會產生過敏，對牛奶及其它食物過敏者尤其適用。羊奶脂肪球僅為牛奶的1/3，并含豐富的中鏈脂肪酸（MCT），易消化吸收，多飲用不會造成脂肪堆積。

招商政策：1、公司操作：全國支持人員費用2、裸價操作3、區域市場承包市場支持：1、廣宣品配送：折頁，品嘗包，手提袋，海報、展架、促銷臺等廣宣品由公司統一配發2、人員支持：根據市場需要公司配備相應的工作人員幫扶市場運作。3、廣告投入：一、2011年8月開始在央視三個頻道全面投放廣告。二、地面廣告以門頭，店招、噴繪、海報及車載廣告等為主。三、后續在縣級電視臺陸續投放廣告。4、活動支持：場外活動申請后運作，贈品跟住當地情況配送，隨貨安排200g贈品粉。5、渠道政策：贈買、獎勵政策、渠道返利。

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