導語：

2023年4月25日，UEK品牌戰略升級＆新品發布會在廣州喜來登酒店隆重舉行。

發布會以“讓想象發生”為主題，分為品牌升級+新品發布+現場訂貨三個部分。品牌層面的升級，將直接革新產研端的開發鏈路，原有的5大產品線皆迎來了具有行業開創性意義的大調整。不僅如此，順應新的場景趨勢和使用需求，UEK首次針對主要決策人群（媽媽群體），開發出一系列時尚實用的周邊產品，進一步擴大產品覆蓋版圖，鎖定目標消費者。這是UEK的一次全新探索，也是新生。

新勢態下，品牌將開展新的戰略部署

UEK創始人表示：“這次發布會，帶著「機會」而來”。

在回顧過往時提到，品牌在兒童書包行業已有十年的縱深實力，擁有極其成熟的團隊和堅實的合作伙伴，一路支持UEK從蟬聯天貓TOP1的飛躍攀登，到利他思維下的行業規范標準制定、成立兒童護脊聯盟，為行業有序發展和消費者品質確定性交出了優秀答案。此次品牌升級又將會是一次領先于行業的創舉，基于四大“勢“（雙減國策、療愈經濟、消費重心改變、新型育兒觀）的洞察，UEK將從“提供專業品質產品”，轉變成“功能+情緒兩手抓的新消費產品“，“品質”從唯一價值轉變成基本屬性，而“想象力”為品牌提供更多的差異化靈感。品牌通過定位、理念、主張、個性、IP上的升級，塑造成一個被市場需要的、能夠滿足消費者身心健康的、兼顧休閑時尚品牌價值的、有想象力的品牌。

創始人在演講時表明，“勢是流動的，品牌講求動態發展”，雖然曾經是行業標準制定者和行業技術推動者，但也需要時刻鞭策自己跟上日新月異的變化節奏，做“先市場一步“的品牌，與消費者共同向上、與合作伙伴繼續同行，共同繁榮。

UEK 2023 SS新品主概念：輕。

UEK產品經理表明，產品升級會更多落在“如何讓孩子更輕松、更快樂地成長”去做思考。

新時代，新父母，新環境等諸多綜合因素，影響他們對孩子的投入程度，甚至傾斜更多資源去提升培養“效果”，也給孩子帶來了壓力。

UEK在2023以“輕”為主題，意圖從產品上給孩子們帶來身體＆心理的療愈。輕，可以理解為輕量體的物理減負效果，輕配色的情緒療愈，輕態度的自在隨性主張。品牌在會上直言：“輕”在未來5年，皆有競爭力。

1、更輕更貼合的兒童護脊書包

新品重點解決兒童脊柱健康、學習狀態、心理健康問題，根據中國兒童的特點，首次實現結合中醫穴位知識與德國IGR人體工學理論，重新設計「輕化護脊背幅」；提出以身高決定書包尺寸的新主張，通過分析1000萬+兒童身高數據專為中國兒童設計3大身高體系；并從形象上打造專屬UEK的新英倫風，通過輕快的跳躍配色提供心理療愈效用，幫助產品達成一見鐘情的視覺破圈。

2、幼兒園線聚焦“親子出游”場景

市場上的幼兒園書包產品大部分還停留在“幼兒”“上學”和“配飾”的理解上，而后疫情時代，“親子出游”的巨大增量已對產品提出了新的需求。UEK圍繞親子出游需求，打造7大輕戶外功能，重新設計適合一家人背的親子包形象。

3、初高中線的使命是“時尚+治愈”

品牌認為他們是個性且多元的一代，并且對二次元文化和美食有較高認可，希望通過美食和二次元元素擁抱該使用群體，以一種好玩治愈的方式給予陪伴，同時兼顧上學和社交場景，提升搭配質感。

4、周邊多樣化，為學習和生活提供更多選擇

周邊的9大子系列涵蓋學習和生活場景，專門針對媽媽群體的使用場景研發出方塊便當包和托特手提包，契合當下流行趨勢，選擇低保和高明度的治愈色系和食物元素，為產品注入柔和、松弛、輕盈的靈魂，打造“食物元素+治愈色系+可愛造型”的少女心產品。

此次與會來賓皆是UEK品牌多年的忠實合作伙伴，晚上的慶功宴上，UEK和所有合作伙伴共聚相談，抽獎拍賣，想象力小活動點燃氣氛，將本次活動推向高潮。

未來已來，新生的UEK表示將乘“勢”追擊，登頂第一，與行業生態共同生長，以更好的成績反哺社會。