美贊臣·京東戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京舉行。雙方在共同為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)以及優(yōu)惠政策上達成戰(zhàn)略性合作。在順應母嬰市場電商化、社交化趨勢下，雙方合作邁上了一個新臺階，將在消費者互動活動、社會化電商新渠道、客戶關(guān)系管理、高端產(chǎn)品供給以及品牌交互導流等方面發(fā)力。美贊臣營養(yǎng)品公司高級副總裁及大中華區(qū)總裁游佩瑜、美贊臣中國區(qū)商務(wù)副總裁及副總經(jīng)理睿恩達、京東商城CEO沈皓瑜、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼參加了此次戰(zhàn)略發(fā)布會。

隨著越來越多90后晉升為新手爸媽，母嬰市場的消費方式和溝通方式也發(fā)生了重大變化，未來，美贊臣將進一步推進數(shù)字化營銷的步伐，并靈活運用社交媒體“做文章”。早在去年11月，美贊臣官方微信電商入口就落戶京東微店，其時該微信賬號的300萬粉絲已便捷地獲得在京東平臺的美贊臣產(chǎn)品購買入口。在本次發(fā)布會上，美贊臣營養(yǎng)品公司高級副總裁及大中華區(qū)總裁游佩瑜宣告，2016年雙方將繼續(xù)合力，為美贊臣京東微店全方位爭取市場份額。包括通過京東APP、微信以及京東首頁等渠道增加微店曝光，聯(lián)合系列推廣活動爭取多個用戶來源渠道等。游總更表示，擁抱創(chuàng)新是美贊臣近年一直倡導的核心理念，2016年，美贊臣將繼續(xù)順應市場變革的趨勢，創(chuàng)新前行，發(fā)力社交媒體，通過品牌主動發(fā)聲、與會員粉絲在興趣部落及QQ等社區(qū)族群陣地的交流，打造多層次的用戶社交互動生態(tài)，增加目標消費者對品牌的興趣、粘性。

此外，美贊臣和京東在2016年將聯(lián)合打造專屬多樣化的主題活動，對于觸及目標用戶以及精準化用戶需求具有積極意義。京東商城CEO沈皓瑜、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示：中國母嬰市場空間巨大，但競爭劇烈，機遇與挑戰(zhàn)并存。在此背景下，自2013年以來，京東母嬰交易額一直保持每年超過60%的高速增長，這得益于京東母嬰對于品質(zhì)與用戶體驗的不懈追求，也離不開廣大品牌商一直以來的支持與合作。在2016年，京東將與美贊臣強強聯(lián)合，推出多項電商主題活動，并聯(lián)動異業(yè)聯(lián)盟發(fā)力，為消費者提供真正優(yōu)惠的同時，也令其享受到更優(yōu)質(zhì)的消費體驗。同時，這一系列主題活動，針對“年輕媽媽”們的網(wǎng)絡(luò)交互喜好，通過定制如分享、打賞、傳圖、抽獎等多種新穎互動手段，主抓90后消費者，也有助于雙方在主流消費人群中提升品牌好感度。

有行業(yè)人士稱，在母嬰市場逐漸從簡單的賣貨關(guān)系轉(zhuǎn)向關(guān)系管理營銷，價格導向轉(zhuǎn)向價值導向的背景下，優(yōu)質(zhì)的互動活動以及多元化溝通渠道將更能促進商機。而此次美贊臣攜手京東，在雙方資源投入以及渠道布局方面實現(xiàn)了戰(zhàn)略性的合作，兩者相互聯(lián)系，相輔相成，可謂是雙贏之舉。對于美贊臣來說，可充分借助京東與騰訊共同打造的品商平臺，便利、快捷的物流配送服務(wù)，渠道下沉布局，母嬰體驗店等O2O布局，大數(shù)據(jù)資源，高效的運營優(yōu)勢進一步完善電商規(guī)劃，拓展營銷渠道，加速其在中國市場的戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新前行；同時，京東也可利用美贊臣提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強大的客戶群體及資源支持，進一步加快在母嬰市場的“社會化電商”步伐。