特步引入迪斯尼米老鼠等卡通形象、華融集團牽手“海爾兄弟”進軍童裝業(yè)、子燕輕工投資《燕尾俠》動畫片，此外，幫登、足友等多家泉州童鞋企業(yè)，都在使用奧特曼這一卡通形象，格林、寶德等童裝企業(yè)也在應用卡通形象……一時間，繼明星代言人外，卡通虛擬代言人逐漸成為泉州企業(yè)的新寵。近期，在泉州創(chuàng)意文化節(jié)上，傳統(tǒng)制造業(yè)與動漫行業(yè)如何對接，也成為業(yè)內(nèi)人士頗為關注的話題。
    目前，涉足動漫領域的泉州企業(yè)，主要集中在童裝、食品、衛(wèi)浴等行業(yè)。由于本地缺少較成熟的動漫公司或創(chuàng)意企業(yè)，動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的設計、制作和運營等各環(huán)節(jié)還存在脫節(jié)情況，大多數(shù)企業(yè)與創(chuàng)意公司的合作仍處在起步和磨合階段。
    全芳烘焙樂園通過卡通人物“全全”“芳芳”拓展廈門市場；樂谷衛(wèi)浴選擇“點點”“滴滴”形象成為“水資源保護大使”；石獅萬里香公司通過“吉吉”“莉莉”，讓普通肉脯的產(chǎn)品更具形象性……此前，泉州企業(yè)大多因拓展外地市場、樹立產(chǎn)品概念、優(yōu)化產(chǎn)品形象等三方面訴求，和動漫公司開展合作。買斷原創(chuàng)動漫形象，優(yōu)勢在于其使用權歸企業(yè)永久所有、企業(yè)可根據(jù)需求在衍生開發(fā)上有更多優(yōu)惠，獲得的品牌收益也更大。
    泉州動漫市場上，生產(chǎn)型企業(yè)與創(chuàng)意公司的合作模式，購買原創(chuàng)意的案例較少；尋找與企業(yè)品牌和產(chǎn)品定位相近的動漫形象，直接購買授權，也就是“產(chǎn)品先行”的模式居多。
    在動漫市場相對成熟的日、韓等國，有不少典型的“產(chǎn)品先行”模式。即先將創(chuàng)意變成產(chǎn)品，進行試銷，如果效果良好，再拍成動畫。在日本普遍存在“形象創(chuàng)意—漫畫創(chuàng)作—漫畫連載—單行本發(fā)行—動畫制作—動畫授權”模式。當前，不少泉州企業(yè)認為購買國外知名動漫形象授權，是推廣品牌和產(chǎn)品的快捷途徑。