二胎時代，增速中國母嬰市場

中國紙尿褲和濕巾市場在過去五年里快速增長，而且隨著國內(nèi)二胎政策的開放，市場預(yù)計中國紙尿褲以及濕巾市場仍將繼續(xù)增長。英敏特高級研究分析師李宇靜說道：“為提高在中國紙尿褲市場中的競爭力，公司和品牌首先需提高產(chǎn)品質(zhì)量，它是驅(qū)動消費者更換品牌的首要因素。在紙尿褲所有的產(chǎn)品要素中，透氣性是媽媽們重點關(guān)心的問題。”

產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

英敏特報告《紙尿褲和濕巾——中國，2016年》

的最新研究顯示，近六成(66%)中國媽媽表示她們會因為產(chǎn)品質(zhì)量而更換另外一個紙尿褲品牌，其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意，滿意度最高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%)，這表明透氣性是提高消費者整體滿意度的關(guān)鍵。

產(chǎn)品知名度決定品牌更換

除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好，一半 (49%) 的媽媽還根據(jù)品牌是否知名來決定更換紙尿褲品牌。家庭月收入高于22,000 元人民幣的媽媽更容易受到品牌相關(guān)因素的影響，比如“是知名品牌 (56%)”和“是國際品牌 (30%)”。這表明公司和品牌如果要進軍高端紙尿褲市場，商業(yè)廣告、營銷活動和品牌建設(shè)方面的投入舉足輕重。

產(chǎn)品功能及包裝不容忽視

英敏特消費者調(diào)查顯示，“方便使用(49%)”和“容易攜帶 (40%)”也是導(dǎo)致媽媽更換紙尿褲品牌的重要因素。事實上，從2013年到2015年，在新推出的濕巾產(chǎn)品中，“便攜”宣稱所占比重從0%上升到12.5%，同期使用方便包裝宣稱的濕巾產(chǎn)品從2.2%上升到了7.5%。

“消費者尋找能幫助節(jié)省時間和精力的紙尿褲和濕巾產(chǎn)品。公司和品牌可借此機會從功能和包裝方面投入新產(chǎn)品研發(fā)。品牌在宣傳紙尿褲及濕巾產(chǎn)品時，要向消費者顯示這些特定的產(chǎn)品能滿足他們特定的需求，比如高端和容易攜帶等，這一點很重要。這也是創(chuàng)新包裝設(shè)計和新技術(shù)可以發(fā)揮作用的地方。” 英敏特高級研究分析師李宇靜繼續(xù)說到。

據(jù)英敏特消費者調(diào)查，中國消費者在不同的場合使用不同的紙尿褲和濕巾產(chǎn)品。他們白天在家時更多地用紙尿片(51%)，而晚上或出門時傾向于使用紙尿褲。

去娛樂場所時，使用濕巾和普通濕巾的人數(shù)比例相差，分別為58%和33%，其次是旅游場合，分別為54%和31%，以及與親朋好友相聚的社交場合，分別為53%和29%。

“我們的調(diào)查表明，公司和品牌有機會通過擴充產(chǎn)品系列來滿足不同的使用場合，或者推銷使用更加便捷的產(chǎn)品，例如，推出更多針對特定使用場合的紙尿褲，比如“整夜熟睡紙尿褲”宇靜補充道。

市場增速，商機無限

從2010年到2015年，中國紙尿褲和濕巾市場增長了20.5%，其規(guī)模從2010年時的189億3千4百萬元人民幣上升到2015年底時的480億1千7百萬元人民幣。英敏特估計，中國紙尿褲和濕巾市場銷售額將年均增長12.9%，到2020年達到879億7千4百萬元人民幣。

其中，紙尿褲占絕對主導(dǎo)地位，在市場總銷售額中占比97.7%，因為紙尿褲進入中國市場更早。而濕巾在消費者中的滲透率高達99%，市場空間廣闊。