1月9日至10日，主題為“聚力·前行”的青蛙王子2017經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)在漳州盛大舉行，向來(lái)被定義為中國(guó)本土兒童護(hù)理品牌的青蛙王子，在大會(huì)上探討了新一年度的營(yíng)銷(xiāo)布局和發(fā)展方向，并推出全新護(hù)理產(chǎn)品“七色蝌蚪”系列，向高端市場(chǎng)發(fā)起主動(dòng)進(jìn)攻。

▲青蛙王子2017經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

升級(jí)|全新品類(lèi)震撼上市

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，青蛙王子在年會(huì)上公布了2017年的全線(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略。

一方面，針對(duì)旗下現(xiàn)有的倍潤(rùn)系列、植愛(ài)草本系列、自然至親系列等品類(lèi)，引入AR技術(shù)增強(qiáng)用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的立體展示，提升用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程的互動(dòng)性和趣味性。而在口腔護(hù)理上，則攜手北京慧聯(lián)科技有限公司、北京大學(xué)口腔醫(yī)院共同研發(fā)了一款讓孩子“愛(ài)刷牙、刷好牙”的神器――芽芽幫智能刷牙指導(dǎo)儀，推動(dòng)億萬(wàn)家庭的口腔健康智能化管理。

▲芽芽幫介紹

另一方面，青蛙王子也在不斷開(kāi)拓高端市場(chǎng)，與美國(guó)Biocogent公司展開(kāi)傾力合作，重磅推出“七色蝌蚪”高端孕嬰系列產(chǎn)品。為孕媽和0-3歲提供全方位呵護(hù)。使產(chǎn)品鏈涉及孕、嬰、童全領(lǐng)域，覆蓋各個(gè)不同年齡層的市場(chǎng)。

蛻變|從“傳統(tǒng)渠道”到“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)渠道”

隨著人們購(gòu)物習(xí)慣的改變，中國(guó)兒童護(hù)理用品銷(xiāo)售渠道逐漸趨向多樣化。在過(guò)去的一年中，青蛙王子通過(guò)打造兒童護(hù)理中心，為賣(mài)場(chǎng)量身定制3-12歲兒童護(hù)理專(zhuān)區(qū)，讓產(chǎn)品全面覆蓋兒童洗沐、護(hù)膚、口腔三大品類(lèi)，真正意義上對(duì)兒童護(hù)理與護(hù)理進(jìn)行了區(qū)隔。2017年，打造兒童護(hù)理中心的熱潮將繼續(xù)在區(qū)域市場(chǎng)和全國(guó)KA系統(tǒng)延續(xù)，為消費(fèi)者提供更有趣的購(gòu)物環(huán)境。

▲中國(guó)兒童護(hù)理中心

此外，為迎合新一代父母的消費(fèi)習(xí)慣和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)，青蛙王子還將結(jié)合品牌特性，采取精準(zhǔn)策略，與眾多富有影響力的相關(guān)企業(yè)展開(kāi)戰(zhàn)略合作。攜手貝貝、美囤媽媽、天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等母嬰平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域。從戰(zhàn)略布局上實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，加速企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)渠道”經(jīng)營(yíng)模式向“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)渠道”經(jīng)營(yíng)模式的跨越。

前行|傳遞品牌價(jià)值，打造童話(huà)王國(guó)

在品牌建設(shè)上，除了繼續(xù)倡導(dǎo)分齡護(hù)理理念，打造專(zhuān)業(yè)兒童護(hù)理專(zhuān)家外，青蛙王子還將進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。作為中國(guó)本土兒童護(hù)理行業(yè)的首席品牌，青蛙王子曾以制作《青蛙王子》系列動(dòng)畫(huà)的方式，塑造“青蛙王子”這個(gè)大IP，讓其卡通品牌形象深入人心；也曾因果斷力挺《爸爸去哪兒》季而創(chuàng)下奇跡。

從本次峰會(huì)上得知，2017年，青蛙王子會(huì)繼續(xù)通過(guò)贊助、冠名親子類(lèi)節(jié)目的方式，進(jìn)行品牌價(jià)值理念的傳播。目前已確定是，青蛙王子將與《閃亮的爸爸2》開(kāi)展戰(zhàn)略合作，關(guān)注留守兒童身心健康，持續(xù)倡導(dǎo)公益行動(dòng)。除此之外，企業(yè)也會(huì)增加對(duì)自媒體運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新、維護(hù)上的投入，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式讓品牌形象更接地氣。

而在社會(huì)公益上，青蛙王子則將主要精力集中于兒童事業(yè)上，以‘讓全世界的孩子擁有健康快樂(lè)的童年’為己任，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，并給予留守兒童特別的關(guān)注。

▲青蛙王子倍潤(rùn)系列產(chǎn)品

青蛙王子是一個(gè)經(jīng)營(yíng)了二十多年的品牌，在呵護(hù)兒童肌膚的同時(shí)，幫助孩子們健康成長(zhǎng)，也是全體青蛙王子員工的責(zé)任。2017年，青蛙王子將為孩子們的“童話(huà)王國(guó)”不懈努力！