2月8日消息，毒奶粉事件以后，國產(chǎn)奶制品遭遇國民信任危機(jī)。對(duì)此，近年來，嬰幼兒配方奶粉新政連續(xù)出臺(tái)，繼奶粉配方注冊(cè)制落地后，“標(biāo)簽新政”又對(duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行了嚴(yán)格要求。

奶粉注冊(cè)新政規(guī)定，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。標(biāo)簽新政意見稿則要求，企業(yè)品牌和商標(biāo)不能作為罐體主要展示部分，而應(yīng)換成通用名稱即“嬰幼兒配方奶粉”字樣。

市場(chǎng)人士分析，這將加速行業(yè)洗牌，對(duì)品牌辨識(shí)度本就不高的中小奶企沖擊很大。

奶粉新政連續(xù)出臺(tái)新三板2家企業(yè)受沖擊

我國嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)需求大，但配方過多等問題給消費(fèi)者選擇帶來困難。數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，有的企業(yè)多達(dá)100多個(gè)配方。

為解決奶企品牌亂象，去年11月底，食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，規(guī)定生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

該新政規(guī)定，2018年1月1日前，未通過配方注冊(cè)的產(chǎn)品依然可以銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰則對(duì)有關(guān)媒體透露，如果企業(yè)屆時(shí)不能完成注冊(cè)將被立即停工、停產(chǎn)。

乳業(yè)專家王丁棉則認(rèn)為，奶粉新政之下，大企業(yè)都可以通過注冊(cè)，但中小企業(yè)能否通過注冊(cè)存在疑問。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奶粉注冊(cè)制正式實(shí)施后，近7成品牌有望逐漸退出市場(chǎng)，行業(yè)品牌數(shù)量將大幅收縮。

1月26日，針對(duì)奶粉新政，國家食品藥品監(jiān)督局公布了相關(guān)配套的征求意見稿。按照標(biāo)簽規(guī)范指導(dǎo)原則，通用名稱（嬰幼兒配方奶粉）將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著，在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內(nèi)標(biāo)出；而商品名稱的字體和顏色不能更突出，且字號(hào)和面積都要小于通用名稱，而注冊(cè)商標(biāo)則不得大于通用名稱字體面積的四分之一。

同時(shí)，意見稿還明令禁止使用6類詞語，包括虛假、夸大、違反科學(xué)原則或絕對(duì)化的詞語，比如“金裝”、“超級(jí)”、“升級(jí)”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或myil、bhcd等功能性表述，比如“益智”、“聰明”、“益生菌”；以及人體組織器官等詞語，如“心護(hù)”等將都不能使用。

挖貝網(wǎng)查閱已在新三板掛牌的11家奶企，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)中含有“嬰幼兒配方奶粉”的僅有人之初（833845.OC)、紅星美羚（833215.OC)2家企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品多個(gè)品牌的現(xiàn)象十分常見。

其中，紅星美羚羊乳制品以“美羚”為主品牌，旗下有子品牌“多養(yǎng)慧”“多養(yǎng)智”、“德瑞蘭帝”等多個(gè)品牌。人之初則以“加力”、“優(yōu)邦”、“超力”為主，最多的“加力”包括愛加力、金加力、優(yōu)加力、加力營養(yǎng)、孕產(chǎn)婦配方5個(gè)品種。不僅如此，人之初子公司人之初乳品擁有16項(xiàng)，其中有“金裝嬰兒配方羊奶粉”字樣的包裝盒赫然在列。

挖貝網(wǎng)試圖致電上述企業(yè)如何應(yīng)對(duì)奶粉新政、配方通過注冊(cè)率有多高及如何處理包裝不合格的庫存，但截至發(fā)稿，2家企業(yè)均無回復(fù)。

存食品安全風(fēng)險(xiǎn)品牌好評(píng)率低

主營成人粉和嬰幼兒羊奶粉的紅星美羚（833215.OC），是首家登陸資本市場(chǎng)的羊奶粉公司，2016年上半年凈利潤達(dá)1622萬。難以想象的是，有著這樣良好業(yè)績(jī)的公司竟在新三板掛牌不足百天內(nèi)，因產(chǎn)品質(zhì)量問題被食藥總局曝光，還被主辦券商出具重大事項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)提示。

2015年11月17日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了《關(guān)于12批次嬰幼兒配方乳粉不合格的通告》（2015年第89號(hào)），紅星美羚1個(gè)批次（生產(chǎn)日期2015年6月8日，批號(hào)：505273281，規(guī)格型號(hào)：400g／盒），蛋白質(zhì)項(xiàng)目不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。據(jù)此，西部證券作為其主辦券商發(fā)布了重大事項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)提示。

另據(jù)其他媒體報(bào)道，紅星美羚屢上黑榜，2015年8月，其冠悅嬰幼兒配方羊奶粉（3段）1個(gè)批次，檢出錳含量虛標(biāo)；2015年10-12月，其多養(yǎng)慧養(yǎng)悅嬰幼兒配方羊奶粉（1段）也被檢出泛酸不符合產(chǎn)品包裝標(biāo)簽明示值。

人之初（833845.OC)在2016年上半年應(yīng)利潤為402萬元，業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)，但卻在去年3月14日，被評(píng)為“受訪者最不喜歡的第四大國產(chǎn)乳制品”。根據(jù)環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球輿情調(diào)查中心發(fā)布的《國產(chǎn)乳制品品牌好感度排行榜》報(bào)告顯示，受訪者最不喜歡的前五大國產(chǎn)乳制品品牌中人之初奶粉名列第四，僅次于蒙牛、三元、伊利。

令人唏噓的是，今年1月6日，紅星美羚新任董事會(huì)秘書王明杰在只工作了9個(gè)月后又宣布辭職，不免叫人揣測(cè)萬千。

品牌混戰(zhàn)行業(yè)洗牌加速

據(jù)《中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)與投資分析報(bào)告》顯示，自從2015年以來我國嬰幼兒奶粉銷量增速放緩。但事實(shí)上，我國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)空間其實(shí)還非常廣闊。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)《2013-2018年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)研究及市場(chǎng)投資策略報(bào)告》顯示，全國嬰幼兒奶粉行業(yè)銷售額有望從2013年908億增長(zhǎng)至2018年1826億，五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到15%，其中銷量和平均價(jià)格復(fù)合增長(zhǎng)率分別為12%和6%。

在奶企高利潤的驅(qū)使下，我國嬰幼兒食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國內(nèi)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)眾多，國際知名奶企也紛紛進(jìn)入，中國奶粉市場(chǎng)一片混戰(zhàn)，行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)問題令乳制品市場(chǎng)備受關(guān)注。

隨著持續(xù)的品牌混戰(zhàn)和加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)將迎來一輪大洗牌，有著較強(qiáng)科技研發(fā)的大企業(yè)將會(huì)會(huì)繼續(xù)獲益形成寡頭地位，反之中小企業(yè)將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰。市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，嬰幼兒奶粉行業(yè)洗牌將加速。