4月10日，21世紀經濟研究院聯合京東發布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》。據悉，該報告基于京東平臺Big Data（大數據）并綜合國家統計局等官方部門數據及Market Research（市場調研），透視全面“二孩”政策實施后家庭母嬰產品消費軌跡。

人口規模膨脹，加速母嬰行業發展

該報告預計，受全面二孩和中產家庭崛起的影響，到2020年，中國母嬰市場的整體規模將超過4萬億，每年以不低于16%的速度增長。

報告相關數據顯示，在“全面二孩”元年的2016年，全年度新生兒數量較前年增加131萬。同時根據國家衛計委的預計，“十三五”時期中國每年出生人口規模將達到1700萬以上。大生肖年 必逢人口出生小高峰 —— 鑒于國人對部分生肖的偏好，2012年龍年和2014年馬年都出現了一個生育小高峰。2016年作為“全面二孩政策”元年，新生人口數量比2015年增加131萬。國家衛計委表示，“十三五”時期每年出生人口的規模將在1700萬-1900年之間波動！

網絡數據監測顯示，2016年京東平臺新生兒S號紙尿褲銷量同比增長了3.76倍，用戶人數上漲284%。由于S號紙尿褲是適合1-4kg寶寶使用的。這意味著紙尿褲類型產品新增客戶規模龐大，隱性折射政策對母嬰用品線上消費的促進作用。

70后90后人群成線上消費主力

與此同時，“二孩”時代母嬰市場的巨大空間從另一組數據得到體現。2016年中國母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對此，研究人員解釋稱，90后觸網率更高，對線上購物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當部分屬于“二孩”家庭。在之前對1000名用戶的另一項調研結果顯示，超過78%的家庭明確表示會有條件的前提下生育“二孩”。

品質、品牌成母嬰消費首要關鍵詞

市場消費趨勢瞬息萬變，各大母嬰品牌商定需聞風而動。中國龐大的人口基數，預埋巨大的市場潛力。在此次的報告中還提到，品質、品牌已成為母嬰消費的首要關鍵詞。僅有0.44%的消費者在購買母嬰產品時把價格作為要素。90%以上用戶最看重正品質量保證 —— 品牌品質是母嬰消費的首要關鍵詞，調研數據顯示，超過90%用戶選購母嬰用戶最看得的是“正品質量保證，其次是”高效配送服務”，“大包裝”，“價格低”等。

地域消費大不同 —— 母嬰消費呈現出明顯的地域特征：城鎮縣級以下的地區用戶在意的經濟實惠耐用的“大包裝”，北上廣等一線城市在意的是“高效安全配送服務”。

一方觀點

中國母嬰市場消費已進入新的階段，消費者對母嬰用品的需求從過去的基礎型消費上升為品質型消費。對于具備一定規模的品牌而言，顯而易見的是其市場機會更大。當然，品牌化運作終將是行業新秀提升核心競爭力的必由之路。

京東發力嬰童市場

各大母嬰用品銷售平臺將注重體驗并提升服務品質。我們了解到，京東超市將在未來與貝全展開全面深度合作，初步計劃3年內在全國開設5000家母嬰消費體驗店，重點覆蓋三四線城市。未來線上線下融合發展，全面布局的大母嬰產業生態將成為母嬰行業發展大勢所趨。

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