日化洗護產(chǎn)品與百姓生活最為密切，同時也最易受到消費者的生活水平影響，消費者的變化對日化洗護消費帶來了新的變化。隨著教育水平的提升，大學(xué)以上學(xué)歷人口占比劇增，帶來了消費者挑選產(chǎn)品精細(xì)化的轉(zhuǎn)變；人均收入水平十年來翻兩番，如今的消費者更傾向于選擇高端的產(chǎn)品。

洗護市場迭代 高端產(chǎn)品份額更重

中國目前的洗護市場容量超過300億元，擁有超過1600個生產(chǎn)商，2000多個品牌。如今，純粹的銷量增長以難以驅(qū)動整體品類的成長，驅(qū)動力更佳的是消費升級，2016年整個高端洗護市場的占比約為60%-70%,各個品牌無疑在尋求新商機。

而在洗護產(chǎn)品下的母嬰品類近些年也產(chǎn)生了新的變化，新一代母嬰人群誕生，價格不再是購買母嬰產(chǎn)品的決定性因素，母嬰人群對產(chǎn)品本身的關(guān)注遠(yuǎn)高于品牌和價格。細(xì)分到不同階段，母嬰人群關(guān)注的側(cè)重點又有所不同，備孕和孕早期人群對于品牌檔次更加看重，孕中、孕晚和家有寶寶的人群，則對高品質(zhì)和好口碑更加關(guān)心。

母嬰洗護成長迅速 國內(nèi)品牌迎來春天

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群對于品牌國別的偏好度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，調(diào)查顯示，69.1%的受訪者對于品牌國別沒有偏好，國內(nèi)國外品牌都可以接受。因此國內(nèi)的母嬰洗護品牌正迎來新的春天。

這兩年國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不斷提高，優(yōu)質(zhì)國貨品牌越來越受到媽媽用戶的信賴，更好的性價比、更便捷的售后服務(wù)，都讓用戶對國貨品牌的認(rèn)可度不斷提升。在母嬰市場上，國貨品牌的份額也在逐漸擴大甚至某些單品已超過國際品牌，中國質(zhì)造的影響力正在逐漸提升。

與傳統(tǒng)的化學(xué)制劑為主的洗護產(chǎn)品不同，國內(nèi)品牌主要聚焦于“天然”“無刺激”等特性，而真正能把“天然”、“安全”體現(xiàn)在產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)中的產(chǎn)品，才能更受消費者的青睞。事實上，國內(nèi)洗護產(chǎn)品早已蓄勢待發(fā)，以振東家護為代表的中藥洗護用品近些年來一直市場表現(xiàn)亮眼，其依托于上市藥企振東制藥的醫(yī)藥背景與振東集團的資金支持，致力于中藥洗護領(lǐng)域的研發(fā)與生產(chǎn)，開創(chuàng)中藥呵護母嬰系列，使用道地、有源頭保障、獲得國家GAP認(rèn)證的中藥熬制，獲得了消費者的極大認(rèn)可。