7年時間，說長不長，對于3年面臨一輪消費者轉(zhuǎn)換的母嬰行業(yè)來說，不過才2個多周期；說短不短，若是足夠用心和拼搏，已經(jīng)能沉淀和成就一個優(yōu)秀的奶粉品牌，比如君樂寶。

從2014年以顛覆者入局奶粉市場，到今天已在消費端、渠道端、行業(yè)端等多方形成較強口碑力和較大影響力。君樂寶為何能始終保持高增速、高質(zhì)量的發(fā)展？筆者認為，這與君樂寶突出的品牌定位、產(chǎn)品定位，以及深厚的科研力與創(chuàng)新思維是分不開的。

科研為基

君樂寶再獲“河北省科學技術進步獎一等獎”

七年磨一劍，君樂寶奶粉從推出第一款產(chǎn)品至今，不僅形成了多元化的產(chǎn)品矩陣，更鍛造了行業(yè)深厚的科研實力。

近日，君樂寶在2020年度河北省科學技術獎勵大會上，憑借其“嬰幼兒配方奶粉安全控制關鍵技術及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學技術進步獎一等獎”。值得注意的是，近年來，君樂寶以高水平研究成果的落地驗證和迭代升級，已多次獲得該項殊榮，這是行業(yè)對君樂寶奶粉的高度肯定，更是君樂寶奶粉引領行業(yè)發(fā)展的實力見證。

同時，面向世界科技前沿和消費需求升級，君樂寶不斷提高產(chǎn)品供給能力和科研實力，比如搭建國家級研發(fā)平臺，先后承擔國家級研發(fā)項目6項，獲得81項研發(fā)專利，15項省級以上科研鑒定成果，30多項科技成果轉(zhuǎn)化。并且投資2.5億元打造君樂寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院，力爭將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級水平。

提升科技創(chuàng)新能力和科研實力，對制造業(yè)尤其重要。君樂寶奶粉始終致力于圍繞嬰配粉重點領域深耕科研，依托技術創(chuàng)新和科研成果轉(zhuǎn)化助推行業(yè)高速發(fā)展。7年砥礪前行，君樂寶奶粉的每一個腳印都是對“讓祖國的下一代喝上好奶粉”這一初心的堅守。

創(chuàng)新為核

全品類布局滿足用戶需求

科技創(chuàng)新是中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托。君樂寶一直把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略，以關鍵技術領域的自主研發(fā)突破，聚力轉(zhuǎn)型升級。

比如，2017年配方注冊制實施以后，先是君樂寶樂鉑、樂臻、樂暢、樂純、恬適等品牌通過配方注冊，迅速面世。2019年，君樂寶推出自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了外資品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷。2020年，君樂寶推出優(yōu)萃有機奶粉，被業(yè)內(nèi)稱為“新一代配方有機奶粉”，這一稱號頗具顛覆性。

優(yōu)萃有機奶粉的“顛覆”并非只是說說而已。首先在配方上，優(yōu)萃有機奶粉創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白，并添加了由丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克提供的Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經(jīng)大量科研證實，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強免疫力。

其次在奶源上，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉采用的是自有牧場的有機鮮奶，在自有工廠中加工生產(chǎn)，每罐一碼，生產(chǎn)全過程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機標準。而在價格瓶頸上，君樂寶奶粉更是讓消費者用買普通奶粉的價錢就能買到有機奶粉。

而今年，君樂寶樂星煥新升級為A2奶源，采用“乳脂球膜MFGM+優(yōu)量DHA+專利OPO”3維腦部營養(yǎng)配方，以更優(yōu)配比、更高含量、更好原料為寶寶腦部發(fā)育高峰期提供足夠的營養(yǎng)支持。除此之外，君樂寶還推出首款全維度36種營養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉等等，以顛覆之勢不斷加深全品類、全家化布局。

7年一路走來，君樂寶奶粉始終站在用戶的需求角度，基于自身強大的研發(fā)能力、技術優(yōu)勢，以及對于原輔料和產(chǎn)品品質(zhì)的高度把控，在嬰配粉領域不斷實現(xiàn)新品類的強勢突破，完成多樣化產(chǎn)品矩陣綜合打造，通過精益求精的配方深化產(chǎn)品賣點，持續(xù)精耕產(chǎn)品和渠道。所有的顛覆一定是建立在絕對硬實力的基礎上。

全產(chǎn)業(yè)鏈為王

助推國產(chǎn)奶粉進一步崛起

2021年，是國產(chǎn)奶粉崛起的關鍵之年，圍繞著上游產(chǎn)業(yè)鏈建設、產(chǎn)品、品牌、渠道、團隊等全面展開的效率之戰(zhàn)已經(jīng)打響。而綜合渠道反饋來看，君樂寶依舊呈增長之勢，多方面表現(xiàn)都很優(yōu)秀。

究其原因，無外乎是嚴格的品質(zhì)管控貫穿始終，質(zhì)量為王，不斷推動高品質(zhì)乳制品迭代升級。君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)管理模式：一是立足本土資源首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，通過牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，保障每一罐奶粉的安全、放心；二是融合全球智慧加快構(gòu)建“五個世界級”管理模式，用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

“方向?qū)α耍�路就不怕遠，成功就在不斷邁動的雙足之間。”用這句話形容君樂寶，最恰當不過了。作為國產(chǎn)奶粉品牌，君樂寶奶粉率先通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證，并成功登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶還率先獲得全國質(zhì)量領域的最高獎項：中國質(zhì)量獎提名獎。

以科技創(chuàng)新助推產(chǎn)品升級迭代，以全產(chǎn)業(yè)鏈強化高品質(zhì)引領，以多品類產(chǎn)品矩陣聚焦全階段人群，君樂寶奶粉以實際行動證實了：無與倫比的產(chǎn)品，是重拾消費信心的關鍵。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，未來君樂寶奶粉將致力于成為“全球嬰幼兒奶粉領先品牌”，以不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動國產(chǎn)奶粉的進一步崛起。