隨著羊奶粉市場容量一直處于做大階段，消費者對羊奶粉的關注度持續高漲。而一直以來，關于羊奶粉中“純羊”、“半羊”的爭論，終于在前不久落下帷幕。

去年11月，國家市場監督管理總局發布了《市場監管總局進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》，公告規定，“產品名稱中有某種動物性來源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料應當全部來自該物種”，市場上一些添加了牛乳清粉的嬰幼兒配方羊奶粉未來將不能再稱為羊奶粉，這也就意味著“純羊”成為必然。

而在“純羊時代”下，品類紅利或將進一步釋放。英博羊奶粉自上市以來，就堅定不移地走“純羊”路線。添加的D90脫鹽羊乳清粉，其脫掉了90%的礦物質，呵護寶寶嬌嫩的腸胃。

不過，品類紅利之下，是機遇也是挑戰，對企業提出了更高的要求。英博羊奶粉在2022年將會繼續深耕以下三個方面：

完善上游產業供應鏈

據悉2022年羊奶粉市場規模有望突破200億，這就意味著會出現原料稀缺、產能不足等問題，尤其是脫鹽羊乳清等核心資源更會短缺，足可見，上游產業鏈建設對羊奶粉發展具有至關重要的作用。

對此，英博羊奶粉不斷夯實并且完善羊乳全產業鏈的打造，確保核心資源的充足。

品牌戰略持續升級

在品牌力方面，英博奶粉也在不斷拉近消費者的距離。2022年，針對當下流行的社交媒體，英博將通過抖音、快手、小紅書、視頻號及其他平臺，進行高頻曝光及口碑擴散。

渠道持續賦能

超強的產品力是賦能渠道的第一步，差異化的動銷也是保證英博業務穩健發展的重要條件。2022年，引進了專業團隊賦能市場銷售力針對不同區域開展定制化活動，為門店打造聚焦引流單品爆破、多品類組合助力業績爆破嘉年華、會員活躍鎖客系列主題服務等，助力門店銷售增長。

隨著二次配方注冊的臨近、“純羊時代”的加速到來，羊奶粉市場的競爭也將愈加激烈。英博羊奶粉持續精耕，在助力自身發展的同時，助推羊奶粉市場的持續壯大！