2022年，新生兒數(shù)量持續(xù)降低及第二次配方注冊(cè)即將來(lái)臨等因素影響下，嬰配粉行業(yè)陷入內(nèi)卷之爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一方面是市場(chǎng)竄貨亂價(jià)橫行，品牌方面臨著較大的增長(zhǎng)壓力。不過(guò)機(jī)會(huì)背后，更是機(jī)遇!英博奶粉持續(xù)精耕品牌，全維度精細(xì)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)品牌蓄勢(shì)增長(zhǎng)!

精耕奶源，從源頭保證品質(zhì)

奶源是奶粉的源頭，是打造一罐好奶粉的基石，支撐英博發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，保障了奶粉的新鮮和安全。英博奶粉擁有兩大黃金奶源帶牧場(chǎng)，分別為黑龍江嫩江平原的優(yōu)貝源牧場(chǎng)、黑龍江小興安嶺南麓的鐵力農(nóng)場(chǎng)。

擁有近百名科研團(tuán)隊(duì)，保持全國(guó)權(quán)威研究院數(shù)據(jù)共享，采用國(guó)際先進(jìn)檢測(cè)儀器128道檢測(cè)點(diǎn)控制，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，五A級(jí)GMP制造環(huán)境，萬(wàn)級(jí)生產(chǎn)車(chē)間!生產(chǎn)上還引進(jìn)了先進(jìn)的國(guó)際設(shè)備，引用濕法工藝生產(chǎn)，形成了從生產(chǎn)到加工90分鐘的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，從奶源到生產(chǎn)，保障了英博奶粉的新鮮品質(zhì)。

A2 作為一種稀缺奶源，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，受到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。英博奶粉均采用A2奶源，從源頭上保證奶粉高品質(zhì)。

精耕配方，打造適合中國(guó)寶寶的奶粉

產(chǎn)品品質(zhì)始終是乳企發(fā)展的基石。英博將持續(xù)在消化吸收領(lǐng)域精耕，前有適度水解工藝引路，后有A2-β-酪蛋白加持。且上市以來(lái)，就堅(jiān)定不移地走“純羊”路線，基于高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求下的前瞻性，英博將不斷夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，添加D90脫鹽羊乳清粉，脫掉90%的礦物質(zhì)，雜質(zhì)少，純度高。

精耕品牌，持續(xù)打造品牌影響力

在品牌塑造上，英博奶粉將不斷跟上“潮流”，將在央視衛(wèi)視、高鐵營(yíng)銷(xiāo)、短視頻、小紅書(shū)等多平臺(tái)上投放，攬獲年輕消費(fèi)者流量，通過(guò)打造品牌官方賬號(hào)、聯(lián)合平臺(tái)KOL等方式，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知和口碑塑造。

精耕渠道，持續(xù)賦能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

除了品牌影響力，向渠道投放資源，助力渠道獲得消費(fèi)者也很關(guān)鍵。英博奶粉引進(jìn)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)賦能市場(chǎng)銷(xiāo)售力，將以更專(zhuān)業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行終端市場(chǎng)助力，品牌會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)中心將以終端品牌化營(yíng)銷(xiāo)力助力市場(chǎng)推動(dòng)及品牌建設(shè)。

英博也加大了品牌維護(hù)的投入力度，將從終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決竄貨根本問(wèn)題，協(xié)助英博奶粉經(jīng)銷(xiāo)渠道出貨量穩(wěn)定問(wèn)題，同時(shí)專(zhuān)項(xiàng)成立了英博奶粉品牌維護(hù)委員會(huì)，在原有的管控基礎(chǔ)上增加了專(zhuān)業(yè)維護(hù)人員引進(jìn)及第三方監(jiān)查機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合監(jiān)管英博奶粉市場(chǎng)價(jià)盤(pán)，保證英博奶粉市場(chǎng)良性發(fā)展。

未來(lái)，英博奶粉將秉承“讓中國(guó)寶寶都能喝上高品質(zhì)的英博奶粉”的使命，以匠心打造卓越品質(zhì)的決心，堅(jiān)持為寶寶的健康成長(zhǎng)，提供冠軍般高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保障。同時(shí)，持續(xù)提升品牌力，最終賦能到終端，形成一個(gè)很好的健康閉環(huán)，助于英博當(dāng)下的突破以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。