距2023年2月22日新國標(biāo)注冊正式實(shí)施已只有3個(gè)多月，但通過新國標(biāo)注冊的產(chǎn)品并不多，羊奶粉更是只有不到10款，可見注冊的時(shí)間緊、壓力大、任務(wù)重。

而值得一提的是，11月17日，陜西雅泰旗下珍紐倍羊奶粉率先通過新國標(biāo)注冊，領(lǐng)先市面上超90%的嬰配羊奶粉產(chǎn)品，這一方面體現(xiàn)了陜西雅泰乳業(yè)30年深耕羊乳產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，另一方面，更反映了新競爭階段珍紐倍的先發(fā)優(yōu)勢，充分把握注冊下的機(jī)遇。

通過新國標(biāo)注冊的速度很大程度上代表著品牌的實(shí)力和準(zhǔn)備情況，實(shí)力較強(qiáng)且較早著手配方升級的品牌，無疑能夠在新國標(biāo)注冊中搶占先機(jī)。從今天奶粉行業(yè)激烈的競爭局勢來看，一步先，往往意味著步步先，率先通過新國標(biāo)注冊代表著率先上市、率先招商、率先上架門店、率先搶占消費(fèi)者新國標(biāo)新認(rèn)知……而珍紐倍就實(shí)現(xiàn)了這樣的率先搶跑。

作為第一家通過新國標(biāo)羊奶粉注冊的陜西羊乳企，以及目前通過新國標(biāo)注冊羊奶粉數(shù)量最多的乳企，在本輪新國標(biāo)注冊中雅泰乳業(yè)備受矚目，而作為雅泰乳業(yè)核心戰(zhàn)略羊奶粉品牌，珍紐倍新國標(biāo)和二次配方注冊實(shí)現(xiàn)了對超80%的奶粉品牌，以及超90%的羊奶粉品牌的搶跑，底蘊(yùn)彰顯。

更值得關(guān)注的是，結(jié)合著本次新國標(biāo)注冊對配方調(diào)整的契機(jī)，珍紐倍新國標(biāo)產(chǎn)品不僅升級為純羊，更對配方進(jìn)行了全方位的、大幅度的升級革新，在原有配方DHA、ARA、益生菌、低聚果糖、牛磺酸等的基礎(chǔ)上，全新添加了乳鐵蛋白、葉黃素、低聚半乳糖、左旋肉堿、膽堿等營養(yǎng)成分，并進(jìn)一步優(yōu)化提高添加量，從強(qiáng)保護(hù)力、強(qiáng)腦力、強(qiáng)體格、強(qiáng)視力、易消化吸收構(gòu)建珍紐倍新國標(biāo)產(chǎn)品“五項(xiàng)全能配方”，全面助力寶寶健康成長。

以免疫熱門營養(yǎng)乳鐵蛋白為例，珍紐倍新國標(biāo)產(chǎn)品乳鐵蛋白的添加量達(dá)到92mg/100g，而目前100款通過注冊的羊奶粉中只有1/3左右的羊奶粉添加了乳鐵蛋白，并且僅有4款羊奶粉乳鐵蛋白添加量超過90mg/100g，要知道乳鐵蛋白的成本較貴，可見珍紐倍新國標(biāo)配方升級的大力度和重投入。以視力熱門營養(yǎng)元素葉黃素為例，珍紐倍新國標(biāo)產(chǎn)品葉黃素的添加量也達(dá)到207ug/100g，而目前葉黃素大于205ug/100g的羊奶粉也只有6款，珍紐倍新國標(biāo)高配實(shí)力愈顯，賣點(diǎn)突出。

厚積方能薄發(fā)，新國標(biāo)注冊之下，珍紐倍用“搶跑的速度＋搶跑的配方”釋放強(qiáng)勁動力，這背后是珍紐倍一直以來對消費(fèi)者需求的深刻洞察，更是雅泰乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、科研實(shí)力的充分體現(xiàn)，國產(chǎn)羊奶粉幾十年來對羊奶產(chǎn)業(yè)的扎實(shí)建設(shè)，終將助推其在新階段走向更大的舞臺。

縱觀奶粉市場，一個(gè)品牌能否做大做強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，市場契機(jī)是助力，品牌的操盤和打法甚是關(guān)鍵。今天奶粉市場的問題是突出的，最核心的一點(diǎn)就是竄貨亂價(jià)所帶來的整個(gè)奶粉價(jià)盤的低谷、利益鏈條的崩塌，所導(dǎo)致的渠道利潤空間被無限壓縮、生存發(fā)展艱難，甚是痛苦。而在新國標(biāo)注冊的這一特殊節(jié)點(diǎn)，無疑也是奶粉市場重塑、重整的最好時(shí)機(jī)所在。

值得注意的是，借由此次新國標(biāo)產(chǎn)品的上市，珍紐倍也將全面開啟內(nèi)碼系統(tǒng)管理，保障品牌市場的潔凈和健康發(fā)展，更全力保障渠道合作伙伴的利益，提振渠道信心。據(jù)悉，珍紐倍內(nèi)碼在操作簡單的基礎(chǔ)上，將核心實(shí)現(xiàn)三大功能：一是，全程追溯，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全體系；二是，全面監(jiān)控，異常掃碼清晰可查，竄貨亂價(jià)堅(jiān)決處理；三是，完善消費(fèi)者福利和權(quán)益，開啟新品消費(fèi)掃碼送紅包百分之百中獎等政策。

并且，為更好地落地內(nèi)碼作用，管控好市場，珍紐倍還將全力做好“控貨管控、費(fèi)用管控、價(jià)格管控”的三大統(tǒng)一，并通過責(zé)任人負(fù)責(zé)制、加大市場竄貨巡查機(jī)制、嚴(yán)格做好網(wǎng)上價(jià)格管理等動作，從各環(huán)節(jié)減少竄貨亂價(jià)發(fā)生的可能性，做好源頭和分支的多重竄貨管控。

從珍紐倍種種管控竄貨的鐵腕手段不難看出珍紐倍堅(jiān)決攜手渠道合作伙伴共贏發(fā)展的決心和信心，除此之外，為更好地服務(wù)和賦能渠道，據(jù)了解珍紐倍還創(chuàng)建了經(jīng)銷商管理系統(tǒng)和消費(fèi)者互動平臺，目前經(jīng)銷商APP已開發(fā)完畢，正在加緊內(nèi)測階段，將伴隨著珍紐倍新國標(biāo)新品投入正式使用，以數(shù)字化工具全面助力渠道新階段的提升。

誠然，不管是內(nèi)碼升級還是經(jīng)銷商系統(tǒng)的推出都需要一個(gè)較長的研發(fā)時(shí)間周期和較大的資金投入，在此之下，珍紐倍前瞻的預(yù)見性、戰(zhàn)略的全局性以及發(fā)展的長期性凸顯。據(jù)悉，珍紐倍的核心管理團(tuán)隊(duì)平均具有10年以上奶粉行業(yè)資深經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作珍紐倍品牌已有8年，助推了珍紐倍從百萬品牌做到上億規(guī)模，在新階段其亦堅(jiān)定看好珍紐倍發(fā)展，將全心全意與渠道合作伙伴一起致力珍紐倍更大、更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

當(dāng)下，雖然羊奶粉品類越發(fā)受到大家關(guān)注，但羊奶粉品牌兩極分化較為嚴(yán)重，強(qiáng)品牌力的羊奶粉相對較少，品牌塑造空間大，而這無疑是珍紐倍等羊奶粉品牌的機(jī)會。

新國標(biāo)階段，珍紐倍將全方位進(jìn)行品牌升級和打造，提升品牌力，謀篇品牌的進(jìn)階增長，更用品牌拉力助推渠道推力。從此次珍紐倍新國標(biāo)產(chǎn)品全新升級的產(chǎn)品包裝亦可窺見這一點(diǎn)，珍紐倍新包裝采用草綠色的蓋體，萌萌噠的小羊形象十分生動可愛，極其符合新一代顏值主義消費(fèi)者喜好。

珍紐倍IP“小倍”

據(jù)悉，接下來，珍紐倍一方面聚焦線上品牌力的塑造，將通過央視、衛(wèi)視等電視媒體的高頻投放，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的品牌持續(xù)植入，抖音、小紅書、快手、視頻號等新媒體平臺大面積種草，高鐵、公交車、站臺等戶外廣告，廣泛、長期地觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌影響力；另一方面聚焦線下動銷活動，全年預(yù)計(jì)投入上萬場門店活動，助力門店開新引流和實(shí)際銷量增長的同時(shí)，進(jìn)一步做好下沉市場的精耕。線上線下全面提升，珍紐倍聚力打造有競爭力的羊奶粉品牌。

新國標(biāo)，新作為！全方位勢能積蓄，鋒芒畢露將迎爆發(fā)，可以看到，珍紐倍提出的“五項(xiàng)全能”珍心呵護(hù)，不只是指產(chǎn)品力的五項(xiàng)全能，更是指珍紐倍將用產(chǎn)品力、品牌力、管控力、渠道力、營銷力的“五項(xiàng)全能”成為羊奶粉新國標(biāo)時(shí)代一顆耀眼的“新星”，熠熠生輝，全力以赴贏戰(zhàn)新征程。