去年第四季度，上海市質(zhì)監(jiān)局對(duì)上海生產(chǎn)和銷售的紙尿褲(含紙尿片/墊)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行的專項(xiàng)監(jiān)督抽查，結(jié)果合格;還是去年3.15的時(shí)候，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的紙尿褲國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，顯示抽查的8個(gè)省、市50家企業(yè)生產(chǎn)的64種產(chǎn)品中，只有1種產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。

生育高峰帶動(dòng)需求增長(zhǎng)

2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年，想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭(zhēng)相將生子計(jì)劃安排在了今年。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長(zhǎng)5%。受此影響，一直蓬勃增長(zhǎng)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，也出現(xiàn)了加速跑的現(xiàn)象。

業(yè)界認(rèn)為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng);另一方面，生活用紙的利潤(rùn)率不到20%，但是紙尿褲的利潤(rùn)率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增幅達(dá)到23%。“2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)目前還沒(méi)出來(lái)，但預(yù)計(jì)增幅也會(huì)在20%左右，這幾年我國(guó)的嬰兒紙尿褲一直保持著15%～20%的增長(zhǎng)速度，目前整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約180億元。”中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)江曼霞表示，以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)，紙尿褲消費(fèi)量增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于全球平均水平。

我國(guó)正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2010～2015年間我國(guó)20～29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然近幾年中國(guó)嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)和市場(chǎng)有很大的發(fā)展，但市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

于是，相關(guān)企業(yè)開(kāi)始紛紛加大馬力，搶占這一市場(chǎng)。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。維達(dá)投資維安潔控股有限公司，主要面向中高端市場(chǎng)。而已霸占了相當(dāng)份額的外資三強(qiáng)也從未止步，寶潔幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將在江蘇太倉(cāng)投建新的生產(chǎn)基地。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，還在天津建立了新廠。

“現(xiàn)在企業(yè)都在朝著提高質(zhì)量的方向努力，通過(guò)改進(jìn)技術(shù)、進(jìn)口設(shè)備等形式，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這是一個(gè)趨勢(shì)。”江曼霞告訴記者，相對(duì)于衛(wèi)生紙等生活用紙產(chǎn)品，紙尿褲的工藝要求更復(fù)雜、原材料也要求更多，因此進(jìn)入門檻也更高，所以市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在品質(zhì)加市場(chǎng)效應(yīng)綜合的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)口高端設(shè)備重新“受寵”

過(guò)高的進(jìn)入門檻，直接導(dǎo)致目前我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)的集中度相對(duì)較高。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn)，2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計(jì)約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72%，其紙尿布的銷售額合計(jì)約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%。

雖然紙尿褲品牌市場(chǎng)集中度如此之高，但由于其滲透率大大低于衛(wèi)生巾，素來(lái)被認(rèn)為“總有空間”。據(jù)悉，2010年底中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)500家，比2009年又新增84家。且相當(dāng)多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長(zhǎng)，其中除了知名度較高的雀氏增長(zhǎng)了70%之外，恒利、僑資和天使也分別增長(zhǎng)了32%、56%和92%。

統(tǒng)計(jì)還顯示，無(wú)論是在銷售量還是銷售額方面，占據(jù)前面位置的都是外資品牌，尤其在高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌在一定程度上受外資打壓。江曼霞指出，目前國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌相比，整體上還是有一些差距。

這樣的差距，一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)上。由于綜合實(shí)力的原因，本土品牌的研發(fā)投入相對(duì)還不是能完全跟得上，特別是一些中小企業(yè)，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能等方面，更多的只能是跟著走。

這樣的差距，也體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的細(xì)節(jié)上。綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品在一些細(xì)節(jié)和核心功能上，如產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、紙尿褲的防漏性能以及舒適性等方面，仍然有差距。

這樣的差距，還體現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備上。在2000年以前，國(guó)內(nèi)幾乎連衛(wèi)生巾的生產(chǎn)設(shè)備都要依靠進(jìn)口，但經(jīng)過(guò)本世紀(jì)近10年的努力，不僅衛(wèi)生巾的生產(chǎn)設(shè)備基本上已經(jīng)自給自足，就連性能要求更高的紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備，其中低端產(chǎn)品都已經(jīng)很好地解決了。

“本來(lái)國(guó)產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)基本滿足要求了，有的外資企業(yè)甚至也使用國(guó)產(chǎn)設(shè)備，但這兩年隨著廠商對(duì)品質(zhì)的要求提高，走高端路線的國(guó)外生產(chǎn)設(shè)備重新‘受寵’。”江曼霞說(shuō)，以前日本瑞光的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)一直賣得不好，但近些年卻開(kāi)始重新供不應(yīng)求，出現(xiàn)了需要排隊(duì)的現(xiàn)象，說(shuō)明國(guó)內(nèi)紙尿褲廠商對(duì)高端生產(chǎn)設(shè)備的需求上升，這也與目前我國(guó)紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加追求產(chǎn)品品質(zhì)密切相關(guān)。

高品質(zhì)個(gè)性化更受歡迎

市場(chǎng)的蛋糕越大，進(jìn)入的企業(yè)越多，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。據(jù)了解，各大商家為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，除了豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)建新基地外，還開(kāi)始大力拓展細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，目前已經(jīng)推出按嬰兒成長(zhǎng)階段、性別、日用和夜用等細(xì)分類別的產(chǎn)品。

對(duì)此，恒安集團(tuán)紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠認(rèn)為，紙尿褲行業(yè)的興起會(huì)經(jīng)歷逐步的盤整、洗牌到最后的行業(yè)整合。“就像十幾年前的衛(wèi)生巾市場(chǎng)，會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程。”王桂忠表示，只要企業(yè)找好自己的品牌和市場(chǎng)定位，并且長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。

江曼霞也認(rèn)為，我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，一方面是個(gè)性化，另一方面是高品質(zhì)。隨著更多80后成為父母，他們無(wú)論是對(duì)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品品質(zhì)還是個(gè)性化方面，都有更大的需求，這也勢(shì)必使得商家在這兩個(gè)方面都要做足功夫，既要追求產(chǎn)品的細(xì)化市場(chǎng)，也要注意將流行元素加入產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，還要在產(chǎn)品的舒適性、人性化方面加大研發(fā)力度。