隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)也是越來(lái)越熟悉了，網(wǎng)絡(luò)以其方便、簡(jiǎn)單、實(shí)用等特點(diǎn)深受人們的喜愛(ài)，同時(shí)它的營(yíng)銷價(jià)值也日漸受到人們的認(rèn)可。特別是在母嬰市場(chǎng)，人們利用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷，已經(jīng)成為了一種常見(jiàn)現(xiàn)象。

隨著“80后”人群逐漸進(jìn)入生育高峰，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和媒體接觸習(xí)慣也顯示出新時(shí)代特色。和價(jià)格相比，她們更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和寶寶感受。更為顯著的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網(wǎng)化已成為她們習(xí)慣的現(xiàn)代育兒生活方式，她們偏愛(ài)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)育兒服務(wù)，對(duì)育兒咨詢資訊和參與互動(dòng)都有強(qiáng)烈欲望，同時(shí)也從物質(zhì)到精神都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)育兒平臺(tái)產(chǎn)生依賴。因此，網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰群體的重要宣傳和銷售渠道，成為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從使用價(jià)值向心理增值的絕佳平臺(tái)。

現(xiàn)在的媽媽更喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取育兒信息，有接近7成的媽媽們上母嬰類論壇的首要目的是獲取育嬰知識(shí)和查詢產(chǎn)品口碑，這些媽媽認(rèn)為除了聽(tīng)取家人朋友的建議外，論壇口碑同樣影響她們購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的決策。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)9成以上媽媽表示會(huì)經(jīng)常甚至總是到網(wǎng)絡(luò)上分享自己的各種育兒經(jīng)驗(yàn)。消費(fèi)情況、產(chǎn)品好壞、寶寶成長(zhǎng)、快樂(lè)點(diǎn)滴、媽媽心事全都成為媽媽們分享與討論的主打內(nèi)容。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)已成為母嬰市場(chǎng)較為理想的銷售渠道。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于母嬰市場(chǎng)的影響也越來(lái)越大，母嬰消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。