如今，奶粉進(jìn)藥店已經(jīng)逐漸提升日程，開始實(shí)施試運(yùn)行，商務(wù)部也選定了10家奶粉品牌進(jìn)入藥店銷售，其中伊利金領(lǐng)冠奶粉在列，消費(fèi)者可在藥店購(gòu)買伊利金領(lǐng)冠奶粉，伊利金領(lǐng)冠奶在藥店進(jìn)行銷售，同時(shí)也見(jiàn)證了伊利金領(lǐng)冠奶粉的品質(zhì)。

2013年6月，九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)配方乳粉質(zhì)量安全工作意見(jiàn)》。意見(jiàn)中提出，國(guó)家將對(duì)配方奶粉實(shí)施藥品監(jiān)管辦法，試行藥店銷售奶粉，以嚴(yán)控奶粉質(zhì)量和恢復(fù)消費(fèi)者信心。

奶粉品牌進(jìn)藥店，實(shí)施與藥品同樣的監(jiān)管辦法，對(duì)品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存。能夠進(jìn)入準(zhǔn)入藥店名單的品牌，都是國(guó)家相關(guān)部委精挑細(xì)選的行業(yè)翹楚，不僅是對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可，更是這些品牌拓寬銷售渠道的助推器；同時(shí)意味著要通過(guò)嚴(yán)苛的藥檢標(biāo)準(zhǔn)。

伊利集團(tuán)旗下的金領(lǐng)冠生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照藥品GMP的標(biāo)準(zhǔn)，在車間清潔度等重要生產(chǎn)管控環(huán)節(jié)已超越藥品標(biāo)準(zhǔn)，且在伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心十余年中國(guó)母乳研究數(shù)據(jù)的支撐下，其產(chǎn)品的技術(shù)含量達(dá)到了國(guó)際。目前，金領(lǐng)冠已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的藥店。走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，金領(lǐng)冠產(chǎn)品在藥店渠道銷售的奶粉中銷量較好，消費(fèi)者普遍表達(dá)了對(duì)金領(lǐng)冠入駐藥店渠道的信心和支持。

由于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者尚未習(xí)慣在藥店選購(gòu)奶粉，作為行業(yè)的者，伊利等10個(gè)品牌，能夠也必須擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的重任。在國(guó)外，人們已經(jīng)養(yǎng)成了在藥店購(gòu)買奶粉的習(xí)慣，藥房的藥品管理體系比商超的更嚴(yán)格，奶粉銷售也參照藥品的采購(gòu)渠道、追溯體系等標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)駐藥店代表著品質(zhì)的保證。從一定意義上講，藥店渠道是更為“高端”且可信的。

首批進(jìn)駐藥店的十個(gè)奶粉品牌備受消費(fèi)者的關(guān)注，奶粉藥店銷售使得奶粉品質(zhì)的監(jiān)管力度更大，讓消費(fèi)者購(gòu)買到更放心的奶粉，為奶粉行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。