二胎政策的全面放開，對(duì)于國內(nèi)乳粉行業(yè)來說，重磅利好。但隨著史上最嚴(yán)乳品新政《配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法（征求意見稿）》的全面出臺(tái)，《2015食品安全法實(shí)施條例》的頒布實(shí)施……整個(gè)國內(nèi)乳品行業(yè)的發(fā)展局勢(shì)變得異常復(fù)雜。在這樣的市場(chǎng)背景下，開展自救創(chuàng)新模式，尋找破局之道，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中抓住先機(jī)，才能運(yùn)籌帷幄，決勝千里。

陜西作為中國羊奶大省，其中不乏一些優(yōu)秀乳企，以和氏乳業(yè)為例，在經(jīng)歷23年的沉淀之后，近年來，企業(yè)緊隨國家政策調(diào)整的步伐大力整改、推陳出新，成為整個(gè)羊乳行業(yè)的佼佼者。

和氏乳業(yè)新廠鳥瞰圖

品牌特色，質(zhì)量先行

和氏公司自成立以來，始終堅(jiān)持并推行綠色全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)、堅(jiān)持品牌的綠色發(fā)展。從奶源建設(shè)上來說，公司擁有57萬畝大型天然牧場(chǎng)和六個(gè)世界先進(jìn)水平的可控良種奶牛、莎能羊養(yǎng)殖基地，目前，莎能奶山羊存欄數(shù)5萬只，建立規(guī)模化擠奶站120余個(gè)，強(qiáng)有力的奶源保障成為和氏品牌的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。

在質(zhì)量上嚴(yán)格管控，始終將品質(zhì)安全放在企業(yè)的首位，在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的嚴(yán)格監(jiān)管下，和氏乳業(yè)2014及2015全年質(zhì)量抽檢全部合格，為行業(yè)健康發(fā)展樹立了榜樣。

營銷戰(zhàn)略，護(hù)航發(fā)展

企業(yè)的發(fā)展，改革是關(guān)鍵。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，調(diào)整企業(yè)營銷思路，實(shí)行“走出去”和“引進(jìn)來”的戰(zhàn)略，才能在行業(yè)大洗牌的浪潮中成為王者和強(qiáng)者。

隨著國家一系列政策的出臺(tái)，和氏乳業(yè)內(nèi)部進(jìn)行了營銷思路整改，在歷經(jīng)數(shù)月的市場(chǎng)印證下，無論是產(chǎn)品銷量、渠道開拓、品牌傳播等方面，均取得了顯著效果；與此同時(shí)，與品牌咨詢公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面推進(jìn)企業(yè)的營銷變革及品牌發(fā)展。

在行業(yè)動(dòng)蕩的敏感時(shí)代，只有尋求改革和發(fā)展，企業(yè)才能轉(zhuǎn)危為安，步步為營，快速成長(zhǎng)，而這一點(diǎn)，和氏乳業(yè)真正做到了。

產(chǎn)品升級(jí)，勢(shì)在必行

2015年，伴隨乳品新政的陸續(xù)出臺(tái)，和氏乳業(yè)重磅升級(jí)新品——和氏北歐莎能及和氏優(yōu)寶聰系列，受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛認(rèn)可和好評(píng)。產(chǎn)品集數(shù)十位營養(yǎng)學(xué)專家、營銷專家通過精心研制，傾情打造而成。無論從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、營養(yǎng)配方都史無前例。自面世以來，訂貨量迅猛增長(zhǎng)，市場(chǎng)供不應(yīng)求，在鄭州、長(zhǎng)沙、濟(jì)南等多個(gè)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩款產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

實(shí)力后盾，攬勝全局

企業(yè)的發(fā)展，除了強(qiáng)有力的戰(zhàn)略部署和清晰的思維格局之外，還必須擁有雄厚的企業(yè)實(shí)力做后盾。和氏乳業(yè)，一個(gè)發(fā)展了23年的老牌乳企，近年來動(dòng)作不斷，與全國知名學(xué)府——中山大學(xué)攜手成立和氏商學(xué)院，標(biāo)志著和氏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展翻開嶄新的一頁。同時(shí)，總投資10億的7萬噸羊乳粉智能生產(chǎn)線項(xiàng)目，也于2015年6月20日正式破土動(dòng)工，項(xiàng)目生產(chǎn)廠區(qū)占地總面積169畝，投資5.4億元；10萬只奶山羊養(yǎng)殖基地建設(shè)投資4.6億元，并配套建設(shè)優(yōu)質(zhì)牧草種植基地。預(yù)計(jì)2016年底全面竣工。

和氏乳業(yè)，以一如既往的品質(zhì)追求，在改革創(chuàng)新的道路上不斷前行，樹立行業(yè)典范，在今后蓬勃發(fā)展的乳業(yè)市場(chǎng)中，我們也有理由相信，和氏乳業(yè)將制造羊奶新傳奇，打造中國羊奶新高度！