近日，國家食藥監總局辦公廳發布《關于開展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規范和監督檢查工作的通知》，要求企業對嬰幼兒配方乳粉標簽標識開展自查，其中涉嫌夸大宣傳的表述被禁用。

《通知》稱，嬰幼兒配方乳粉生產企業要對照法律法規及食品安全國家標準，自通知下發之日起3個月內，嬰幼兒配方乳粉生產經營者要嚴格按照有關要求開展自查自糾。生產企業主要從七個方面進行自查，其中包括在原輔料來源方面，不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”等模糊信息；在功能聲稱方面，不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者myil、bhcd等功能性表述；在含量聲稱方面，對按照食品安全標準不應在產品配方中含有的物質，不得以“零添加” “不含有”等字樣強調；在標簽中存在的夸大、誤導或未經證實的其他方面問題，以及標簽上不得使用“人乳化” “母乳化”或近似術語表達。

21日，齊魯晚報記者走訪多家商超發現，部分標注“進口奶源”“采用進口奶源”等字樣的品牌奶粉隨處可見。在荊河中路一家商超內，標注原輔料來源為進口奶源的奶粉占七成左右，奶粉導購人員熱情地向記者推薦一款進口奶源為荷蘭的嬰幼兒奶粉，并告知奶粉內的營養成分更nearto母乳及有利于嬰幼兒的腦部發育，但記者并未在奶粉罐上發現奶源信息。

記者在電商平臺上查詢嬰幼兒奶粉時發現，有些品牌包裝上標注“益智開味配方”、“含大腦的重要組成部分，讓寶寶聰明成長”、“增強腸胃myil”等功能性表述及“近母乳”、“不添加蔗糖，不添加香精及色素”等近似術語表達及配方強調字樣。

記者在隨機采訪中發現，多數奶爸奶媽對奶粉中的營養成分并不了解，選擇奶粉更看重奶粉的價位、品牌，而進口奶源、益智增加myil等強調性字樣讓他們更“心動”.“寶寶剛滿一個月，擔心奶粉質量問題，買奶粉前事先在網上查找信息，并向朋友 取經 ,進口的奶粉價格偏高，一般會選擇進口奶源的。”剛剛晉升為奶爸的韓先生說道。

有媒體曾報道，目前中國嬰幼兒奶粉的研究并不完善，有些企業添加一些營養元素就稱有益智功能，90%以上都是夸大宣傳，而中國嬰幼兒奶粉導向性宣傳太強導致消費者盲目追求奶粉的某種功能，而失去了對奶粉本質的理智看待。