網(wǎng)易訊（記者 馬婧）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院近日聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)五年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年將以不低于16%的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。

對(duì)近1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)78%的家庭在有條件情況下愿意生“二孩”。電商是母嬰消費(fèi)的重要渠道，中國(guó)線上母嬰產(chǎn)品滲透率不輸發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)母嬰用品線上滲透率將首次超過(guò)20%。

在消費(fèi)習(xí)慣方面，用戶對(duì)母嬰用品的品質(zhì)關(guān)注度在全品類中最高，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)九成的用戶選購(gòu)母嬰用品時(shí)最看重“正品的質(zhì)量保證”，占比第二的是“高效的配送服務(wù)”。

母嬰消費(fèi)意愿也呈現(xiàn)出明顯的地域特征，北上廣等一線城市最在意“高效安全的配送服務(wù)”、“進(jìn)口品牌”、“正品質(zhì)量保證”，非省會(huì)城市最在意“價(jià)格低”，城鎮(zhèn)、縣級(jí)以下地區(qū)用戶最在意的是“大包裝”，經(jīng)濟(jì)耐用。

調(diào)研顯示，母嬰市場(chǎng)中“嬰”的競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，“母”仍是藍(lán)海，針對(duì)孕產(chǎn)婦商品的品牌集中度并不高，新品牌有較大成長(zhǎng)空間。