雖然以雅培、惠氏、美贊臣等為首的外資巨頭正在“圍攻”中國(guó)嬰幼兒配方奶高端市場(chǎng)，但部分國(guó)產(chǎn)奶粉依舊憑借高端路線逆襲“沖出重圍”，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)雙增。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)部分乳企迎來(lái)了銷售“春天”。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，力維康開始進(jìn)軍中高端奶粉市場(chǎng)，走高端化路線。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)需求與投資分析報(bào)告》指出，國(guó)家奶粉配方注冊(cè)制正在緊鑼密鼓推進(jìn)中，“高端奶粉”正在成為國(guó)產(chǎn)奶粉業(yè)績(jī)的拉動(dòng)主力，乳企或?qū)⒏叨水a(chǎn)品放在首批提交配方注冊(cè)，以給市場(chǎng)吃定心丸。

“消費(fèi)升級(jí)在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域體現(xiàn)得較為明顯，受外資品牌高端產(chǎn)品吃香的影響，越來(lái)越多有口碑有市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉也開始信心十足進(jìn)軍高端領(lǐng)域。”一位行業(yè)觀察人士告訴記者，在一二線城市，國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品的確要與進(jìn)口產(chǎn)品“貼身肉搏”，且國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)力晚，進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)者忠誠(chéng)度不低，所以“虎口奪食”不容易；但在渠道深耕、品牌市場(chǎng)占有率高的三四線城市，國(guó)產(chǎn)奶粉就顯示出了自身強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

“總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)中低端奶粉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，而高端領(lǐng)域相對(duì)而言還算是‘藍(lán)海’一片。”觀察人士認(rèn)為。

為了順應(yīng)國(guó)家奶粉配方注冊(cè)制和市場(chǎng)需求，2017力維康將不斷升級(jí)完善產(chǎn)品，開始進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，走高端化產(chǎn)品路線。