剛剛過去的“六一”國際兒童節(jié)，成都各大商場的人氣都很旺盛，童裝更成為商場的主要盈利點。在成人服裝被電商搶占風(fēng)頭的情況下，童裝實體店卻一枝獨秀。近日，記者走訪成都各大商場發(fā)現(xiàn)，雖然兒童節(jié)已過，但童裝柜臺仍是商場服裝店中最熱鬧之處。

兒童成長快衣物年年須換碼

楊先生是一位單身爸爸，盡管收入還過得去，但他很少為自己買新衣服，一件合身的衣服都要穿兩三年，甚至四五年，往往都要把領(lǐng)口穿爛。可對于9歲的兒子，他一年至少得集中買兩次衣物，特別是夏天的和冬天的衣服幾乎都得換，因為孩子長得快，即使買的時候尺碼選得大一號，到第二年往往也不能再穿了，不得不更新?lián)Q代。

記者在采訪中了解到，即使是年輕的父母，大多數(shù)人自己添置衣物都比較理性，特別是男士通常都不熱衷追逐服飾新款，衣物往往能穿就穿。可對于孩子，猶如楊先生一樣，每年是不得不買的，哪怕自己節(jié)衣縮食。只因為如此，在服裝行業(yè)，童裝猶如“常青樹”，市場份額一直在穩(wěn)健增長，這種勢頭在今年表現(xiàn)得尤為明顯。

據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占整個家庭支出的30%-50%，兒童消費已成為家庭消費中的消費支出之一。其中，童裝消費占有相當大的比例。以著名服飾品牌衣戀為例，今年5月其在四川地區(qū)的童裝銷售總額達到了2200萬元，同比增長了16%。“這對不景氣的服裝零售業(yè)來說，是個很不錯的成績。”衣戀集團成都公司總經(jīng)理馬博毅不禁感嘆。

“二胎”政策拉動童裝消費

隨著2013年“二胎”政策的放開，中國童裝市場迎來發(fā)展高峰期。根據(jù)《2016年中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢預(yù)測》顯示，我國0-14歲人口數(shù)量在持續(xù)增長，而且保持著向上遞增的趨勢，這就給童裝市場帶來發(fā)展空間。從事零售業(yè)多年的馬博毅表示，衣戀童裝品類每年銷售都穩(wěn)定增長20%-30%，公司旗下的童裝品牌chocolat以及pawinpawbaby在“二胎”政策開放后實現(xiàn)了銷售翻倍的目標。

“當前我國年均新生兒人口總量為1600萬左右，加上“二胎”政策的放開，嬰童人口正迎來黃金增長期，這是支撐我國嬰童裝消費持續(xù)增長的基礎(chǔ)。”母嬰用品集合店樂友國際商業(yè)集團四川分公司(以下簡稱樂友四川)總經(jīng)理曹建軍也對童裝線下零售市場非常有信心，這一信心緣由是樂友四川里童裝銷售占比逐年上升而得出的結(jié)論，目前已經(jīng)占比達到整體(包括紙尿褲、奶粉、玩具等)銷售的30%。

觀念更新童裝線下銷售增長明顯

成都零售商協(xié)會秘書長歐建瓴認為，兒童服裝將成為服裝行業(yè)線下零售的一個新增長點，高質(zhì)量和試穿的必要性都將成為線下渠道的突破點。

“兒童品類對比成人裝，除了款式顏色的美觀，還要考慮商品安全性、面料舒適度以及尺碼組合，沒有良好口碑的品牌很難在電商平臺拓展兒童品類。”馬博毅說，隨著80、90后為人父母，童裝消費群體正在進行新一輪的更新，他們有著優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，往往更注重子女生活質(zhì)量的提高。

“由于成人對于自身尺碼有著明確的認知，對服裝廠商來說，款式變化相對較小，有助于降低成本，但也容易造成積壓，因此線上的折扣力度有時比線下會更高，導(dǎo)致了成人服裝電商做大的趨勢明顯。而對于嬰童裝而言，80、90后媽媽已經(jīng)成為主流購買群體，她們的觀念比較新穎，而且擁有較強的消費能力，對價格的敏感性降低，愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的嬰童產(chǎn)品買單。”曹建軍把握住了年輕媽媽們對童裝的訴求，也嘗到了甜頭。

據(jù)悉，樂友旗下的歌瑞家嬰童服裝每年的銷售增長10%，主要通過設(shè)計和安全兩個維度來為消費者提供時尚和安全兼顧的產(chǎn)品。

市場大 成人服裝品牌想分杯羹

盡管國內(nèi)童裝市場大，但品牌眾多，行業(yè)競爭大。但面對成人服裝市場趨于飽和，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌也想擠進童裝市場，形成了競爭更加激烈的局面。

成人服飾品牌森馬2002年進軍童裝市場，創(chuàng)立“巴拉巴拉”兒童服裝品牌以來，盈利一直呈上升趨勢。查閱其2012年至2016年的財報，兒童業(yè)務(wù)收入占比分別為29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此，巴拉巴拉也被譽為“中國童裝品牌”。

2004年衣戀集團引進童裝品牌E-LANDKIDS，得到了消費者的普遍好評，憑借美國校園休閑風(fēng)格的童裝，在中國童裝市場快速崛起。國內(nèi)成人服裝品牌太平鳥、江南布衣等也在向童裝行業(yè)延伸。深受年輕人喜歡的國外品牌zara、H&M、GAP等都推出了自己的兒童服裝。記者在成都大悅城看到，三樓兒童業(yè)態(tài)區(qū)域有眾多成人服裝品牌創(chuàng)立的童裝品牌。成人服裝品牌加入競爭，推動著童裝行業(yè)重新“洗牌”。

“消費者理念發(fā)生變化，對審美和品質(zhì)要求有了一定的提升，知名成人裝品牌的品質(zhì)深得消費者的信賴，因此其設(shè)計開發(fā)的成人款童裝，往往也能得到消費者較高的認可。”歐建瓴十分看好成人品牌推出童裝的做法。

來源：四川在線