近年來，市面上打著為兒童定制的噱頭而缺乏實用性的產品逐漸出現，或者按照成人規格的家居產品同比例縮小，即是“兒童專用”的產品比比皆是，可以說，寶寶經濟的蓬勃發展促使兒童寢臥家居市場消費爆發式增長。日前，母嬰行業觀察綜合母嬰研究院、情報通后臺數據，為你解讀2019Q1與嬰幼童相關的寢臥家居線上零售報告。

根據母嬰研究院及情報通統計到的線上平臺數據顯示，2019年Q1母嬰相關類目匯總線上規模達363億。其中，單就寢臥家居來說，雖規模遠不及童裝童鞋、玩具益智及嬰兒食品，但2019年季度與母嬰童相關的寢臥家居市場規模也達到了16.8億，相較于2018年同期增長了18.6%。

天貓渠道優勢明顯一家獨大，其他平臺均現負增長

據母嬰研究院及情報通后臺數據顯示，天貓在寢臥家居相關類目匯總規模優勢明顯，2019Q1銷售額達13.8億，是第二大平臺京東的4.9倍，其他平臺的市場份額更是微乎其微。就增速來看，除天貓平臺較上期增長26.5%外，包括京東在內的其他平臺均呈負增長趨勢，特別是聚美增幅為-75.7%，國美更甚，增幅接近-。

上圖所示，無論是居家用品、兒童床上用品、兒童家具還是安全防護都更側重于天貓渠道。以安全防護為例，在天貓渠道分布占比86.2%，京東占比13.6%，考拉更甚，雖然搶到了一席之地，但是只有0.1%的比重；其次是兒童床上用品，在天貓渠道分布占比85.9%，京東只占據了13.4%，居家用品和兒童家具在渠道分布上也是同樣的邏輯。可見，在寢臥家居這樣的非標品上天貓獨大，其他平臺基本上沒有什么機會。而單就兒童家具這一類目來說，京東占比21.7%，份額雖仍低于天貓，但是也是不容忽視的一個重要渠道。

兒童家具占近半市場份額，居家用品潛力無限

據情報通后臺顯示，寢臥家居主要涵蓋居家用品、安全防護、兒童床上用品和兒童家具四大類，其中，兒童家具居的市場規模達7億，占據41.8%的市場份額，遠遠超過平均市場規模，且增長最快，同比增長達20.9%；其次是兒童床上用品的規模為5.9億，子類目占比34.9%，增幅為17.6%，略低于寢臥家居行業的平均增長率，以上兩類基本占據了整個寢臥家居的大部分市場。此外，需要注意的是居家用品這一類目，雖2019Q1市場銷售額僅為1.8億，但其增速最快，較上期增長20%。

我們發現一個有趣的現象，2019Q1的數據和2018年的數據相差甚遠。2018年規模的兒童床上用品已經被兒童家具趕超，2018年增速最快的安全防護產品也已經被居家用品遠遠地甩在了身后，僅一季度的時間，市場已經經歷不小的變化，未來這一領域的競爭或將更加激烈。

市場集中度較高，巨頭已定，黑馬出擊攪局

通過觀察上圖，可以明顯看出，2019Q1寢臥家居行業的市場集中度較高，除了可優比一馬當先沖在行業最前端之外，其他玩家的市場份額均在2.5%以下。

另外，氣泡大小代表著品牌規模，在寢臥家居領域，KUB/可優比份額最高，達5.2%，線上銷售額為8737.2萬，增長率為11.8%，一騎絕塵，遠遠于其他品牌。其次是全棉時代，2019Q1線上銷售額為4035.6萬，雖位列第二，但是其增長率卻是-10.7%；包括第三名的好孩子也是呈負增長。需要十分注意的是，在這一階段迅速崛起的bebemorning/小主早安，從默默無名到一飛沖天，雖市場占有率僅為0.9%，銷售額也只有1545.2萬，但其增長速度快到驚人，達到了149717.3%，實屬罕見，可見在寢臥家居這一細分領域，一鳴驚人的黑馬頻頻出動攪局整個行業。

根據情報通數據顯示，2019Q1寢臥家居線上銷售TOP10分別是可優比、全棉時代、好孩子、南極人、BABYCAREBYPHILEMON、貝唯他、POUCH、VALDERA、良良、愛貝迪拉。整體來看，相比于好孩子、良良、全棉時代、南極人這種常年占據TOP10的品牌，頻出的黑馬的增長率反而更加可喜，特別是VALDERA從去年的悄無聲息發展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜，其想象空間巨大。

此外，還有在去年沖出的黑馬BABYCAREBY PHILEMON和愛貝迪拉，它們在2018年還未上榜TOP10，如今僅過了一個季度，整個寢臥家居市場已經重組，可見，黑馬的力量巨大，其攪局的能力也堪稱yiliu。

來源：母嬰行業觀察