近年來(lái)，作為新興的一種奶粉品類，羊奶粉市場(chǎng)不斷升溫，2020年受疫情形勢(shì)影響全國(guó)各行各業(yè)雖呈不甚景氣之勢(shì)，但在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，不少品牌卻仍舊動(dòng)作頻頻。以嬰幼兒奶粉領(lǐng)域中的細(xì)小分支羊奶粉為例，在2020年不少品牌相繼發(fā)力，接連成為了媒體報(bào)道中的“主角”。作為歐比佳乳業(yè)旗下主打純羊乳蛋白配方定位的嬰幼兒羊奶粉羊滋滋，在繼11月19日官宣成功簽約女排奧運(yùn)冠軍&世界冠軍魏秋月之后，12月13-14日在北京舉辦的2020年第七屆嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CBIS)上，羊滋滋亦喜獲CBIS原點(diǎn)之夜“年度最佳成長(zhǎng)之星獎(jiǎng)”。與此同時(shí)，12月29日下午，羊滋滋&雅迪傳媒2021年中央電視臺(tái)廣告投放簽約儀式在長(zhǎng)沙望城羊滋滋總部舉行，這也意味著，在2020年年末，羊滋滋再擲千金，即將斥巨資重磅加推中央電視臺(tái)廣告黃金檔。

羊滋滋，歐比佳乳業(yè)旗下嬰幼兒羊奶粉品牌，2011年上市，至今上市已有9年。面市9年來(lái)，羊滋滋從當(dāng)初名不見經(jīng)傳的一款嬰幼兒羊奶粉品牌，一躍成為現(xiàn)如今羊奶粉領(lǐng)域“黑馬”，成功躋身中國(guó)嬰幼兒羊奶粉前十陣營(yíng)，這款羊奶粉，是如何從眾多的嬰幼兒羊奶粉品牌中成功突圍？今天，就讓我們一起來(lái)看看這款低調(diào)的羊奶粉到底有何來(lái)頭。

一、雄厚實(shí)體企業(yè)做后盾，有實(shí)力

近年來(lái)，縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不少乳企抓住嬰幼兒奶粉市場(chǎng)升溫的機(jī)遇，紛紛投身其中，擁有10年發(fā)展歷史的歐比佳乳業(yè)，便是這其中的一只優(yōu)績(jī)股。2011年，羊滋滋嬰幼兒配方奶粉正式面市，為歐比佳乳業(yè)注入新的力量。從2016年羊滋滋長(zhǎng)沙工廠順利竣工到2017年羊滋滋包裝的全新亮相，再到2018年順利通過(guò)奶粉配方注冊(cè)，羊滋滋已走過(guò)了9年發(fā)展歷程。

作為歐比佳乳業(yè)旗下目前唯一一款嬰幼兒羊奶粉，羊滋滋在歐比佳乳業(yè)的重要戰(zhàn)略地位，不言而喻。歐比佳乳業(yè)，專注于中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)，是一家集生產(chǎn)、銷售、科研、服務(wù)等于一體的專業(yè)性乳制品實(shí)業(yè)公司，現(xiàn)已在湖南長(zhǎng)沙、愛(ài)爾蘭都柏林擁有兩座大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地。羊滋滋的生產(chǎn)基地即位于湖南長(zhǎng)沙，該基地是中國(guó)中部地區(qū)為數(shù)不多的大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，不僅擁有強(qiáng)大的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)能力，而且檢驗(yàn)檢測(cè)能力先進(jìn)，已成功通過(guò)中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證。

除長(zhǎng)沙乳粉產(chǎn)業(yè)基地外，歐比佳乳業(yè)的雄厚實(shí)力還體現(xiàn)在其在境外獨(dú)資擁有一家乳粉產(chǎn)業(yè)基地，那就是坐落于愛(ài)爾蘭都柏林市的EmeRí乳粉工廠。作為2019年度長(zhǎng)沙市對(duì)外投資及經(jīng)濟(jì)合作典型代表和愛(ài)爾蘭首家中資背景的農(nóng)牧業(yè)實(shí)業(yè)投資項(xiàng)目，EmeRí乳粉產(chǎn)業(yè)基地一期總投資4500萬(wàn)歐元，年產(chǎn)能5000噸，擁有10萬(wàn)級(jí)GMP凈化車間，設(shè)計(jì)一流，設(shè)備先進(jìn)，是一家按照當(dāng)今世界先進(jìn)智能化理念設(shè)計(jì)的一流工廠。以歐比佳乳業(yè)這樣的雄厚實(shí)體企業(yè)做后盾，也難怪羊滋滋在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)所走每一步都自信滿滿。

二、卓越產(chǎn)品品質(zhì)加持，有實(shí)力

對(duì)嬰幼兒奶粉來(lái)說(shuō)，企業(yè)實(shí)力很重要，產(chǎn)品實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，同樣重要。作為一顰一動(dòng)都牽動(dòng)著億萬(wàn)國(guó)人關(guān)心、關(guān)懷的大問(wèn)題，嚴(yán)格確保產(chǎn)品質(zhì)量安全始終是任何奶粉企業(yè)和品牌絕不可逾越的安全紅線。

一直以來(lái)，羊滋滋始終堅(jiān)守品質(zhì)防線，對(duì)乳粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)層層把控，從純羊乳蛋白配方的產(chǎn)品定位到特別添加OPO結(jié)構(gòu)脂、膳食纖維、膽堿、葉酸等有益營(yíng)養(yǎng)元素；從研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)到流通各環(huán)節(jié)層層把關(guān)到實(shí)行從原料到餐桌的全程防偽溯源體系，一罐一碼；羊滋滋始終堅(jiān)守行業(yè)底線，堅(jiān)持以高品質(zhì)的產(chǎn)品全面保障每一罐羊滋滋羊奶粉的卓越品質(zhì)，回饋廣大消費(fèi)者。

三、豐富產(chǎn)品矩陣，煥新產(chǎn)品包裝，全面打造顏值新時(shí)代

近年來(lái)，羊滋滋持續(xù)將品牌朝更為年輕化方向塑造，為迎合新生代媽媽的審美需求，也為與更多年輕消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)，羊滋滋在2020年對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全新升級(jí)，以期塑造更為年輕化的品牌形象，搶占更多年輕消費(fèi)者心智。

與此同時(shí)，2020年羊滋滋在產(chǎn)品端陸續(xù)推出可以吸引更廣域消費(fèi)覆蓋的細(xì)分產(chǎn)品，從羊滋滋嬰幼兒羊奶粉到小羊高高、長(zhǎng)高高等兒童奶粉的相繼面市，羊滋滋緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，緊握時(shí)代脈搏。截止目前，羊滋滋已形成了可覆蓋線上線下的全規(guī)格的嬰童產(chǎn)品系列，產(chǎn)品矩陣得以不斷豐富和完善。

四、提升產(chǎn)品數(shù)字化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品數(shù)字化賦能

2020年，為進(jìn)一步提升羊滋滋產(chǎn)品數(shù)字化價(jià)值，聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與渠道，鏈接品牌與消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品數(shù)字化賦能，2020年底羊滋滋還從消費(fèi)者互動(dòng)、防偽打假、防串貨管控、智慧溯源、智慧營(yíng)銷五大方面對(duì)羊滋滋標(biāo)簽進(jìn)行了立體化系統(tǒng)升級(jí)。升級(jí)后的羊滋滋產(chǎn)品，采用天眼查防串貨系統(tǒng)，為渠道秩序強(qiáng)勢(shì)賦能。與此同時(shí)，升級(jí)后的羊滋滋產(chǎn)品還擁有更廣域的產(chǎn)品互動(dòng)能力，可實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷活動(dòng)，可有效提高用戶的留存率及轉(zhuǎn)化率，為羊滋滋終端動(dòng)銷強(qiáng)力賦能。

五、攜手女排奧運(yùn)冠軍&世界冠軍魏秋月，實(shí)力續(xù)寫“女排精神”

2020年，為進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力，羊滋滋簽約女排奧運(yùn)冠軍&世界冠軍魏秋月作為品牌形象代言人，成功躋身啟用明星代言的嬰幼兒奶粉品牌陣營(yíng)。作為著名排球運(yùn)動(dòng)員，魏秋月所代表的女排精神，是不懼困難、頑強(qiáng)拼搏精神的總概括，也是扎扎實(shí)實(shí)、勤學(xué)苦練、無(wú)所畏懼、刻苦鉆研、勇攀高峰的奪冠精神。

而羊滋滋，作為中國(guó)嬰幼兒羊奶粉領(lǐng)先品牌，自面市以來(lái)，始終堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的生產(chǎn)準(zhǔn)則確保每一罐羊滋滋羊奶粉的安全、可信賴。可以預(yù)見，2021年在女排奧運(yùn)冠軍&世界冠軍魏秋月的傾情推薦下，羊滋滋定將廣受更多消費(fèi)者喜愛(ài)和支持。

六、重磅加推中央電視臺(tái)廣告黃金檔，助力品牌戰(zhàn)略升級(jí)

近兩年，隨著嬰幼兒羊奶粉消費(fèi)者再教育工作的持續(xù)加強(qiáng)和深入，嬰幼兒羊奶粉發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為了不少乳企眼中的增量良方。2020年以前，羊滋滋苦心經(jīng)營(yíng)，采取分步走戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打，積攢實(shí)力。

3月，羊滋滋攜手中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)——新潮傳媒在全國(guó)重點(diǎn)城市進(jìn)行電梯廣告投放；與此同時(shí)，為助力門店走出疫情期間銷售困局，3月開始羊滋滋在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合各母嬰門店開啟高頻次線上直播行動(dòng)，以線上直播帶貨方式，持續(xù)提振終端門店信心；7月，羊滋滋斥巨資在全國(guó)重點(diǎn)鐵路站點(diǎn)高頻次投放品牌廣告，以全新形象溫暖陪伴每一位出行在外的家人；11月，羊滋滋官宣成功簽約女排奧運(yùn)冠軍&世界冠軍魏秋月。

可以這樣說(shuō)，2020年的羊滋滋在電梯廣告、戶外廣告、高鐵廣告、品牌形象代言等領(lǐng)域先后發(fā)力，可謂是火力全開。而長(zhǎng)久的實(shí)力積攢終將破繭成蝶，2021年，羊滋滋官宣其品牌形象廣告將于2月開始重磅亮相中央電視臺(tái)廣告黃金檔，此舉必將在2021年推動(dòng)羊滋滋品牌發(fā)展更上新臺(tái)階。

小結(jié)

奶粉市場(chǎng)發(fā)展到今天，經(jīng)歷過(guò)輝煌，也曾在風(fēng)雨中徘徊掙扎。羊滋滋發(fā)展的9年，亦步亦趨，但在摸爬滾打中，羊滋滋用低調(diào)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，造就了自己的榮譽(yù)和高光時(shí)刻。作為嬰幼兒羊奶粉領(lǐng)域厚積薄發(fā)者，羊滋滋的未來(lái)讓我們拭目以待。