7月28日，花王發布消息稱，8月將在中國推出嬰幼兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”的高端商品。這是在當地工廠生產，擁有高吸水性的商品。價格為現有商品的2倍。妙而舒在中國曾有很高的品牌知名度，但近年銷售低迷。花王希望通過推出新商品，挽回中國市場。

新產品名稱為“成長的一步 學步褲”。據稱，產品采用花王的最尖端技術，與老款相比，吸尿后材料也不容易膨脹，可以保持瘦身狀態。這樣能夠減輕寶寶走路時的負擔。包括在日本銷售的產品在內，這是第一次實現相關功能。設想價格為每片約4元。價格是該公司從日本出口在當地銷售的產品的2倍，該公司預計“中國有為了寶寶成長舍得消費的傾向”。將根據寶寶的成長準備3種尺寸。

新產品將在中國安徽省合肥市的工廠生產。為了制造新產品，花王5月投資60億日元建設了新廠房。年銷售目標尚未公布。

花王還將推出消費者在自家用智能手機拍攝嬰幼兒走路，根據分析結果提供步行相關建議的服務。將充分利用數字化，增加與消費者的接觸。