消費迭代下的新人群正在催生新的品類機會，當學習型、研究派、成分黨的90、95后們當起了爸媽，寶寶洗護這件事變得“精致”起來，他們對嬰兒護膚產品的需求不再停留于“能洗干凈就行”的傳統認知上，而更為關注產品的配方成分、功能效果、核心賣點等多個維度。

誠然，正如上美集團副總裁劉明在2021第七屆全球母嬰大會上所說，“抓住新機遇的關鍵點在于滿足用戶的新需求”，于品牌而言，定位新人群、挖掘細分新需求，不失為一種差異化的突圍方式。

作為上美集團旗下的專業國貨母嬰品牌，紅色小象多年來始終以一個又一個“適合中國嬰童肌膚”、高顏值、功效好的拳頭產品，搶占母嬰新市場。

日前，紅色小象基于中國寶寶角質層薄及肌膚屏障脆弱導致的易敏感痛點，聚焦寶寶敏感肌修護的迫切需求，重磅推出舒安特護霜新品。

聚焦嬰童敏感肌細分新需求

重磅上新舒安特護霜新品

據《2021洗護行業新消費趨勢白皮書》顯示，在選擇洗護產品時，母嬰用戶最看重的因素TOP3分別是安全性、功效和成分，對于肌膚易敏感的寶寶家長來說更甚，只有純凈安心的成分配方，才能從源頭把控降低刺激性、減少過敏源。

正是看到了這一特定群體的細分需求，專注中國嬰童肌膚護理的紅色小象結合當下較為推崇的“clean beauty極簡護膚”理念，重磅上市新品——舒安特護霜：僅運用9種全成分，保濕舒緩雙重修護寶寶敏感脆弱肌，以極簡安心高效緩解媽媽的焦慮選購情緒。

以此次新品舒安特護霜為例，從產品成分上看，舒安特護霜全成分僅9種且3000+爭議成分零添加，采用了8+1精研配方，8種精選保濕成分，加1種核心功效成分——選自巴西菊樹樹皮萃取天然有機紅沒藥醇，溫和舒緩敏感”，引領寶寶護膚界clean beauty純凈護膚新趨勢。

從產品配比上看，紅色小象杜絕激素和防腐劑，死磕技術，升級配方，使得新品具有超高的穩定性，四季皆可用，值得注意的是，在化妝品行業趨嚴、消費者對產品成分功效與安全系數需求趨高的大前提下，這款新品在專業美妝成分查詢平臺美麗修行上的安全評分仍達到4.9的高分。

此外，從外觀包裝上看，舒安特護霜采用真空鎖鮮罐裝技術和防逆流開口設計，層層鎖住源自天然的鮮活力，同時更能精準控量，幫助年輕爸媽省心省事。

把產品做好做精，是品牌需要修煉的內功，也是贏取市場和消費者的的基本功。安全、品質、專業三管齊下，刷新行業標準，便是紅色小象新品上市交出的答卷。

專注母嬰洗護領域

匠心精神成就專業國貨母嬰品牌

“找對賽道很關鍵，更關鍵的是建立品牌護城河。”上美集團副總裁劉明在2021第七屆全球母嬰大會上這樣說道。紅色小象之所以能越過千帆扛起大旗，離不開其準確的品牌定位、對產品品質和用戶需求的重視。

一直以來，上美集團堅持重倉科研供應鏈，在上海和日本自建雙科研中心、雙供應鏈，組建兩百余名研發人員團隊。以科研為基石，紅色小象秉承著匠心精神打磨產品，根據用戶需求，針對寶寶年齡、性別及季節變化細分化定制產品。

據相關文獻表明，中國寶寶角質層較薄，肌膚屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和環境因素的影響產生肌膚敏感不適、泛紅、干癢等狀況。在核心技術上，紅色小象運用微生態技術，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增強皮膚屏障，強健角質層，減少皮膚炎癥以及紅斑；在配方上，紅色小象打造適合中國嬰童肌膚、更溫和安全、更專業有效的產品配方，且產品均經歷數次穩定性測試、防腐挑戰測試和毒理測試等。

紅色小象還持續獲得用戶、平臺、行業的多重認可，先后入選了“第一財經2021中國新消費品牌Growth50榜單”、“2021年度天貓母嬰親子最具影響力品牌”，并獲評“2021京東母嬰洗護行業領袖獎”等。

生機無限的母嬰消費市場從來不缺嘗鮮者，有時候缺的只是能著眼于細微之處且敢為人先的魄力與決絕。站在行業高度，母嬰洗護賽道火熱，實力前浪和潛力后浪同臺競技，紅色小象作為行業探索者和引領者，未來還將展現更強勁的爆發力，持續引領下一個風潮。

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