隨著益生菌的健康功能研究和認知不斷深入，以及2020年新冠疫情的突然爆發，促使國民健康意識大幅提升，也加速了消費者對免疫營養品的認知及重視，而益生菌作為對人體有益的活性微生物，也成為了消費者選購的“新寵”。

市場容量不斷增大的同時，也為在研發、產品、品牌等維度更占優勢的企業創造著更廣闊的增長空間，澳優便是其中之一。事實上，益生菌一直是澳優布局大健康領域的關鍵業務。8月26日，澳優旗下愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售，這也標志著澳優立足嬰幼兒配方食品布局大健康產業邁出了新的一步。

敏銳洞察市場需求

愛益森填補市場空白

根據ECdataway數據威數據顯示，2019年嬰兒食品線上市場中，營養品已成為嬰兒食品中的第二大類目，占比13.44%，增速也較快，為25.17%。基于此市場需求，專注于嬰幼兒配方奶粉到推出覆蓋全年齡段的營養食品的澳優，在2020年7月10日推出了旗下益生菌品牌——愛益森。

經過一年多的快速發展和行業深耕，愛益森品牌敏銳地洞察到了國內益生菌市場存在的空缺板塊，目前來自海外的嬰幼兒及成人益生菌均已有多個代表性品牌，在成人益生菌板塊國內也已有多個品牌正在不斷發力，而國內的嬰幼兒益生菌市場卻還是一片空白。基于這一市場現狀，愛益森迅速籌備并推出更適合中國寶寶的小橙盒益生菌，以滿足更多消費者的營養健康需求，同時由此彌補市場空白，借力進軍益生菌第一梯隊。

自主研發中國首株嬰幼兒菌株

打造更適合中國寶寶的益生菌

誠然，在嬰童益生菌市場高端化、細分化和專業化趨勢之下，任何產品的突圍都需要有差異化競爭力的加持，而科研創新則是非常關鍵的一環。愛益森小橙盒獨家采用2021年4月澳優旗下益生菌業務品牌錦旗生物獲批的中國第一株自主研發菌株——MP108 鼠李糖乳桿菌（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡稱：MP108），以中國菌呵護中國腸，并搭配三種益生元，每袋添加 120 億活菌，增強免疫力，雙向調節便秘腹瀉，為中國寶寶腸道健康保駕護航。 

據了解，此前可用于嬰幼兒食品中的菌株知識產權主要來源于歐美等國，錦旗生物的MP108為中國第一株自主研發菌株，正式打破了嬰幼兒“洋菌株”的壟斷，中國嬰幼兒益生菌菌株本土化發展由此取得突破性進展。MP108不僅獲得了兩項中國發明專利、澳洲TGA認證，還經過雙臨床試驗證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強免疫力和保護胃腸道，更親和中國寶寶腸道，更適合中國人體質。MP108的研發及應用進一步助力愛益森打造出更適合中國寶寶的益生菌，也為愛益森小橙盒的爆發奠定了堅實基礎。

澳優戰略加持

助力愛益森成為中國新營養領導品牌

的確，伴隨著人口結構的變化及消費升級的加速，圍繞母嬰用戶不同階段、不同場景下對專業、高價值營養產品的拓展，成為當下很多企業的一致策略。澳優則更擅長未雨綢繆，早在2015年澳優便提出了“黃金十年”發展戰略，確立了“2019-2021年成為嬰幼兒配方奶粉及高端營養品領先企業”的中期目標，益生菌正是這一中期目標的重要業務規劃之一，而愛益森則是澳優旗下的益生菌品牌，同時在這一細分賽道更是有備而來。

為促進益生菌事業的發展，澳優進行了全面的資源匹配：一是搭建了完整的產業鏈布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代謝功效益生菌和瀅養元的配方應用等方面初顯成效；二是創立首座華人共生微生物研究中心，從源頭改寫高端菌粉歐美壟斷局面；三是采用RSFP菌種篩選平臺等五大核心技術平臺，致力為用戶提供最精準、高效的高品質產品；四是構建了完整的功能性菌株篩選平臺，并在科學研究方面進行持續性投入，在國際平臺發表文章數40篇。與此同時，今年5月，澳優＆陳衛院士工作站正式確立，雙方進入營養研究深度合作新階段，并繼續加強在母乳化和益生菌方向的合作，一系列科研動作將成就澳優食品生物科研全球頂尖力量，澳優正在舉全集團之力，以現代科技及全球資源將愛益森培養成為公司新的增長極。

成為中國新營養領導品牌是愛益森現階段明確的戰略目標。人貨場加速更迭之下，在打造極致產品力的基礎上，品牌成長與營銷創新等也都考驗著企業的綜合實力與應變之道。在澳優集團的強力加持下，愛益森將以小橙盒為新起點持續全面發力，用新消費品思維將小橙盒益生菌打造為母嬰渠道爆品，不僅聯合“中國國家地理”打造高顏值包裝及品牌視覺，還將合作“崔玉濤”等頭部母嬰專家，共同打造品牌美譽度。通過線上小紅書、知乎、抖音、微信等全域廣告投放、多平臺種草，線下門店生動化廣宣布建等方式提升品牌在渠道和消費者端的知名度。8月初小橙盒登上長沙地鐵廣告，20日上線天貓30分鐘就突破3000+銷量。

未來一年內，愛益森將著眼于中國人的新營養品不斷完善產品線布局：目前計劃于今年10月推出小藍盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出藍帽子認證保健品，全面鋪陳醫藥渠道，同時推出嬰幼兒滴劑益生菌，強化品牌競爭力。

從原料、成分選擇到產品質量及品牌，愛益森都能為廣大消費者提供更加精細化的營養體驗，為國民健康持續保駕護航。占據益生菌細分市場，以高品質成為益生菌行業風向標，愛益森未來可期！同時也讓我們看到，母嬰細分市場行業格局加速變革之際，對于品牌而言，唯有滿足消費者不斷升級的需求，以產品引領、營銷引領，持續創新驅動品牌增長，才能更好的制勝新消費市場。