說起嬰幼兒洗護，其實最常拿來跟成人洗護進行對比。

在歷史上，人類經歷了幾次洗護變革？

早在人類誕生之后，泥土、皂角、草木灰，這是最原始的洗護方式，人類從此開創了第一代清洗方式。

18世紀工業革命后，化學家從大豆中提取出了脂肪酸，混合氫氧化鈉改進了肥皂，這是人類的第二代洗護方式。

到20世紀中葉，科學家從石油中成功提煉出表面活性劑，用其制成洗護產品，人類由此邁入第三代洗護征程。

人類洗護歷史源遠流長，從最初的皂角、泥土清洗，到后來石油表活劑、化學添加劑合成洗護，每一次洗護革命，都在重演自然與化學的碰撞。

總結下來，人類一共經歷了3代洗護革命，人們對洗護產品的使用意識在不斷的加強。

中國洗護品市場真正發展起來從70年代開始，國家改革開放之后，北京的熊貓洗衣粉、上海的白貓洗衣粉、武漢一枝花洗衣粉迅速發展起來。那時候洗衣服雖然有洗衣粉，但是洗澡只能用肥皂。

上個世紀90年代，國家加大了開放力度。寶潔、聯合利華等外資企業紛紛進入到中國市場，這期間國產品牌生存空間遭到擠壓，沐浴產品消費開始滲透到國民日常的生活習慣之中。

由于長期以來，人們對洗護用品的需求沒有衣食住行那么強烈，所以即使在成人洗護市場上也是經歷了漫長的發展過程。

進入到21世紀以來，國民生活水平提高，GDP增長迅猛，人們滿足溫飽的基礎上，對生活品質有了更高的需求。所以，在母嬰行業中出現了嬰幼兒洗護這一細分。

但是在母嬰市場中，洗護用品一直處于比較“雞肋”的地位，不同于奶粉、紙尿褲、營養品等品類，盡管“必須要有”，但是體量始終做不起來。因此，導致母嬰門店選擇產品的門檻較低，產品品質良莠不齊，相對來說品牌意識淡薄。

在出生率下降的趨勢下，母嬰洗護迎來了新的增長機會。特別是隨著新一代消費者進入婚育大軍，所帶來消費行為、消費習慣和消費者偏好的變化，精細化育兒成為當代母嬰消費群體的主流育兒方式。

在出生率下降的趨勢下，母嬰洗護迎來了新的增長機會。特別是隨著新一代消費者進入婚育大軍，所帶來消費行為、消費習慣和消費者偏好的變化，精細化育兒成為當代母嬰消費群體的主流育兒方式。

90后、95后群體母嬰消費產品的需求不斷的細化、要求不斷的提高，進而推動了品牌在產品上不斷的進行多元化的創新。

實際上，嬰幼兒洗護用品在國內的不同區域表笑大相徑庭。

在湖南、河南、江西、山西一帶，洗護用品整體表現出現萎縮現象，但值得一提的是部分區域全家化組合產品表現出增長的趨勢；浙江、江蘇、湖北、四川、重慶一帶，洗護用品整體表現有小幅度的上漲，主要原因是消費者對洗護用品的重視程度相對比較高，特別是浙江的一些進口、精品店，洗護用品在門店的占比接近20%-30%左右，并且洗護用品這一品類客單價相對來說也集中在500-700元左右。

隨著90后、00后進入母嬰消費市場，高端母嬰洗護用品的增速明顯有所提升。

據業內人士分享：“現如今以90后、00后為代表的母嬰消費群體，他們在洗護用品的消費上有明顯的升級。要求品質的同時，對品牌的理念、產品的包裝設計都有明顯需求升級。看顏值、看品質，就是不看價格，所以我們發現近兩年國內高端母嬰洗護品類迅速崛起。”

從市面上的洗護產品來看，也迎來了全面改革。在今年的嬰童展上，許多洗護品牌從不同角度進行創新，打破固有市場的僵局，從消費者角度重新定義洗護用品在門店品類中的地位。