隨著二次奶粉配方注冊制的正式落地，羊奶粉行業邁入發展的“新五年”。2022年是“新五年”的開端之年，也是行業發展的關鍵一年。

在新國標、二次奶粉配方注冊制等國家政策行業法規的迭代之下，羊奶粉品牌持續進行產品力的深化，不斷優化品質、升級配方，羊奶粉市場的競爭也借此向更高維度升級，開始逐漸由終端市場的營銷比拼、市場份額的擴張向供應鏈、產業鏈等維度蔓延。在二次配方注冊之下，升級“全羊”成為嬰配羊奶粉品牌入局新一輪競爭的入場券，羊奶源、羊乳產業鏈等方面的博弈成為品牌競爭的新焦點。

在“新五年”的關鍵節點，前瞻君注意到羊奶粉行業涌現出了一批兼具實力與潛力的品牌，積極迎戰考驗，適應新國標、二次配方注冊的高標準、嚴要求，通過優化品質、升級配方，不斷提升產品力。

圣唐乳業旗下的嬰配羊奶粉品牌寶樂滋近日獲得二次配方注冊制受理，正是潛力品牌的典型。全產業鏈資源優勢托底，12位專家團隊創新，有機A2奶源+不含牛乳糖的品牌差異化加持，“內碼制”賦能渠道終端，寶樂滋將以超級產品力嬴戰配方注冊新五年。

全產業鏈資源優勢托底,品牌賦能實力加碼

扎實的產品力離不開上游產業鏈的積淀，寶樂滋依托擁有中國奶山羊之鄉、中國羊乳之都、世界奶山羊產業發展示范區美譽的富平縣得天獨厚的地理優勢，以及富平羊奶粉在行業內的巨大影響力，全力打造 “種”“養”“研”“產”“檢”五位一體的羊乳智造全產業鏈，從奶源、牧場、工廠以及科研等環節的奠定了深厚基礎，保障了寶樂滋產品的優越性。

羊奶源、羊乳產業鏈是新五年品牌競爭的焦點，圣唐乳業是典型的“先牧場后工廠”羊乳企業，依托優質牧場及奶源優勢，穩步前行、精心布局打造有機奶山羊全產業鏈，實現了一二三產業的融合發展。同時，榮獲陜西省“綠色工廠”認證和IFS和BRC歐洲雙重認證的全鏈智能化透明工廠，備受業界推崇的干濕法復合工藝也極大程度保證營養物質的活性，實現了寶樂滋生產加工的“安全、鮮活、營養”。

從牧場到工廠，寶樂滋的高品質建立在圣唐乳業強大的產業鏈積淀之上，而助推寶樂滋不斷更迭配方、品質升級的核心還是在于其羊乳科研上的不斷探索。依托中國農業科學院圣唐羊乳產品研發中心深厚的底蘊，圣唐乳業科研實力與人才優勢明顯，以曹斌云為首的12位羊奶行業專家對奶山羊產業的全鏈把控，為寶樂滋的產品配方升級提供強力的保障。

上游全產業鏈的積淀、羊乳科研力的加持，背靠圣唐乳業的寶樂滋，猶如“站在了巨人的肩膀上”，在新國標以及配方注冊制的嚴苛要求下，也能“如魚得水”，品質、配方的更迭速度遙遙領先，不僅滿足了年輕消費者對于高端、高品質羊奶粉產品的需求，也為渠道客戶、品牌市場的增長、發展提供了更多的可能。

有機A2奶源+不含牛乳糖加持

寶樂滋產品力強勢升級

在奶粉新國標、二次配方注冊制下，寶樂滋進行了產品配方的全方位升級，新的產品配方將全面升級為有機A2奶源的“荃羊”配方，其乳糖將全部來自于“羊乳糖”，形成了“不含牛乳糖”的差異化優勢，讓寶樂滋配方實現了跨越式的升級，讓羊奶粉更“純”、更親和，打造出專屬寶樂滋的有機“荃羊”配方；同時，寶樂滋的新配方在原配方“OPO+雙益生菌+雙益生元”親和優勢的基礎上，額外添加了乳鐵蛋白等5種優質營養素，給寶寶提供全面的腸道呵護和免疫支持。

寶樂滋占據北緯34°的優質奶山羊養殖黃金產業帶，在富平擁有將近7000畝有機牧場，并率先打造國內首家奶山羊有機牧場——澳尼克有機牧場，并且有機牧場中的奶山羊、出產的生鮮羊乳，均已獲得中國有機認證。在寶樂滋有機牧場中值得一提的是，圣唐乳業也是國家“948計劃”重點項目中國黑白花奶山羊培育基地，承擔了國家級的科研項目，這是寶樂滋有機品質最強有力的背書，為寶樂滋未來優質奶源升級提供了充分保障。

有機意味著高品質，寶樂滋有機奶源在12位專家的科學管理下，一貫注重種、養一體的高品質奶源打造，從有機牧草種植到有機奶山羊飼養，嚴格執行“0農藥0化肥0激素”原則，遵循最自然的生長規律，讓有機“荃羊”寶樂滋的品質實現了有機鮮活、高質安全；而有機鮮奶中更多天然A2蛋白的特性則讓寶樂滋的差異化優勢更鮮明，“羊奶中100%天然富含A2-β酪蛋白，不含有牛奶中的A1蛋白，更易被寶寶腸胃吸收，致敏的幾率更低。”

 “內碼制”賦能渠道終端,推動母嬰行業利好

近幾年，行業政策法規迭代、出生率下降、疫情反復等多重效應的疊加，讓終端市場羊奶產品的動銷阻力加大，而在諸多不利因素的催化下，奶粉市場陷入了混亂失序的狀態，市場竄貨加劇、經營心態低迷，從品牌到渠道商、消費者都面臨著利益受損的境地。

針對終端市場的發展困境，寶樂滋實施了靈活的品牌市場策略，如為終端渠道制定了許多幫扶動銷的舉措，建立線上線下的服務體系，攜手經銷商和門店開展精準動銷，提升會員管理效率，助力門店更好的開新客與產品動銷。

為了規范市場發展，維護渠道商利益，寶樂滋實施了另一項重大舉措：配方升級后的“荃羊”產品全部加碼內碼，借助大數據后臺，嚴控貨品追溯體系，確保每一罐寶樂滋羊奶粉的全程安全可追溯，為渠道客戶帶來更好的保障。引入內碼制的舉措，將進一步拓寬寶樂滋品牌渠道力，進一步解決渠道客戶所面臨的最大經營“痛點”，有效防治奶粉市場的“竄貨亂價”現象，不僅維護了渠道商的利益，提振了合作客戶的經營信心，也進一步規范了品牌的市場秩序。

二次配方注冊制開啟了羊奶粉行業發展的“新五年”，寶樂滋此次配方注冊成功受理，是對其綜合實力的全維度展示，對品牌渠道和市場的一次強有力的信心提振，同時也是寶樂滋重新布局市場的信號槍，2022年將是寶樂滋品牌的新起點。以“新配方、新形象”全新姿態亮相、借勢圣唐乳業的深厚積淀而揚帆起航的有機“荃羊”寶樂滋，值得我們葆有期待！