數據看趨勢

根據中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）對天貓平臺7月重點品類銷售數據監測顯示，玩具重點品類中，拼插積木、毛絨布藝、粘土、滑板車、電動遙控類、兒童自行車六大品類銷售均價同比增長；嬰童用品重點品類中，游戲圍欄和餐椅銷售額分別同比增長6.4%與4.4%。數據顯示，消費者品質育兒需求增強，抱嬰腰帶/腰凳、童床、餐椅、奶瓶、四輪推車、游戲圍欄六大重點品類銷售均價同比增長，千元以上餐椅及1500元以上游戲圍欄銷售額漲幅領先。拼插積木100-199元均價區間產品銷售額占比同比提高4.5個百分點，毛絨布藝400元以上均價區間產品銷售額占比同比提高3.0個百分點；

游戲圍欄量價齊升

千元以上餐椅占據暢銷榜半數席位

游戲圍欄：1500元以上均價區間

銷售額增長66.2% ，增幅最大

游戲圍欄銷售額同比增長6.4%，銷量同比增長1.0%，均價同比增長5.3%。1500元以上均價區間產品銷售額同比增長66.2%，銷售額增長貢獻率124.0%，銷售額占比為18.6%，比上年同期提高6.7個百分點。聚焦7月游戲圍欄銷售額TOP10單品，按不同品牌看，BEIE/貝易與你好童年各占據2席，其余品牌均只有一款產品上榜。BEIE/貝易的彩虹游戲圍欄排名第一，銷售額占比7.5%。按不同價格區間看，4款產品成交均價在900-1199元之間，銷售額合計占比12.6%；2款產品成交均價在1500元以上，銷售額合計占比10.0%。

餐椅：1000元以上均價區間

銷售額增長79.7%，增幅最大

餐椅銷售額同比增長4.4%，均價同比增長27.9%，1000元及以上均價區間產品銷售額同比增長79.7%，銷量同比增長116.8%，銷售額占比為19.7%，比上年同期提高8.2個百分點。聚焦7月餐椅銷售額TOP10暢銷單品，按不同品牌看，HAGADAY、KARMA BABY與STOKKE各占據2席。NUSKIN成長椅兒童餐椅排名第一，銷售額占比達5.7%。按不同價格區間看，5款產品成交均價在1000元以上，銷售額合計占比13.7%；3款產品成交均價在600-999元之間，銷售額合計占比12.7%。

100-199元拼插積木熱銷

400元以上毛絨布藝銷售額大幅增長

拼插積木：100-199元均價區間

銷售額增長27.5%，增幅最大

7月拼插積木100-199元均價區間產品銷售額同比增長27.5%，銷量同比增長28.6%，銷售額占比為24.6%，比上年同期提高4.5個百分點。

聚焦7月拼插積木銷售額TOP10暢銷單品，AULUNS/奧侖希的“我的世界磁力方塊全套”排名第一，銷售額占比1.6%；按不同價格區間看，成交均價在100元以下的產品有3款，銷售額合計占比2.8%；成交均價在300-399元之間的產品有2款，銷售額合計占比2.2%。

毛絨布藝：400元以上均價區間

銷售額同比增長82.0%，增幅最大

7月毛絨布藝類產品均價同比增長16.0%，400元以上均價區間產品銷售額同比增長82.0%，銷售額占比為11.3%，比上年同期提高3.0個百分點。

聚焦7月毛絨布藝銷售額TOP10暢銷單品，按不同品牌看，JELLYCAT和迪士尼度假區分別占據6席和3席，其中迪士尼度假區的達菲夏日海洋派對玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈排名第一，銷售額占比6.9%。按不同價格區間看，4款產品成交均價在200-299元之間，銷售額合計占比3.6%；3款產品成交均價在100-199元之間，銷售額合計占比11.8%。

①增長貢獻率：單價格區間產品銷售額增量/全價格區間產品銷售額增量，旨在得出該價格區間銷售額增量對該品類整體銷售額增長的帶動作用。

重要提示：以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《7月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《7月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293610

注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店