所謂綠色營銷，是指企業在生產經營過程中，將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。

今年服裝行業的內銷在年初經歷慘淡經營后，在年底逐漸呈現回升態勢。但出口形勢仍不容樂觀，主要原因是國際市場經濟復蘇緩慢，美國、歐洲、日本的經濟形勢恢復較慢，導致中國服裝出口壓力較大。

金融危機爆發以來，歐美對我國出口童裝通報召回似有蔓延加劇之勢。據中國紡織協會最新統計數據顯示，1~9月，我國紡織服裝類產品共收到歐盟委員會非食品類快速預警系統通報警告153起，同比增加6.29倍；美國消費品安全委員會對我紡織服裝類產品共發出21起召回，同比增加10.53%。歐美對我國通報召回的紡服類產品以兒童服裝為主，召回原因多為存在窒息危險、化學危險、致傷危險、使用違禁染料等。

為此，我國從8月1日起實施《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規格》和《提高機械安全性的兒童服裝設計和生產實施規范》三項童裝國家標準。上述標準在制定時參考了歐盟的EN14682標準，有些規定甚至還要更嚴格。這也就意味著，在童裝的繩索和拉帶安全方面，我國與歐美并不再存在“標準差”。

21世紀是綠色世紀，綠色壁壘逐漸成為非關稅壁壘并得到強化，綠色標準的制定成為國際紡織服裝業貿易的必要保證。我國紡織服裝業應加強對綠色營銷的研究，以便在激烈的國際競爭中更好地運用綠色營銷去拓展市場空間。

為了應對國際市場環境的變化，行業積極倡導綠色營銷，倡導綠色消費意識。政府已經在逐步完善法規，加強宏觀調控，扶持和發展綠色產業，“小豬嚕嚕”也樹立了綠色營銷理念。