2012年龍年迎來新一輪生育高峰，母嬰網購市場因此備受關注。艾瑞咨詢統計數據顯示，2012上半年中國母嬰網絡購物市場交易規模超過200億元，已完成2011年全年2/3市場交易額。預計下半年該市場將保持高速增長，全年將增長86.0%，達到610億元，約占中國網絡購物整體市場的4.3%。

中國零歲至3歲的嬰幼兒數量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數量達1600至1800萬，由此帶動母嬰市場需求大規模爆發。除此之外，母嬰網購市場高速增長主要因素有：，越來越多80后開始為人父母;他們熟悉網購，通常選擇網上購買相關用品;第二，國內奶制品安全問題頻出，而“水貨奶粉”的產品和服務很難保障，因此更多父母選擇在正規授權電商企業網購奶粉;第三綜合類網購企業紛紛將業務拓展至品類繁多、購買頻次高和標準化程度較高的母嬰產品，大規模促銷激發潛在消費者的需求。

從市場結構來看，2011年，B2C占到24.4%，2012上半年這一數據提升至36.0%。從市場份額來看，2012年上半年B2C網購市場中，天貓母嬰市場份額近半，占比為47.0%。京東商城母嬰市場份額占比11.4%，排名第二。老牌獨立母嬰B2C(含電話渠道銷售部分)紅孩子市場份額為6.0%，排名第三。

公開信息顯示，2012年3月，京東商城自營母嬰頻道銷售額突破1億元，2012年6月店慶母嬰銷售額過2億元，其月銷售額保持30%增速。2012年4月，當當網宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線。2012年5月30日，蘇寧易購母嬰頻道正式上線，蘇寧易購母嬰頻道上線品類齊全，70%產品都引進國外高端品牌。種種跡象表明，核心企業將繼續深入布局母嬰網購市場。