近年來嬰幼市場商家為吸引消費者紛紛在嬰兒奶粉中紛紛打出了“健腦”、“益智”等標簽，但是家長們好像對這些字樣并不感冒，家長們也紛紛亮明觀點說：嬰兒奶粉他們更注重產品的安全性。

9月5日，衛生部公布《預包裝特殊膳食用食品標簽(征求意見稿)》，其中指出，不應對0至6月齡的嬰兒配方奶粉中必需成分進行含量聲稱、比較聲稱及功能聲稱。這就意味著，目前市售的嬰兒配方食品或將迎來包裝“換血”，這些產品包裝上的標簽文字也將更加規范。

9月6日下午1時許，在天鑰橋路上的某大型超市，只見在嬰幼兒食品的貨架上，擺滿了形形色色包裝精美的的嬰幼兒配方奶粉、米粉等食品。隨機抽取了幾種知名品牌嬰兒奶粉，發現在這些配方食品的外包裝上，大多數產品都對DHA、ARA、益生菌等嬰兒配方奶粉中所含必須成分的功能做了描述，并聲稱能“促進大腦發育”、“有益寶寶視力”、“幫助寶寶獲得生長發育所必需的營養”。

根據“征求意見稿”，符合條件的預包裝特殊膳食用食品，可以對能量或營養成分進行含量聲稱、比較聲稱或功能聲稱，但是，0-6月齡的嬰兒配方食品中必需成分除外。這就意味著，目前市售的大多數嬰兒配方食品或許在將來都不得不對產品標簽進行修正。

將此類語句用作嬰兒配方食品的宣傳標簽，是否真能起到吸引消費者眼球的作用?據調查發現，實際上，不少消費者對此并不“買賬”，一些家有寶寶的媽媽們紛紛表示，自己在購買此類產品時，更注重產品本身的安全性，對于包裝上的產品配方、成分作用等字眼往往不會特別關注。

“這些名詞，我們也看不懂，家長來說最關心的還是產品本身的安全性”市民林女士的看法比較有典型性，她認為，一些標示產品功能性的字眼不過是商家的宣傳賣點，正契合了如今父母望子(女)成龍的普遍心理，自己在購買嬰兒配方食品時會更傾向于一些大品牌，相對而言這些產品顯得安全系數更高些。市民張女士則表示，自己在選擇時將會參考身邊其他家長的意見，畢竟產品經過了許多人的親身實踐，安全系數較高。

據參與起草工作的國家食品安全風險評估中心副研究員韓軍花日前對媒體表示，該“征求意見稿”參考了國際食品法典的要求。在，我國發布的系列嬰幼兒食品國家安全標準中，對產品中必需成分的含量值都有明確的要求，只有符合含量要求的產品才是合格的產品。同時，0至6月齡嬰兒需要全面、平衡的營養，因此對其必需成分的聲稱是不必要的。對一些允許添加的可選擇性成分，則可按照上述要求進行聲稱。

此前，衛生部曾出臺新乳品國家安全標準，明確規定嬰兒配方食品標簽上不能有嬰兒和婦女的形象，也不能使用“人乳化”、“母乳化”或近似術語表述。而此次《預包裝特殊膳食用食品標簽(征求意見稿)》修訂完成后將和預包裝食品營養通則、營養標簽標準一起組成涵蓋所有食品類別標簽方面的標準體系。這就意味著，我國的標簽標準體系正在日趨完善。

上海市質監局稱，待該標準正式施行后，將作為新的要求對相關食品生產企業作出規范。

國家關于新標準的實施，旨在使孕嬰童市場向著更規范化的道路發展。對商家來說，又將迎來新一輪的包裝更新換代。而對消費人群來說，他們更注重的是產品本身的安全性及品牌。總結來說，商家還是應該嚴把質量觀，加強產品的品牌化建設，才能掙真正贏得消費者的信賴。