新西蘭乳制品出口量居世界，超過93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口。出口產品以奶粉、黃油和乳酪為主，出口占據全球1/3市場份額。憑藉品質上乘、安全可靠的競爭優勢，嚴格的管理與先進的檢測手段相結合，也為乳品質量安全提供有力保障，新西蘭乳制品享譽世界。

新西蘭除了得天獨厚的草地資源為奶業生產提供十分有利的條件外，奶農和乳品企業間密切的利益鏈、合理的產業鏈結構以及嚴格的品質安全管理，都為新西蘭的奶業健康、品牌樹立奠定了良好基礎。

乳業是新西蘭的支柱產業，也是一個特別成熟、穩定的行業。奶粉的品牌格局很明朗，幾個大品牌Karicare、雀巢、惠氏等在這個乳業大國主導著奶粉行業。突然有一天，人們發現奶粉品牌的廣告開始多起來了。以前，在宣導母乳喂養的新西蘭，嬰兒奶粉的宣傳廣告很難見到。但現在，一些主流品牌竟然在超市也開始了打折促銷……仔細觀察、回味，才發現奶粉品牌的競爭悄然拉開了序幕，品牌格局也悄然在改變……

新西蘭的大部份超市里只陳列著那四、五個品牌：Karicare、S-26、Fernbaby、Nestle,Heinz。超市的理念：不形成自行的競爭；加上嚴格的進入控制和考核，新品牌的奶粉產品很難闖入這個領域。長長的奶粉貨架上，每個超市幾乎都在重復著同樣的色彩。看不出什么競爭，什么特別！

突然，在貨架的另一頭，一個單獨的貨架上獨立陳列著同一個品牌，格外顯眼。多走幾個超市，1個、2個、3個……靜心看看，才發現一個年輕的品牌的品牌的成長，在影響著這個曾經平靜的奶粉行業。在價格方面，它獨領風騷，40塊紐幣的價格打亂了傳統上10塊、20塊紐幣的格局……