隨著我國嬰童玩具需求量的不斷上升，及全球嬰童玩具市場相關政策法規的不斷完善，我國的嬰童玩具市場在變革中不斷的成長和發展。而嬰童玩具市場的最新發展狀況，我們在今年多么秋季廣交會上得到了很好的映射。

2013年秋季廣交會剛剛落下帷幕，本屆廣交會二期展出產品主要包括日用消費品、禮品、玩具及家居裝飾品等。在走訪中，許多企業反映本屆廣交會成交不理想，南通鈺樂工藝玩具有限公司董事長兼總經理梅萌表示，在廣交會上的生意一年不如一年，采購商比上兩屆有所減少，很多客戶只是來詢價或者交流信息，直接下單的越來越少。

青島英貝特玩具禮品有限公司貿易部經理張曉龍也表示，受整體國際大環境的影響，今年廣交會的效果不太理想，外貿復蘇基礎尚不牢固，從今年7月起全面實施的歐盟最嚴新玩具安全法規、人工成本增加、人民幣升值以及貿易摩擦等都是影響企業出口的不利因素。

廣交會量價齊降 整體低迷

根據廣交會官方公布的數據，到展會結束為止，到會采購商為189,646人，來自212個國家（地區），與會人數比113屆減少6.5%，與2012年同期相比，采購商報到和進館人數分別減少了約7.6％及8.8％。各大洲境外采購商與會人數按比例從高到低依次為：亞洲占54.17%，歐洲占20.45%，美洲占14.85%，非洲占7.12%，大洋洲占3.4%。本屆廣交會累計出口成交1946.1億元人民幣，扣除匯率波動因素，與113屆相比下降10.9%，與112屆相比下降3%。對以往一直是出口增長點的金磚國家的成交今年則出現較大幅度下滑，較去年和今年春季分別超過12％和17％的下滑。

廣交會新聞發言人劉建軍表示，外需尚未根本好轉，市場存在多種不確定性，從訂單結構也可以看到采購商對市場信心不足，以中短單為主，長單占比依然偏低。成交訂單中，3個月以內的短單占48.9%，3-6個月的中單占34.9%，6個月以上的長單占16.2%。

訂單下滑 出口依然“偏冷”

在現場走訪中，玩具企業普遍反映今年廣交會除了品牌展區的情況相對好些，客流量、成交額與去年同期及春季相比均有所下降。前來采購的客商也有所減少，雙方在價格上僵持不下造成玩具訂單成交不甚理想。梅萌表示，今年廣交會歐美客戶到會相對較少，而且壓價很兇，訂單大約下滑了兩成，近8成企業的利潤率低于10%，且高附加值產品訂單明顯下滑。

國內外經濟形勢不容樂觀、原材料成本高、國內用工成本攀升、招工難、人民幣對美元匯率持續升高，再加上從今年7月起全面實施的歐盟最嚴新玩具安全法規，這些都在不同程度上沖擊著玩具產業的發展，張曉龍表示，廣交會現場即便客戶有采購意向，也要到工廠現場參觀考察后再決定是否下訂單。

玩具出口總額小幅增長 貿易形勢依然嚴峻

根據海關數據統計，我國玩具產品2013年1-8月出口總額為74.70億美元，同比增長7.57%。但是就單月出口數據來看，自去年10月起，我國玩具出口一直處于下滑態勢，尤其是1-4月，總體水平不及去年。

另外，盡管三季度外貿增速較二季度有所回升，但從9月份意外出現的出口負增長以及廣交會參展企業反映的情況來看，外貿發展受到的外在約束越來越大，匯率因素尤其難以完全控制，這就倒逼國內企業加快轉變外貿發展方式，以盡快形成競爭新優勢。

商務部日前發布的《中國對外貿易形勢報告（2013年秋季）》也認為，2014年中國外貿發展的國內外環境可能略好于2013年，但面臨的困難和風險依然較多，國際市場需求總體偏弱，各國產業間競爭日益激烈，貿易摩擦形勢依然嚴峻。

企業轉型升級 挖掘國內市場潛力

近年來，歐盟市場門檻逐年抬高，在促進玩具行業水平提升的同時，不可避免地造成企業生產成本提高，對產品出口也產生了很大的壓力。面對更加復雜的外部環境，許多企業在產品質量安全上下功夫，抓住市場機遇。

威海泰格玩具有限公司國際銷售部經理徐鵑表示，公司產品主要銷往歐美，對于最嚴苛的歐盟玩具安全技術法規，誰最先適應，誰就將得到更為廣闊的市場，公司產品所有原料都經過權威部門監測，以確保產品達到歐盟標準。ICTI總裁兼CEO Christian Ewert在今年的中國玩具展現場接受本網采訪時也表示，通過這幾年對中國企業的深入走訪，國內企業越來越重視產品的安全問題，并且不再單純的模仿，創新性越來越強，科技元素也融入到產品的設計中去，滿足國外市場的需求。

除了提高產品升級之外，一些企業開始將目光轉向國內市場，積極開拓國內產品銷售新渠道。寧波神馬兒童用品有限公司總經理徐品迪表示，目前國內嬰童內銷市場潛力很大，隨著經濟發展，人民生活水平提高，80、90后新生代父母對孩子的投入也呈現增長趨勢，未來國內市場還有很大潛力可以挖掘。

圣得貝市場總監何存優也表示，現在各企業都在積極修煉“內功”，越來越多的企業開始謀求轉型升級之路，加大自主創新力度、開發新型材料、注重產品研發，減少對海外市場的依賴，不斷開拓有前景的國內銷售渠道。