前段時(shí)間，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近7年的明治乳業(yè)宣布因原材料及成本上升，加上長(zhǎng)期銷量不佳等因素退出中國(guó)市場(chǎng)。專家分析，明治乳業(yè)此舉很有可能與國(guó)家加大國(guó)產(chǎn)奶粉扶持力度等政策有關(guān)。然而宣布在華停售奶粉后還不到一個(gè)月，日本明治乳業(yè)又突然殺了一個(gè)“回馬槍”，宣布將重回中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)賣(mài)的不再是嬰幼兒奶粉而是低溫牛奶和酸奶產(chǎn)品。

日前，明治乳業(yè)在上海對(duì)外宣布，將從12月1日開(kāi)始，在上海、寧波、杭州、蘇州四地銷售低溫牛奶、酸奶。明治即將在華推出的低溫奶和酸奶，分別命名為明治醇壹鮮牛乳、明治保加利亞酸奶，其中200毫升鮮奶零售價(jià)約在6元左右，100克的酸奶產(chǎn)品則在5.5元，價(jià)格均明顯高于國(guó)內(nèi)品牌。雖然在日本本土，低溫牛奶與酸奶一直是明治的賺錢(qián)利器，占到其總銷售額的3成以上。但在中國(guó)，除了奶粉以外，明治旗下知名度較高的卻是巧克力、冰淇淋等零食板塊，沒(méi)有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)。

“我認(rèn)為明治重新回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要還是想搶占市場(chǎng)。”乳業(yè)專家王丁棉介紹，相比于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)高端液態(tài)奶領(lǐng)域需求旺盛，且監(jiān)管較為放松。同時(shí)在國(guó)內(nèi)中高端液態(tài)奶市場(chǎng)上，德國(guó)、新西蘭和澳大利亞等純進(jìn)口產(chǎn)品占比較高，國(guó)內(nèi)高端液態(tài)奶品牌并不強(qiáng)勢(shì)，這也給了明治插足的機(jī)會(huì)。但王丁棉表示，低溫液態(tài)奶對(duì)于冷鏈物流、儲(chǔ)存均有更高要求，因而明治想要在這一市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟還有不少“功課”要做。

現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)正處于“奶荒”之際，液態(tài)奶價(jià)格一路飆漲，明治乳業(yè)在此時(shí)重回中國(guó)市場(chǎng)必定要經(jīng)受更加嚴(yán)苛的考驗(yàn)，未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何更有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。