新西蘭奶粉曾經一直是國人爭相購買的產品，而今日此時再提到新西蘭奶粉，人們往往會聯想到風險、肉毒桿菌。中國市場內新西蘭奶粉可謂是倍受打擊。新西蘭嬰幼兒奶粉在中國市場遭遇寒冬，絕大部分小品牌會在一年內退出中國市場。

今年8月，新西蘭乳制品出口商恒天然爆發肉毒桿菌風波，隨后國家質監總局發布，對恒天然集團濃縮乳清蛋白粉和奶粉基粉無限期叫停，直至日前，仍未釋放解禁信號。業內人表示，對新西蘭奶粉生存狀態堪憂。

Keith Woodford分析，中國政府加強對嬰幼兒奶粉市場的管理和規范，部分新西蘭奶粉公司也會受到影響。他還預計，在未來一年，不少新西蘭嬰幼兒奶粉品牌都會被迫退出中國市場。

此前，不少新西蘭的小品牌只在中國市場銷售，在本地反而沒有營銷。Woodford說，這些小品牌日后在中國市場將難有立足之地。

未來中國進口嬰幼兒奶粉市場會如何？Woodford預測，最多不超過6家新西蘭嬰幼兒奶粉公司能最終留在中國。“我沒法說出具體是哪6家，但肯定是生產體系完備的大公司。”

目前，中國正對國內嬰幼兒奶粉生產廠家進行整合，希望將200家中小規模企業合并為50家較大的企業。中國嬰幼兒奶粉市場產值超過140億紐幣，預計在2017年會翻倍。

不過雖然新西蘭奶粉遇到前所未有的打擊，但是部分人士仍然持樂觀態度，認為外國嬰幼兒奶粉在中國仍被視為高端產品，隨著人口的增加，這部分產品不能滿足需求。