進入2014年，奶粉行業的關鍵詞就是"兼并重組",從去年年末中國乳業的整合重組已經進入緊鑼密鼓階段，預計未來行業將呈現"強者恒強"的局面。近年來市場逐漸發生巨大的變化，大眾消費水平和健康意識逐年提升，二胎政策的落地，種種跡象都表明，中國乳業進入一個新的拐點，在2014年，我們將會遇到一個什么樣的市場呢？

趨勢一：渠道扁平化電商成為新亮點

渠道扁平化是多年來快消品企業一直在做的事情，讓產品更快的進入到消費者的購物籃中，這成為未來渠道扁平化的原則，而隨著互聯網的崛起，電商渠道成為滿足消費群體新需求的載體，成為2014年發展的重點。

趨勢二：新產品多元化滿足甚至超越消費所需

如今市場競爭激烈，不同類型消費者需求不同，在產品方面需要開發出不同類型滿足消費者的需求，產品多元化，才能在市場上更好的發展下去。

趨勢三：包裝媒體化增添營銷手段

包裝媒體化就是把產品的包裝當做一個傳播的媒體來設計，通過包裝能夠精確的傳遞出產品的核心信息，二維碼技術的普及，為企業增添新的營銷手段。

趨勢四：微營銷企業跟著消費者走

微營銷是一種新型的營銷方式，主要指在微信和微博上，加入話題性的品牌推廣，形成良好的品牌效應，消費者在哪里，企業的傳播就應該在哪里出現。

2014年是一個充滿挑戰的一年，奶粉行業迎來新的拐點，市場將呈現出更加豐富多元的景象，然而在如今的行業里，誰能想在消費者前面，誰才最有把握占領未來市場，掌握未來發展趨勢，才能掌握先進，才能贏得未來。