據親貝研究院提供給《每日經濟新聞》相關人員的數據顯示，2014年紙尿褲市場規模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規模，同比增長16%.超過15%的年增長率，預計還能維持5年。人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及“單獨二胎”政策的出臺無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達。此外，據親貝研究院統計，目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現在，大約有200個新品牌進入市場。

紙尿褲企業小鹿科技創始人劉陽告訴《每日經濟新聞》相關人員，不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內企業創建的紙尿褲品牌就不少，紙尿褲市場在不斷增長，他們現在都活得挺不錯。但外資品牌仍然在這塊市場上占據著壟斷地位，在高價格市場，外資甚至占據近八成的市場份額。劉陽認為，一方面，由于外資品牌的核心競爭力在品牌和渠道上，內資品牌還可以從產品質量和性價比上進行突破；另一方面，未來隨著品牌和技術的門檻得以提高，這個行業將會迎來輪大洗牌。

另外，北京普天盛道企業策劃有限公司董事長雷永軍認為，市場消費的心態以及消費人員的變化，是促使這些年紙尿褲市場發展迅速的基礎和源動力。尚普咨詢分析師周玉芳表示，2010~2015年間，我國20~29歲的育齡婦女人數將保持在約1.1億人的峰值，即將到來新一波嬰兒潮。中投顧問輕工業研究員熊曉坤表示，單獨二胎政策的出臺對嬰童行業是重大利好，未來嬰幼兒人均嬰童產品的消費力將大幅增長。

不過，中國嬰兒紙尿褲的市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發達國家相比仍有很大差距。親貝研究院分析師張明明表示，美國等發達國家，紙尿褲普及率幾乎,中國紙尿褲普及率僅30%~40%左右。

目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現在，大概有200個新品牌進入市場。在種種利好因素的刺激下，越來越多的國內外企業特別是資金實力雄厚的上市公司都開始加入到這場紙尿褲大戰中來。其中，紙企和奶企的身影更是頻頻出現。

紙尿褲行業的整合也正是國內企業的一個機會。一方面，國內企業可以做性價比更高的產品來吸引消費者購買；另一方面，通過互聯網渠道打開渠道避開與外資品牌在傳統渠道上的競爭；與此同時，還可以通過自身產品品牌的塑造與供應商達成一種合作，借此掌控上游供應鏈。