近日，由國家統計局中國統計信息服務中心(CSISC) 聯合新華網、中國質量新聞網發布了2014第二季度奶粉口碑報告。該報告從奶粉口碑指數、好評度、知名度，等方面對國產奶粉及進口奶粉進行了全面綜合性的分析、比較，為各乳企下半年發展規劃指明了方向。

多個本土品牌入榜，國產奶粉勢頭強勁

據悉，此次報告共整理了相關嬰幼兒配方奶粉品牌超過330個，調研團隊經過多層篩選，最終確立了共計61個品牌進入榜單。其中，進口奶粉品牌有30個，惠氏、雅培、美素等進口品牌依然占據主要霸主地位;而國產奶粉品牌共計31個，略勝于進口品牌，顯示出國產奶粉強勁發展勢頭，在綜合口碑指數排行榜單中，伊利、圣元、光明等國產乳企的大佬品牌均有入榜。

恒天然事件后，進口品牌問題曝光不斷，受品牌宣傳和政策等多種因素的影響，進口奶粉品牌知名度指數普遍低于國產品牌。位居進口排行榜的美素知名度指數為1.08，遠遠低于國產排行榜榜首伊利的1.34。

而在國產奶粉排行榜中，對比2014年季度品牌知名度指數，國產奶粉品牌有較大波動，憑借著2014年全新發展戰略和渠道布局的擴展，伊利和圣元分別從上一季度的第十一名和第十名上升到本季度的名和第三名，顯示出明顯優勢。從整體來看，國產奶粉的口碑提升相較于上一季度有較大提升，消費者對國產奶粉的信心明顯回暖。

業內看好圣元品牌，連續兩次進入TOP10

在國產品牌中，圣元憑借良好的品牌知名度已經持續兩次榮登口碑榜的TOP10，新一季度，圣元穩中求進，在知名度榜單中前進了7個名次，位列第三。業內專家認為，圣元全新的渠道布局和傳播力度的強化，以及最近接連推出的多個口碑新品是促成品牌美譽度、質量認可度上升的最主要因素。

據悉，圣元自去年以來，在渠道布局上不遺余力，先后并購了育嬰博士、迪唯恩等本土嬰幼兒奶粉品牌，借助了兩個品牌母嬰店的渠道優勢和區域市場占有率優勢，成功拓展了自己的銷售渠道，實現了品牌知名度的擴散。良好的銷售形式，加上強有力的宣傳，圣元在二三線城市擁有了越來越多的粉絲群。再加上近年來圣元屢屢傳出法國建廠、乳業大考輕松過關等正面新聞，使得消費者對圣元的品牌好感度飆升。

此外，圣元旗下最受消費者歡迎的明星產品—優博仿生系列奶粉也在今年7月全新上線了紫色新版包裝，此款產品是圣元在經典仿生配方的基礎上經由圣元CNAS科研室眾多國內外專家反復研討、配比，研發出的最新升級產品，上線以來便好評不斷。而優博羊奶等多個品牌附屬新品的誕生也為圣元積累了良好的認知度。在品牌宣傳、新品研發、渠道擴展、戰略調整等多種因素的影響下，圣元當之無愧地成為了此次奶粉口碑報告公布后的贏家。