辭舊迎新，我們從2014年邁入了2015年。中國母嬰品牌網(wǎng)認(rèn)為有必要對過去一年的奶粉市場進(jìn)行系統(tǒng)性的概括和總結(jié)。與2013年相比，2014年的奶粉市場有了翻天覆地的改變。一是全球原奶收購價(jià)格持續(xù)回落，尤其是中國市場原奶賣出了礦泉水價(jià)，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了倒奶現(xiàn)象。二是國內(nèi)乳制品行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)全面打響，中低端液態(tài)奶、奶粉基本全年促銷。低價(jià)奶的加入對現(xiàn)有奶粉的價(jià)格體系造成一定的沖擊。三是國內(nèi)乳業(yè)與國際市場的聯(lián)系逐漸密切，龍頭乳企重點(diǎn)布局海外。

​1月，飛鶴乳業(yè)收購吉林艾倍特乳業(yè)，這也是2014年我國乳制品行業(yè)首樁并購案。對飛鶴來說，一方面可以利用艾倍特的市場和渠道咨詢，擴(kuò)大品牌影響能力。而對于艾倍特。來說，則有利于企業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展以及資源配置的優(yōu)化。

​2月，伊利宣布與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)形成跨國合作，建立歐洲研發(fā)中心，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和國際化進(jìn)程發(fā)展。

​4月，君樂寶國際品質(zhì)牧場奶粉憑借130元/罐的超低價(jià)格殺入奶粉市場，對現(xiàn)有奶粉價(jià)格體系造成一定的影響和沖擊。低價(jià)奶粉的入市攪局能否打破高端洋奶粉的壟斷，促進(jìn)民族品牌的崛起，我們將拭目以待。

​5月，“乳業(yè)新政”落地實(shí)施，對乳制品行業(yè)的生產(chǎn)銷售提出了更高的要求。一方面，新政推動(dòng)了行業(yè)的洗牌、整合。另一方面，有助于加強(qiáng)食品安全，提高國人對于本土奶粉的信心。

​6月，海外代購新規(guī)落地，消費(fèi)者能夠以遠(yuǎn)低于市場價(jià)的價(jià)格買到海外直郵奶粉。據(jù)中國母嬰品牌網(wǎng)了解，北京家庭嬰幼兒奶粉支出占總支出的26%左右，而在歐美地區(qū)這一比例僅約3%，這暴露了我國奶粉價(jià)格虛高的問題。

​7月，《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》發(fā)布，國務(wù)院辦公廳對此進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，乳企兼并重組的步伐加快。

​10月，蒙牛乳業(yè)與雅士利強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，蒙牛、雅士利、達(dá)能三方合作。乳企形成抱團(tuán)發(fā)展，將增強(qiáng)自身的競爭力，以應(yīng)對逐漸激烈殘酷的乳制品市場競爭。

​11月，中澳簽署自由貿(mào)易協(xié)定，該協(xié)定有望在4年內(nèi)逐步落地實(shí)施。中國母嬰品牌網(wǎng)認(rèn)為，澳大利亞憑借優(yōu)質(zhì)奶源對中國乳企的發(fā)展會(huì)造成一定的沖擊，但由于體量小，短期內(nèi)這種沖擊影響有限。​此外，中澳自由貿(mào)易協(xié)定的實(shí)施，有利于國內(nèi)乳企的海外并購和投資，推動(dòng)乳企的國際化進(jìn)程發(fā)展。

​12月，11月以來國內(nèi)原奶收購價(jià)格持續(xù)性下跌，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了1.5元/公斤的超低收購價(jià)。一方面是受國際原奶收購價(jià)格下跌的影響，另一方面是由于國內(nèi)乳企庫存積壓，消費(fèi)力減弱訂單量減少。

​現(xiàn)如今，中國乳制品消費(fèi)總額預(yù)計(jì)超過了3200萬噸，未來行業(yè)將逐步向寡頭集中，龍頭企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)接近40%的市場占有率。此外中國母嬰品牌網(wǎng)認(rèn)為，隨著國內(nèi)乳業(yè)與國際聯(lián)系程度的加深，乳企國際化步伐加快，未來國內(nèi)奶粉市場產(chǎn)品價(jià)格有望逐步與國際接軌。而低價(jià)奶粉對于行業(yè)的影響，是攪局殺手，還是行業(yè)革命者，仍需要一段時(shí)間的發(fā)展和觀察。​