2014中國孕嬰童市場風起云涌，精彩不斷。火爆孕嬰童招商網就2014年中國孕嬰童行業的重要新聞事件進行整理回顧，梳理出了“2014年度十大新聞事件”候選名單。

1、央視315曝光魚肝油事件

2014年3月15日，央視315晚會曝光，通過魚肝油生產企業打擦邊球，套用食品標準來逃避監管，違規將魚肝油生產成嬰幼兒食品。生產者用魚油或者水產品加工的企業標準偷梁換柱，完全不考慮嬰幼兒健康。一些生產者甚至都知道，自己生產的產品含量已經超標，超過國家規定兒童正常攝入量的標準。

央視曝光認為，從含量標準看，嬰幼兒魚肝油屬于藥品，不宜當做食品長期食用。央視曝光后，多家生產嬰幼兒魚肝油的知名企業被上榜，甚至引發股市停盤，國內數百個品牌的嬰幼兒魚肝油產品的紛紛從官網和媒體中下架。在這之前，魚肝油一直是嬰幼兒食品領域的主要產品，也是很多企業的龍頭產品，很多孩子從出生就一直在食用，市場銷量非常大。因此，該事件對嬰幼兒魚肝油產業猶如驚天大地震，很有可能大讓這一產業走向衰落，市場規模大幅萎縮。

2、單獨二胎政策全面實施

2013年底，國家發布二胎新政，這一政策2014年在各省市自治區已全面實行。根據有關部門預測，二胎新政將使我們每年新增100萬以上新生兒。這一新政發布后，直接反應在中國股市上，眾多嬰童股齊漲停。于此同時，一大批外圍資本進入嬰童行業，不少企業開始延伸嬰童產品，國際嬰童品牌開始進軍中國市場，這些現象在單獨二胎新政后表現非常明顯。

單獨二胎政策實施后，嬰童行業普遍看好這一新政，認為新增人口將對刺激中國嬰童消費者有明顯提升。但經過一年觀察發現，這一新政逐漸降溫，遠沒有當初想象的出現二胎熱，各地新生人口低于預期，沒有明顯拉動嬰童行業的消費。即使如此，這一新政仍是2014最熱的關鍵詞。

3、母嬰OTO成最熱關鍵詞

母嬰OTO，2014年最火的網絡關鍵字，頻繁出現在微信朋友圈，也是行業研討會討論最多的話題。嬰童渠道是中國特色，經過多年的快速發展，已經出現了變革跡象，業界普遍認為OTO將會是母嬰渠道未來的趨勢。但是，推行起來卻不是一件容易的事情。

從母嬰品牌，到母嬰連鎖，再到母嬰商城，似乎所有人都認為母嬰OTO非常重要，但實際情況卻是消費習慣還未形成，只是雷聲大，雨點小。毫無疑問，OTO將會打破現有渠道利益鏈條，如沒有一個極其強勢機構推動，并有大量的消費者參與，進行起來將非常困難。而且行業缺少成功案例，大家討論的多，實際去做的卻很少。

4、嬰幼兒配方乳粉生產許可證

2013年12月，國家食品藥品監管總局召開《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則》新聞發布會，會上宣布了嬰幼兒配方乳粉生產許可審查九條細則，并規定新細則要在2014年5月31日前全部完成，如未順利通過，將取消嬰幼兒配方乳粉生產資格。

這一政策發布后，全國100多家嬰幼兒配方乳粉生產企業紛紛投入到換證工作中，并時間向外界發布成功換證的消息，以此向廣大消費者和合作伙伴證明具備條件繼續生產嬰幼兒配方奶粉。整個2-6月份，幾乎每天都能夠看到關于各大媒體關于換證的報道。最終共有92家乳企獲得新版許可證。

5、乳業兼并重組細則出臺

2014年6月13日，《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》對外公布。根據《方案》，到2015年底，我國爭取形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團，前10家國產品牌企業的行業集中度達到65%;到2018年底，爭取形成3—5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團，前10家國產品牌企業的行業集中度超過80%。

不少人感嘆，中國乳業到底怎么了?剛換證又出兼并重組方案，一時間讓整個嬰童行業的目光又回到了奶粉領域。在短時間內如此大規模的重組兼并，實現起來遠沒有想象的那么簡單，最后是否落空，我們拭目以待。

6、進口奶粉新規存爭議

為了規范進口奶粉市場，國家質檢總局發布通知，2014年4月1日起，進口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽不得在境內加貼，必須在入境前已直接印制在最小銷售包裝上。從5月1日起，未經政府官方注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。截止2014年11月20日，共有201個品牌成功通過審核，拿到進入中國的“市場通行證”。

200個進口奶粉品牌，確實令人難以想象。業界普遍認為，這一政策并未減少國內進口奶粉品牌的數量，只是多了一道審查手續，并未對國外貼牌生產的奶粉起到有效規范，甚至讓在國外貼牌生產的品牌有了“進口奶粉”的宣傳理由。因此，這一新政關注度非常高，爭議也很大。

7、好孩子并購歐美兩大嬰童品牌

2014年6月6日，好孩子國際控股有限公司以1.4億美金全資并購美國百年兒童品牌Evenflo，這是好孩子繼今年1月30日完成對歐洲著名高端兒童汽車座品牌Cybex的全資收購后的又一次成功的大型跨國并購。

中國嬰童產業走進來的多，走出去的少。行業專家認為，好孩子連續并購歐美頂級品牌的成功，證明好孩子已經成為全球范圍的領袖企業和世界嬰童行業的領導品牌，改變了延續數百年的世界嬰童行業格局。

8、恒天然與貝因美聯姻

2014年8月27日，乳業巨頭恒天然集團宣布在中國找到了最新的合作伙伴“貝因美”，將以入股20%的形式，進一步押注中國市場。在投資三鹿集團折戟后，來自新西蘭的恒天然嘗試了多種形式，分享中國嬰幼兒奶粉市場豐厚的利潤。不過肉毒桿菌烏龍事件的滯后反應，又讓它飽受指責，還與重要客戶達能決裂。

一個深陷信任危機，一個艱難轉型，恒天然與貝因美雙方攜手抵抗瓶頸期，是中國乳業跨國合作的示范，將可能引發更多中外乳企的合作。而接下來的10月，美素佳兒與輝山乳業達成合作合作。

9、恒大進軍乳業

在恒大冰泉和糧油之后，10月27日，恒大奶粉“咔哇熊”嬰幼兒配方奶粉正式上市。新西蘭咔哇熊乳業是新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產企業，于9月份被恒大收購。分析人士表示，收購著名乳企是恒大的步，引入國外先進技術后，恒大可能要在中國建設自己的乳業基地，打造在中國自己的乳業品牌。

雖然中國嬰幼兒奶粉市場競爭已經十分激烈，但是仍有眾多企業進入乳業，已經不是什么稀奇的事情。但是，這次是恒大，因為恒大有足球，恒大有許家印，恒大有資本，所以注定會引起社會各界的廣泛關注。

10、CBME中國再續輝煌

2014CBME中國再續輝煌，展會面積達到了驚人的166,680平米，參展品牌2428個，相比2013年面積增加了近3萬平米，參展品牌增加了300多個。更恐怖的是，2015年面積預計增加到20萬平米，新增200多個參展品牌，將進一步鞏固全球母嬰展的霸主地位。即使如此，CBME也是“一位難求”，不少企業因為展位不足而不能參展。

CBME的飛速成長絕非偶然，基于中國孕嬰童產業的快速發展，以及UBM全球資源，加上有中國嬰童網在內眾多行業機構的全力支持，以及在業界極佳的口碑，助力CBME中國在2013年成功實現了從亞洲到世界的跨越。

11、貝備網與貝貝網 傻傻分不清

貝備網與貝貝網，從讀音來看，幾乎是一樣的名字，但二者并沒有關系。貝備網是首個社會化母嬰電商，首家提出有溫度的社交化購物電商理念，由李湘擔任代言人，由資深媒體人梅珊創辦，梅姍女士也是資深電商運營導師。貝貝網創始人是張良倫，在阿里巴巴工作兩年，時任阿里巴巴高級產品經理，負責阿里巴巴旺鋪、公司庫、供求信息、阿里助手等業務。

我在想一個問題，如果要介紹其中一個給周圍的人，應該怎么表述呢。二者都是創辦于2014年4月，而且名字幾乎相同，其中肯定有很多說不完的故事。但是從中可以得出一點，作為萬億的朝陽產業，母嬰電商備受追寵。

12、飛鶴控股關山 牛羊跨界并購

2014年2月19日，飛鶴乳業宣布3億元控股收購陜西關山乳業，成為國家兼并重組政策實施以來首家牛羊跨界合作的并購。控股收購完成后，飛鶴將保持關山乳業的獨立運營，將自己運營多年的全產業鏈模式移植到關山乳業乃至整個羊乳行業，如投資建設奶源基地，以提升羊乳產業的規模化發展。

近幾年，中國羊奶粉市場發展非常迅速，眾多乳業巨頭開始覬覦這一領域。但是中國的羊乳資源集中在陜西關中地區，且掌握在當地企業手中，傳統乳企全新開辟羊乳產業的難度較大，收購是最佳之選。飛鶴收購關山只是步，相信之后還會有更多牛羊跨界合作。

13、合生元發力紙尿褲市場

2014年1月11日，合生元公告稱，與杭州可靠護理用品股份有限公司成立合資公司，合資公司注冊股本總額為1億元，合生元分別擁有合資公司40%股權。合生元表示，憑借可靠護理在有關市場內的專業知識及經驗，有助于合生元將業務擴充至更廣闊的嬰幼兒紙尿褲市場。未來合生元將向該合資公司采購嬰幼兒紙尿褲產品，該產品將以合生元旗下“葆艾”品牌進行銷售。

合生元是中國嬰幼兒奶粉市場的一匹黑馬，僅用了十年時間就獲得了數十億元的市場。奶粉和紙尿褲是母嬰行業的兩個快消品，我們不難看出，合生元布局完奶粉市場，把下一個增長目標放在了紙尿褲領域。

14、京正嬰雄會-聯合訂貨會

2014年，京正嬰雄會在全國各地舉辦了6場巡回式聯合訂貨會，中國嬰童網作為協辦媒體，對活動進行了全程跟蹤報道。京正嬰雄會自2008年8月啟動以來，步履遍及浙江、福建、湖北、山東、湖南、四川、陜西、吉林、江蘇、黑龍江、云南等全國重點地區，受到當地各企業和經銷商的熱烈歡迎及一致好評。

像京正這樣的聯合訂貨會全國有多個，不過多數口碑不高，現場組織較凌亂。雖然京正英雄會全年只有6場，但基于京正嬰童展平臺優勢資源，在訂貨效果與現場把控方面做到的最好。據悉，2015年，京正嬰雄會將繼續在全國舉行6場活動，中國嬰童網仍將繼續全跟蹤報道。

15、奶粉“國家隊”居然有外援

2014年6月13日，繼去年9月、今年1月舉辦“國產嬰幼兒配方乳粉新品發布會”后，中國乳制品工業協會又在北京推薦第三批“國產嬰幼兒配方乳粉新品”，雀巢、光明等七家乳企入選，中國乳協推薦品牌擴至19家。

當然，還有諸多個疑問，在中乳協批推薦品牌中，生產高原之寶的若爾蓋高原之寶牦牛乳業有限責任公司甚至連換證審查都沒通過。雀巢是國外品牌，卻出現在第三批的推薦名單中。如果是因為雀巢在中國生產而作為入選，那么同樣在國內有工廠的美贊臣、多美滋、雅培是否也應該應該入選。完全是依靠品牌實力么?有沒有外圍的其它人為因素影響?

16、屈臣氏開嬰童店 劍指內地

2014年5月，屈臣氏在香港地區開設首間為嬰幼兒而設的概念店—WatsonsBaby，打造新手父母、可愛寶寶小天地。Watsons Baby提供比一般屈臣氏更多元化的母嬰產品，方便新手父母一站式購買所有必需品。看到這里，我們眼前仿佛浮現出幾年后中國大陸屈臣氏門店邊上都開著一家Watsons Baby……

香港已經多年出生率低迷，屈臣氏在一個沒有什么人口基數前途的地方，試水嬰童店，顯然意不在港。屈臣氏在內地門店數驚人，1500家，會員3000萬，雖然現在屈臣氏只是試水母嬰渠道，未來有多種可能性，絕對是母嬰渠道的年度大事件。