紙尿褲，尤其是嬰兒紙尿褲產品作為近年來國內衛生用品市場發展迅速的品類，在消費觀念和利好政策的影響下，迎來了成長的“春天”。機遇之前，唯有以更加理性的態度認識紙尿褲、了解紙尿褲，針對中國市場特點改良和提升產品品質，才能進一步縮小與國外品牌產品的差距。

關于紙尿褲

1發展史

自1936年片由皺紋衛生紙作為纖維素填充材料吸收尿液的簡陋紙尿褲問世以來，紙尿褲不斷朝著精致、細膩的方向發展。

——1960年，美國公司引入翼式尿褲，使用無紡布與絨毛漿作為液體滲透層及吸收層。

——1980年，日本的嬰兒紙尿褲引入高分子吸水樹脂以便更好的達到吸水目的。

——20世紀80年代后期，立體防漏隔邊、透氣膜、導流層開始應用到紙尿褲中。

隨后，布質感背膜(無紡布復合膜)、上表層涂有護膚油等舉措，相繼被引入到尿褲的生產中。

1996年以后，綜合了前幾代尿褲的所有優點的第六代全功能新型紙尿褲應運而生。至此，嬰兒紙尿褲已由簡陋的代發展到第六代，在形狀、結構、功能等方面的發展基本成熟。

從1936年到1996年，一個甲子時間，紙尿褲從內容到形式發生了翻天覆地的變化。每一次新舉措與新方向的背后，都促使紙尿褲更貼近消費者的訴求與幻想。

2基本結構

發展至今，紙尿褲的結構主要有四個：表層、導流層、吸收層以及底層。

親水型無紡布組成的表層，能夠隔離吸收層，阻斷吸水樹脂(偏酸性)與皮膚的接觸，減少摩擦系數,著重突出表層柔軟、舒服、棉感等。不同的無紡布(持液量)藏水量不一樣，常用的有紡粘、熱風兩種無紡布以及紡粘和熱風經過打孔、抽骨壓花等一系列經過深加工的無紡布。熱風舒適度高、干爽慢、持液多；紡粘舒適度低、干爽快、持液少。目前中高端紙尿褲都是熱風無紡布面層。

導流層是薄型或超薄型紙尿褲中最重要的一項。以粗纖導流無紡布為多見，也有用PE打孔膜的。引導液體向兩端擴散，從而讓吸收體更有效投入使用。導流層僅在平鋪狀態下能起到引流功能，因為液體的吸收主要靠SAP，導流層本身不具備吸引液體的能力，故在實際使用過程中，尿褲片成“U”型狀態后，不具備把液體向上吸引的能，僅在寶寶爬睡和仰躺時能起到微小左右;粗纖導流布本身厚度比較大，如果中間無紡布的持液多，將直接影響產品表面的干爽時間和干爽程度。

吸收層是紙尿褲中最重要的功能層，要求吸收的速度快，量大，不反滲，不側漏，是檢驗紙尿褲質量的根本性指標。不回滲指在吸收能力內，用手擰或擠都擠不出所吸收掉的液體。一般棉柔產品使用SAP+絨毛漿為吸收體；極薄產品使用復合吸水紙；雙芯體產品則是兩者疊加。

防漏底膜是紙尿褲產品解決原始需求的重要組件，由聚乙烯透氣膜和超柔無紡布組成，阻止液體從底部滲漏，目前大多數均選用透氣底膜; 利用了水分子表面有張力和水蒸汽表面無張力的差異來實現透氣而不漏水，能夠有效排除內部悶熱及濕氣。

除了四層結構之外，還有立體護圍和閉合系統。立體護圍由拒水無紡布和彈性氨綸絲組成,又稱為防漏隔邊，用于阻擋尿液向兩側流動，從而起到防側漏功效。閉合系統用于固定左右，指前腰貼和左右貼。目前國內大多以魔術型閉合系統居多，非洲等國外中低市場仍然有PP膠貼型閉合系統。

3重要指標

紙尿褲有四個需要關注的重要指標：回滲量、滑滲量、滲漏量以及PH值。

回滲量是指紙尿褲吸收一定尿液后從表面反滲出來的液量，反映的是產品表層干爽時間以及SAP抗水解的能力。回滲量小，說明產品的吸收速度快，吸收量大，SAP能長時間鎖住水分，在加壓狀態下不返回值表面。影響回滲量的因素有SAP吸收能力、中間無紡布的持液量、中間無紡布與吸收體的距離等。

滑滲量指的是液體從紙尿褲表面滑過，沒有被吸收的液量。滑滲量指標重在衡量紙尿褲表面滲透液體的能力。滑滲量小，表明液體能夠較快滲透到吸收層，從而保證產品能夠較快地吸收液體，保持皮膚的干爽。中間無紡布的親水能力和吸收體的吸收速度會對滑滲量產生影響。

滲漏量反映液體從底部滲透的液量，重在衡量紙尿褲的防漏性能。滲漏量大，說明防漏底膜防漏效果不好。防漏底膜材料工藝以及生產過程工藝都會影響滲漏量

PH值直接影響產品使用的安全，而各材料的酸堿度直接影響PH值得因素。

其中回滲量、滑滲量、滲漏量這三項指標是國標中關于紙尿褲吸收性能的三項重要指標。隨著社會與行業的發展與進步，現在的消費者越來越追求高品質生活，對寶寶的生活用品也越來越關注的。。所以目前消費者的要求以及行業的標準越來越高，延伸出了飽和吸收量、鎖水量、吸收速度、擴散長度、二次吸收等指標;

紙尿褲市場分析

在美國，嬰兒紙尿褲使用率為80%，英國達到了95%。比較而言，中國是一個巨大的待開發市場，隨著消費觀念的轉變和提高，嬰幼兒紙尿褲消費量也逐年增加，市場呈現不斷上升的發展趨勢。

1.規 模

2013年，中國市場滲透率不足40%，低于國際平均水平，存在巨大的潛力消費者。市場規模約為220億元，年增長保持在16%左右。2014年，最近三年，出生率在12%左右，新生兒1600萬，0-3歲適用人群4800萬。受媽媽們愿意為孩子花錢的消費觀念影響，市場規模約為290億元。2015年市場規模約為350億元。國家政策的影響，未來5年依然將保存2位數的增速。預計2017年，市場規模將達到570億元。

中國紙尿褲市場規模大、前景遠，但市場高度集中。中國的嬰兒紙尿布市場生產商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地，全國性品牌數量不多，品牌集中度較高。根據調查資料顯示，在紙尿褲市場中，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王、大王、安兒樂、富嬰兒、爹地寶貝、菲比、雀氏十大生產商的份額達86.1%，其中恒安集團的市場份額為9%，美國金佰(Kimberly-Clark)份額為10%，寶潔(P&G)份額接近29%。雖然市場從表面看起來高度集中，前幾位比如寶潔公司的幫寶適、金佰利公司的好奇，尤妮佳公司的媽咪寶貝等幾個品牌占了很大份額，但是它們的成功并不是因為產品足夠好，而是占了先入為主的優勢。

2.銷售渠道

紙尿褲在終端銷售增長比較明顯，銷售增長率約為16.2%，銷售額增長率16.5%。故現代商超賣場仍然是嬰兒紙尿褲市場主要銷售途徑，品牌產品的根據地。但是商超賣場渠道面對銷售費用逐漸攀高，需要企業的實力支持和專業操作。

隨著互聯網經濟的發展，嬰童網絡也逐漸成為重要的銷售渠道，并成為新品牌的切入首選。在嬰童網絡逐漸被重視之際也要看到嬰童網絡是市場秩序不穩定因素的根源，需要重點維護。

電商網購這些年增長迅速，主要形成線上線下互補，但目前仍需要時間培養。

傳統批發渠道逐漸邊緣化，已經開始沒落，輔以促銷，自然銷售為主。

醫藥特通是客情關系作用。

3.購買行為

中國人均GDP的日益增長，居民消費水平的提高，為中國嬰幼兒用品行業的發展提供了有力的外部經濟條件。80后、90后逐步踏入育兒期，“單獨二孩”政策的落地則拉動了孕嬰童行業的消費需求。隨著生活品質的提高，人們的消費需求在不斷發生變化，家長對嬰兒紙尿褲功能的訴求已不僅局限于簡單的隔尿。目前紙尿褲購買人群的重視點放在 “吸水量大”、”干爽”、 “透氣”和 “柔軟”上面。

高端和中端產品購買者為求方便，通常購買大包裝和中包裝產品。因此購買頻率相對低端產品購買者低。低端產品購買者考慮到寶寶成長快，擔心購買大包裝紙尿褲時，寶寶使用不完。如果使用中出現問題，可以隨時更換品牌，而不浪費，因此購買小包裝產品和試用裝，購買頻率相對較高。

4.常見問題

紙尿褲產品常見投訴問題有紅屁股、漏尿、起團、高分子外溢等。

引起紅屁股（尿疹）的原因有很多。寶寶上火，寶寶與媽媽飲食結構、更換不及時，寶寶皮膚長時間與潮濕表面接觸、天氣、儲存環境、生活環境等影響等外部因素都有可能引起嬰幼兒使用過程中出現紅屁股情況。而紙尿褲產品的內在原因如：透氣性能差以致排不出悶熱濕氣、產品表面不夠柔軟，摩擦系數大、吸收性能差，表面不干爽等問題也會引發紅屁股現象。

引起漏尿的原因可能是未正確穿戴。父母在嬰兒護理方面經驗不足，更換紙尿褲后，未整理好防漏擋墻，讓其有效立起并與寶寶大腿內側貼合，后部未包住寶寶小PP，從而導致側漏。同時父母擔心寶寶被勒住，選擇較寬松的尺寸給寶寶使用，導致防漏組件不能有效的包覆寶寶小PP，也有可能導致漏尿; 另外紙尿褲吸收達到一定量后，會膨脹的比較厚，不易變形，導致立體護圍變低和不能與大腿內側緊密貼合也是漏尿的可能原因。寶寶喜歡側睡的發生漏尿的頻率較高。

起團主要是產品問題。木漿與高分子混合不均勻，導致吸收不均勻，部分區域高分子含量較高，會導致吸收后起團。此外棉芯壓合不緊，導致在嬰兒穿上尿褲后，摩擦、運動的影響導致吸收層斷裂，部分吸收體位移，會導致飽和吸收后起團。

高分子外溢主要原因為生產機器未能及時將拋灑的高分子回收，使之掉落于產品表面上或吸收體包覆材料原因致使高分子外漏，與嬰兒皮膚直接接觸，產生guomi現象。

紙尿褲的發展趨勢

現在紙尿褲主流形態有3種：尿片、紙尿褲以及拉拉褲。尿片局限于部分區域市場(如：湖南、江西、貴州等西南區域)。主流產品是紙尿褲，產品朝中高端發展。異軍突起的拉拉褲，2013年炒作熱點過后，市場迅速進入價格戰，搶占尿褲的份額。

紙尿褲生產工藝的不斷改進，已從最初的單邊防漏、吸收尿液的單一功能，改進為既防漏透氣又吸尿抗菌，而且增加了伸縮彈性腰圍、立體防漏隔邊等多種功能。未來紙尿褲將朝著以下趨勢發展：

1、薄：

隨著消費者對紙尿褲產品從陌生到熟悉的過程轉變，在產品要求上已經不再僅僅局限于不漏尿這一單一的訴求，輕薄透氣的紙尿褲產品更易贏得年輕父母們的青睞，松厚的紙尿褲給媽媽和寶寶帶來諸多不便。生產商將通過逐漸提高SAP的含量，降低絨毛漿的比例應對消費者提高紙尿褲吸液量的需求，客觀上也使尿褲朝薄形方向發展。

2、護膚：

紙尿褲提供媽媽和寶寶方便的同時，也隱藏著弊端，尿布疹是其中一個無可回避的問題。使用紙尿褲不僅是方便之圖，更是全面呵護。護膚是媽媽的愿望，也是市場的導向。

3、拉拉褲(訓練褲)：

拉拉褲褲最早于90年代出現于歐美。腰圍和腿圍的大面積用材是無紡布和橡筋，不僅彈性上佳，更合身舒適。在中國，媽媽很早就給小孩把屎把尿，而且姿勢違反自然經常造成小孩又哭又鬧，導致心理隱患，讓小孩穿訓練褲是培養小孩如廁習慣的一種有效方法，利用小孩愿意長成大孩子和愛模仿的心理，給孩子穿上自助紙尿褲——訓練褲，既保證了安全，又保持了小孩的自尊，有利小孩身心健康。2013年，拉拉褲開始在中國市場成為熱點。