1983年出生的王克榮原本是一家德國(guó)有機(jī)奶粉的中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，不過(guò)4個(gè)多月前他辭職創(chuàng)業(yè)去了，雖然仍在嬰童領(lǐng)域，但與奶粉無(wú)關(guān)。

近幾年來(lái)，奶粉幾乎被公認(rèn)為嬰童領(lǐng)域最為暴利的細(xì)分市場(chǎng)，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這片曾經(jīng)的藍(lán)海已然成了紅海。

本土奶粉品牌貝因美10月27日發(fā)布的三季報(bào)顯示，其上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)的下降趨勢(shì)沒(méi)能在三季度出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，前三季度營(yíng)業(yè)收入34.41億元，同比下降25.77%；凈利潤(rùn)1.35億元，大降超過(guò)七成。

分析人士稱，去年貝因美的奶粉產(chǎn)品全線降價(jià)，此舉導(dǎo)致經(jīng)銷商缺少銷售積極性，再加上今年國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，從而影響了貝因美的銷量。

最近達(dá)能斥資43億港元入股的雅士利，業(yè)績(jī)目前并不佳。今年上半年?duì)I收為15.46億元，較上年同期下降28.2%，凈利潤(rùn)為2.09億元，下降28.7%。雅士利把業(yè)績(jī)下降的主要原因歸結(jié)為上半年開始進(jìn)行銷售渠道梳理和營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型，同時(shí)加大折扣力度應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

前幾年幾乎年年漲價(jià)的各大奶粉品牌今年夏天曾破天荒地集體降價(jià)促銷。在7月份，包括多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培的多個(gè)品類分別在天貓促銷降價(jià)，或直接降價(jià)，幅度在3%~50%之間。

在美贊臣日前召開的分析師會(huì)議上，該公司首席執(zhí)行官卡斯帕·賈克布森（Kasper Jakobsen）在談及中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)時(shí)，稱中國(guó)的銷售增長(zhǎng)對(duì)該品牌亞洲地區(qū)的業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響。鑒于乳制品價(jià)格正處于下降通道中，以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)增大，目前美贊成已經(jīng)作出戰(zhàn)略決定，今年在中國(guó)內(nèi)地推出的新品價(jià)格將不作調(diào)整。

王克榮認(rèn)為他已經(jīng)找到了一個(gè)新的藍(lán)海。現(xiàn)在，他的身份是哇喔（waawo）科技的創(chuàng)始人兼CEO，上周他們剛剛發(fā)布了他們的首款產(chǎn)品——兒童智能防護(hù)手表。這款手表主打安全牌，擁有一鍵求助、隨時(shí)接聽、GPS定位、異常情況報(bào)警等安全防護(hù)功能。

在王克榮看來(lái)，雖然作為剛性需求的奶粉依然利潤(rùn)可期，但論市場(chǎng)潛力，則是他目前所涉入的兒童智能科技。他認(rèn)為可穿戴設(shè)備即將進(jìn)入爆發(fā)期，“預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年，可穿戴技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)10倍，達(dá)到300億至500億美元”，兒童是其中重要的用戶群體。雖然這家公司成立還不到一年，但目前已經(jīng)被多家投資機(jī)構(gòu)相中，“有些已經(jīng)簽訂了意向融資協(xié)議，目前已經(jīng)進(jìn)入盡職調(diào)查階段”。