“只能焦急、忐忑地等待著！”乳業專家王丁棉一語道出了奶粉新政實施前，乳業界 “十五個吊桶打水——七上八下”的內心景象。奶粉配方注冊制預計最快在本月底頒布實施，如果新政實施后，現有4000多個嬰幼兒奶粉品牌，僅會保留600到800個，即八成以上的品牌將會被淘汰出局。另一方面食藥總局也表示將淘汰一部分質量沒有保證的企業。在一片惶惑之中，有乳企已開展大規模清貨，自砍品牌，通過降價促銷，大量清理渠道庫存。

奶粉品牌將大幅減少

近日，國家食品藥品監督管理總局（下稱“食藥總局”）監管一司司長馬純良在國家奶粉新政影響與對策高峰論壇上向媒體表示，除奶粉配方注冊制度外，更嚴格的是加大獲得生產許可證企業的監督審查力度，淘汰一部分質量沒有保證的企業，奶粉品牌將大幅減少。

君樂寶乳業有限公司奶粉事業部總經理劉淼淼認為，政策的出臺可以淘汰大部分產品沒保障的中小企業，出問題的幾率就相對小了，對整個行業的聲譽會更加有保障。

高級乳業分析師宋亮預計，奶粉配方注冊制預計最快在本月底頒布實施。從整個奶粉價格體系看，所有產品品牌的加權平均價格在150元至250元之間最為合適，大部分產品價位應在200元左右。

而目前外界所傳的“一家生產廠只留3個系列”的說法只是討論稿，將來有可能不超5個，審查范圍是103家已取得生產許可證的國內企業和73家國外奶粉生產企業，國產與進口奶粉將實行相同政策。

“按企業生產規模劃分產品系列較為合適，年產量3萬噸以下的企業可保留2個品牌，5萬噸以下保留3個，10萬噸以下保留5個，20萬噸可保留8至10個。”高級乳業研究員宋亮認為。

乳企清倉甩賣忙應對

從今年4月新修訂的《中華人民共和國食品安全法》明確規定嬰幼兒配方乳粉產品配方實施注冊制，到9月2日食藥總局發布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》（征求意見稿） 向社會公開征求意見，盡管政策還未最終落地，不少企業已未雨綢繆。

雅士利方面向記者透露，自征求意見稿公布后，公司采取一系列措施，其中包括內部品牌整合，準備配方注冊的相關材料；整合市場渠道資源；調整各工廠產能；準備將來供應鏈的整合。

飛鶴稱，在配方方面，飛鶴乳業不斷推進中國“母乳化”配方的研究成果，給中國寶寶帶來更具適應性的產品。飛鶴的每個品牌都對應著獨立的配方，所有配方均經過食藥監局審核批準且備案，所有流程均符合國家現行的各項法律法規規定，新規開始實施后，飛鶴將嚴格按照新食品法的要求，執行配方注冊。

而在行業人士看來，目前乳企已開展大規模清貨，自砍品牌，通過降價促銷，大量清理渠道庫存，經銷商也幾乎不再向生產企業要貨。

在各大電商平臺，也借即將臨近的“雙12”開展促銷活動。以惠氏鉑臻幼兒樂幼兒配方奶粉3段800克/罐為例，京東、天貓售價均為258元，京東買4聽送護手霜，買8聽送奶瓶；天貓新客購買再送一罐350克裝奶粉。雅培金裝喜康寶嬰兒配方奶粉1段900克/罐，京東賣172元，一次性買4罐裝送兒童霜，6罐裝送大棗；天貓賣196.90元，買滿400返20元現金紅包。

行業洗牌加劇壟斷？

據不完全統計，現在市場上有4000多個嬰幼兒奶粉品牌，如果新政實施后，僅會保留600到800個品牌，這樣就意味著現有的80%以上的品牌將會被淘汰出局。不過奶粉行業也是一個集中度較高的行業，數據顯示，前12大品牌合計市占率達80%。

王丁棉表示，一旦政策落地，企業會通過大甩賣套現，而業內擔心，行業洗牌加速后，龍頭企業的資源會更加集中，可能導致市場走向壟斷局面。劉淼淼對專家的擔憂則給出兩點解釋：一、國內奶粉市場的需求為每年70萬噸左右，新政出臺后產，整體產量仍能保持在200多萬噸，在供大于求的前提下，價格會往低走，并保持在合理價格區間。二、跨境電商、自貿區等奶粉產品價格較低，市場并無形成漲價條件，過去靠炒作概念抬高奶粉價格的局面已經結束。新政有利于引導大企走向規范化競爭。