11月22日，首個由民間評選、由第三方機(jī)構(gòu)獨(dú)立啟動的零點(diǎn)民聲“金鈴獎”在北京揭曉，以民調(diào)結(jié)果為企業(yè)“排座次”。值得關(guān)注的是，憑借出色的品牌口碑與消費(fèi)者信任度，蒙牛乳業(yè)一舉斬獲“用戶之聲企業(yè)獎之品牌攀升獎”，成為當(dāng)晚一大亮點(diǎn)。

據(jù)了解，由零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)主辦、中經(jīng)網(wǎng)、新浪微博協(xié)辦的“零點(diǎn)民聲金鈴獎”評選活動，歷時四個月，涵蓋百余個政府部門、五大行業(yè)的500多家企業(yè)和百余家媒體，獲獎?wù)邚?000多個來自公共渠道的案例中擇優(yōu)選出。據(jù)主辦方介紹，獎項(xiàng)以“金鈴”作為象征物，正是取風(fēng)過鈴響留聲之意，體現(xiàn)該獎項(xiàng)貼近民聲、洞察市場的設(shè)立主旨。這意味著，獲獎?wù)邠碛凶銐虻南�費(fèi)者信任度與品牌競爭力。

作為與消費(fèi)者健康休戚相關(guān)的食品行業(yè)，乳品行業(yè)的美譽(yù)度與企業(yè)的品牌影響力提升最終都要?dú)w結(jié)到產(chǎn)品品質(zhì)上來。據(jù)了解，已率先進(jìn)入世界乳業(yè)16強(qiáng)的蒙牛，擁有中國的糧油食品進(jìn)出口公司中糧集團(tuán)穩(wěn)定的原材料供應(yīng)和價格優(yōu)勢，近年來發(fā)力奶源建設(shè)，已將牧場奶源與規(guī)模化奶源提升至近80%，成為卓越品質(zhì)的最有力支撐。中投顧問食品行業(yè)相關(guān)研究員認(rèn)為，在“得奶源者得天下”的乳業(yè)時代，蒙牛搶先完成奶源布局，使其品牌地位得以穩(wěn)固。

在逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈后，蒙牛加快乳業(yè)資本市場的整合，去年與華北地區(qū)的酸奶生產(chǎn)商君樂寶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，今年乳制品市場占有率尤其酸奶市場份額顯著提高，與競品進(jìn)一步拉大距離的同時，品牌知名度也得以提升。在AC尼爾森今年發(fā)布的一項(xiàng)針對一二線城市的抽樣調(diào)查報告中顯示，蒙牛在牛奶母品牌、純牛奶、普通功能奶中的提示前知名度高達(dá)90%以上，購買率高達(dá)70%以上。

與此同時，蒙牛品牌的攀升還得益于強(qiáng)大的傳播力。在“好品質(zhì)•綠生活”的品牌主張背后，蒙牛通過舉辦“生態(tài)行動•助力中國”等大型公益活動體驗(yàn)平臺，建立起與消費(fèi)者溝通的綠色語言，更化身“多多”與億萬網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)微博互動。同時，在APEC峰會、博鰲亞洲論壇、世園會、IDF大會等國際高端論壇和世界頂級盛會上的有力發(fā)聲，則日益彰顯出蒙牛與之規(guī)格對等的品牌力，將品牌影響力從國內(nèi)延伸到國外。

根據(jù)第三方公司評估結(jié)果，蒙牛品牌價值較上一年度上升10%，在“知名度”、“滿意度”和“忠誠度”三個方面分?jǐn)?shù)。日前，國際著名大型包裝供貨商利樂公司也發(fā)布研究表示，“蒙牛乳業(yè)是一只蛻變中的行業(yè)龍頭，值得看高一線。”

消費(fèi)者是最公正的評委。蒙牛領(lǐng)獎人在現(xiàn)場感謝消費(fèi)者的信任，并表示將化榮譽(yù)為動力，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來完美的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。